تبلیغات در جیمیل چیست؟ روش اجرای آن
در دنیای دیجیتال مارکتینگ، استفاده از هر پلتفرمی که بتواند شما را به مشتریان جدید مرتبط کند، برای ما اهمیت دارد. یکی از این پلتفرم هایی که متاسفانه اغلب نادیده گرفته می شود، پلتفرم بی نظیر جیمیل است. جیمیل با بیش از 1.5 میلیارد کاربر فعال، مخاطبان زیادی را برای تبلیغ کنندگان فراهم می کند. تبلیغات جیمیل تعاملی هستند و می توانند راهی موثر برای دستیابی به مخاطبان هدف شما در صندوق ورودی آنها باشند.
در این مقاله کامل، بیایید به دنیای تبلیغات جیمیل بپردازیم و بررسی کنیم که این پلفرم بسیار قدرتمند چگونه می تواند برای کسب و کار شما مفید باشد.
فهرست مطلب
تبلیغات در جیمیل چیست؟
تبلیغات جیمیل نوعی تبلیغات آنلاین است که به طور خاص کاربرانی را هدف قرار می دهد که دارای حساب ایمیل از نوع گوگل آن هستند. این مدل شامل نمایش تبلیغاتی به صورت ساده در بخش Inbox فرد قرار گرفته و یا اینکه به طور ویژه و خاص وارد بخش Promotion می شود.
تبلیغات در جیمیل می توانند به صورت تبلیغات متنی یا تبلیغات تصویری جذاب باشند. هدف از تبلیغات جیمیل دستیابی به مخاطبان بسیار هدفمند بر اساس علایق، جمعیت شناسی و رفتار آنها و درگیر کردن آنها با تبلیغات مرتبط و شخصی است. این شکل از تبلیغات به کسب وکارها اجازه می دهد تا مستقیماً در صندوق پست الکترونیکی خود به مشتریان پتانسیل دار دسترسی پیدا کنند و شانس ایجاد تبدیل و ایجاد سرنخ را افزایش دهند.
اهمیت تبلیغات در جیمیل
همانطور که در بالاتر نیز اشاره داشتیم، تبلیغات جیمیل شکل منحصر به فردی از تبلیغات است که در صندوق ورودی جیمیل کاربر، به ویژه در برگه های «Promotion» یا «Inbox» ظاهر می شود. این تبلیغات به دلیل قرارگیری برجسته و توانایی هدف قرار دادن کاربران بر اساس علایق و رفتار آنلاین آنها بسیار کارآمد هستند.
یکی از مزایای کلیدی تبلیغات جیمیل ماهیت تعاملی آنهاست. برخلاف تبلیغات سنتی، تبلیغات جیمیل را می توان گسترش داد و به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد اطلاعات بیشتری ارائه دهند و کاربران را با اشکال مختلف محتوا مانند تصاویر، ویدئو یا فرم های جاسازی شده درگیر کنند.
علاوه بر این، تبلیغات جیمیل گزینه های هدف گیری دقیقی را ارائه می دهند. شما می توانید کاربران را بر اساس جمعیت شناسی، علایق، کلمات کلیدی و حتی رفتارهای ایمیل خاص مورد هدف قرار دهید. این سطح از هدف گذاری تضمین می کند که تبلیغات شما به مرتبط ترین مخاطبان برسد و در نتیجه اثربخشی آنها افزایش یابد.
روش اجرای تبلیغات در جیمیل
راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی جیمیل شامل چندین مرحله است که باید به ترتیب و به درستی انجام شوند. در این بخش به بررسی مهم ترین و اصلی ترین مراحل می پردازیم:
ایجاد یک کمپین جیمیل ادز
با ورود به حساب Google Ads یا همان اکانت گوگل ادز خود و ایجاد یک کمپین جدید شروع کنید. نوع کمپین را از نوع Display Network انتخاب کرده و زیر آن را به کمپین جیمیل تغییر دهید.
مخاطب خود را تعریف کنید
مخاطبان هدف خود را بر اساس جمعیت شناسی، علایق یا کلمات کلیدی مشخص کنید. همچنین می توانید از لیست های خاص خود برای هدف قرار دادن کاربرانی که قبلاً با کسب و کار شما تعامل داشته اند استفاده کنید.
تبلیغ خود را در جیمیل ایجاد کنید
تبلیغ خود را با استفاده از الگوهای تبلیغاتی جیمیل موجود در گوگل ادز طراحی کنید. می توانید آگهی تان را با تصاویر، سرفصل ها، توضیحات و فراخوان های اقدام سفارشی کنید.
قیمت پیشنهادی و بودجه مورد نظر خود را آماده کنید
تصمیم بگیرید که هر بار که شخصی با تبلیغ شما تعامل می کند چقدر حاضرید بپردازید. همچنین، یک بودجه روزانه برای کمپین خود تعیین کنید تا در ادامه دچار هزینه های هنگفت بی مورد نشوید.
استفاده از برنامه ارسال ایمیل انبوه مناسب
برای آن که بتوانید تبلیغات خود را در جیمیل به بهترین و کاربردی ترین روش مدیریت کنید، پیشنهاد می کنیم از برنامه های ارسال ایمیل انبوه استفاده کنید تا شما را در این مسیر راهنمایی کنند. بسیاری از این برنامه ها دارای ابزارهای بسیار بهتری از گوگل ادز بوده که به شما در بهبود ایمیل نیز کمک می کنند!
بازبینی و راه اندازی
تنظیمات کمپین و ابزار ارسال ایمیل خود را مرور کنید و کمپین خود را راه اندازی کنید.
بهترین ابزارهای ارسال جیمیل انبوه
MailChimp
یکی از محبوب ترین خدمات بازاریابی ایمیلی، Mailchimp است. این برنامه طیف وسیعی از ابزارها را برای ایجاد، ارسال و تجزیه و تحلیل کمپین های ایمیل ارائه می دهد. همچنین ویژگی های اتوماسیون را فراهم می کند و به کسب وکارها اجازه می دهد ایمیل های هدفمندی را بر اساس رفتار مشتری ارسال کنند.
sendinblue
وب سایت SendInBluE طیف وسیعی از خدمات از جمله بازاریابی ایمیلی، بازاریابی پیامکی، چت، CRM و اتوماسیون را ارائه می دهد. این سایت به دلیل گزینه های تقسیم بندی پیشرفته اش معروف است که به کسب وکارها اجازه می دهد ایمیل ها را بر اساس رفتارهای خاص مشتری هدف قرار دهند.
GetResponse
وب سایت GetResponse نیز یک پلتفرم بازاریابی همه کاره است که بازاریابی ایمیلی، صفحات فرود، قیف های تبدیل، میزبانی وبینار و CRM را به کسب و کارها ارائه می دهد. خدمات ایمیل مارکتینگ آن شامل ویژگی هایی مانند پاسخگویی خودکار، تست کیفیت، و تجزیه و تحلیل پیشرفته است.
Aweber
وب سایت ای وبر نیز خدمات بازاریابی ایمیلی مختلفی از جمله خبرنامه های ایمیل، پاسخگوی خودکار و صفحات فرود را ارائه می دهد. همچنین ای وبر کتابخانه ای از قالب های ایمیل آماده داشته که می توانند سرعت شما در آماده سازی ایمیل را چندین برابر کنند.
MailerLite
یکی از بهترین و ساده ترین وب سایت های ارسال و مدیریت تبلیغات در جیمیل، وب سایت MailerLite است. این سایت طیف وسیعی از ویژگی های بازاریابی ایمیلی از جمله ویرایشگر سریع، سازنده صفحه فرود، پنجره های بازشو، نظرسنجی ها و هدف گیری پیشرفته را ارائه می دهد. به خاطر سادگی و سهولت استفاده، بسیاری از افراد و کسب و کارها تریجیح می دهند از این سایت برای ارسال و مدیریت جیمیل های انبوه خود استفاده کنند.
تحلیل اثربخشی تبلیغات در جیمیل
حال که موفق شدیم تبلیغات جیمیل خود را شروع کنیم، نوبت به تحلیل و بررسی روند و عملکرد تبلیغاتمان می رسد. برای آن که بتوانیم به خوبی تبلیغات خود را تحلیل کنیم، گوگل ادز و یا برنامه های ارسال ایمیل انبوه به ما اطلاعاتی را می دهند که برایمان ارزش بالایی دارد:
تعداد بازدید(View)
تعداد دفعاتی که تبلیغ شما نمایش داده شده است را نشان می دهد. هرچه این عدد بالاتر باشد، یعنی دسته کاربرانی که مورد هدف قرار داده اید مناسب تر و واقعی تر هستند.
تعداد کلیک(Clicks)
تعداد دفعاتی که کاربران روی تبلیغ شما کلیک کرده اند. هرچه این تعداد کلیک بیشتر باشد، یعنی کاربر بیشتر از همیشه با پیام شما درگیر شده است.
نرخ تبدیل(Conversion Rate)
تعداد دفعاتی که کاربر اقدام مورد نظر ما را از طریق جیمیل تبلیغاتی انجام داده است. برای مثال، وارد شدن به سایت از طریق ایمیل و پر کردن فرم، یا خرید از سایت همگی جزو افراد تبدیل شدگان محسوب می شوند.
هزینه هر کلیک(CPC)
میانگین مبلغی که برای هر کلیک روی تبلیغ خود پرداخت کرده اید. برای بدست آوردن این شاخص باید ابتدا کل هزینه صرف شده برای کمپین را محاسبه کرده و سپس آن را بر تعداد افرادی که تبدیل شده اند تقسیم کنیم. هرچه این عدد کمتر باشد یعنی کارمان را بهتر انجام داده ایم.
نرخ کلیک(CTR)
درصد کاربرانی که بعد از دیدن تبلیغ شما روی آن کلیک کردند.
این معیارها می توانند بینش های ارزشمندی در مورد عملکرد کمپین شما ارائه دهند و به شما کمک کنند تا تنظیمات لازم را برای بهینه سازی نتایج خود انجام دهید.
شرکت هایی که تبلیغات موفقی در جیمیل داشتند
چندین برند با موفقیت از تبلیغات جیمیل برای رسیدن به اهداف بازاریابی خود استفاده کرده اند. به عنوان مثال، Squarespace، یک پلتفرم ساخت وب سایت، از تبلیغات جیمیل برای افزایش آگاهی از برند و افزایش ثبت نام استفاده کرد. این کمپین منجر به افزایش 28٪ در علاقه جستجوی مارک و کاهش 22٪ در هزینه به ازای هر خرید شد.
به طور مشابه، Grammarly، دستیار نوشتن دیجیتال، از تبلیغات جیمیل برای افزایش پایگاه کاربران خود استفاده کرد. این کمپین منجر به افزایش 25 درصدی کاربران فعال ماهانه و افزایش 51 درصدی در اشتراک پریمیوم شرکت شد.
کلام آخر
تبلیغات جیمیل یک راه منحصر به فرد و موثر برای دستیابی به مشتریان بالقوه در صندوق ورودی آنها ارائه می دهد. با هدف گذاری دقیق، تبلیغات تعاملی و معیارهای جامع، تبلیغات جیمیل می تواند ابزار قدرتمندی برای دیجیتال مارکتینگ شما باشد. با درک نحوه راه اندازی، اجرا و اندازه گیری درست میزان موفقیت تبلیغات جیمیلتان، می توانید از این پلتفرم برای افزایش آگاهی، افزایش فروش و رشد کسب وکارتان استفاده کنید.
