به کمک گوگل ادز کسب و کار خود را تبلیغ کردهاید و هنوز نمیدانید چگونه میتوانید عملکرد کمپین خود را اندازهگیری و تحلیل کنید؟ کافی است تا ابزار کانورژن گوگل ادز (Google Ads Conversion Tracking) را نصب کنید. به عبارت سادهتر راهاندازی این پلاگین به شما کمک میکند تا اهداف خاص تبلیغات گوگل ادز خود را پیگیری کنید و بهطور مؤثری کمپینها را بهینهسازی نمایید.
هر چند ما در این مقاله به شما به صورت تئوری نصب و استفاده از این پلاگین را آموزش دادهایم؛ اما بد نیست برای کسب اطلاعات بیشتر از افراد حرفهای و متخصص در این زمینه نیز کمک بگیرید. متخصصین هلپ مارکتینگ میتوانند اطلاعات مفیدی در این زمینه در اختیارتان قرار دهند.
فهرست مطلب
کانورژن گوگل ادز چیست؟
به صورت کلی کانورژن یا تبدیل (Conversion) در تبلیغات دیجیتال به عملی گفته میشود که کاربر پس از مشاهده یا کلیک روی تبلیغ انجام میدهد. این عمل میتواند شامل خرید، ثبتنام در یک وبسایت، دانلود یک فایل، تماس با کسبوکار یا هر اقدامی باشد که برای شما اهمیت دارد.
کانورژن گوگل ادز به شما این امکان را میدهد که پیگیری کنید که کدام تبلیغات و کلمات کلیدی منجر به انجام این اقدامات از سوی کاربران شدهاند. این اطلاعات به شما کمک میکنند که بفهمید تبلیغات شما چقدر مؤثر هستند و چه تغییراتی برای بهینهسازی آنها باید ایجاد کنید.
مراحل نصب کانورژن گوگل ادز
نصب هر اپلیکیشن یا پلاگین نیاز به این دارد که با مراحل آن به خوبی آشنا باشید. به همین دلیل ما نیز در این بخش مراحل نصب کانورژن گوگل ادز را در اختیار شما قرار دادهایم. برای نصب کانورژن در گوگل ادز، باید مراحل زیر را طی کنید:
- مرحله ۱ ورود به حساب گوگل ادز: ابتدا وارد حساب کاربری خود در گوگل ادز شوید. اگر هنوز حسابی ندارید، باید یک حساب جدید بسازید.
- مرحله ۲: دسترسی به بخش کانورژنها: پس از ورود به حساب گوگل ادز، روی گزینه «ابزار و تنظیمات» در گوشه بالا سمت راست صفحه کلیک کنید. در بخش «اندازهگیری»، گزینه کانورژنهارا انتخاب کنید.
- مرحله ۳: ایجاد یک کانورژن جدید: در صفحه «کانورژنها»، روی دکمه «+» یا اضافه کردن کلیک کنید تا کانورژن جدیدی ایجاد کنید. شما باید انتخاب کنید که چه نوع کانورژنهایی را میخواهید پیگیری کنید. گوگل ادز انواع مختلف کانورژنها را ارائه میدهد که بسته به نوع کسبوکار شما میتوانید یکی از آنها را انتخاب کنید. این گزینهها عبارتند از:
- وبسایت: برای پیگیری تبدیلهایی که در وبسایت شما اتفاق میافتند، مانند خرید یا ثبتنام.
- برنامه موبایل: برای پیگیری نصب برنامهها یا انجام اقدامات خاص در اپلیکیشنهای موبایل.
- تماس تلفنی: برای پیگیری تماسهای تلفنی که از طریق تبلیغات شما به دست میآیند.
- آفلاین: برای پیگیری تبدیلهایی که بهصورت آفلاین اتفاق میافتند، مانند فروشهای فیزیکی.
- مرحله ۴: پیکربندی کانورژنها: پس از انتخاب نوع کانورژن، شما باید جزئیات خاصی را وارد کنید، که شامل موارد زیر است:
- نام کانورژن: نامی برای کانورژن خود انتخاب کنید که به راحتی بتوانید آن را شناسایی کنید.
- نوع تبدیل: انتخاب کنید که نوع تبدیل شما چیست. بهعنوان مثال، خرید، ثبتنام یا تماس تلفنی.
- ارزش کانورژن: شما میتوانید مقداری را برای هر کانورژن تعیین کنید. این مقدار میتواند ثابت باشد یا بسته به نوع تبدیل متغیر باشد (برای مثال، خرید یک محصول خاص با قیمتهای مختلف).
- نحوه پیگیری: گوگل ادز به شما این امکان را میدهد که انتخاب کنید که آیا میخواهید هر کانورژن را بهطور جداگانه پیگیری کنید یا از یک سیستم جمعآوری استفاده کنید.
- زمانبندی تبدیل: شما میتوانید مشخص کنید که چه مدت پس از کلیک روی تبلیغ یا مشاهده آن، کانورژن پیگیری شود (برای مثال، ۳۰ روز، ۷ روز و غیره)
- مرحله ۵: نصب کد کانورژن (Conversion Tag): پس از پیکربندی کانورژن، گوگل ادز یک کد کانورژن به شما میدهد که باید در وبسایت خود نصب کنید. این کد به گوگل ادز این امکان را میدهد که وقتی کاربر عملی مانند خرید یا ثبتنام را انجام میدهد، آن را شناسایی کرده و پیگیری کند.
- مرحله ۶: تأیید عملکرد کانورژن: پس از نصب کد کانورژن در وبسایت خود، باید تأیید کنید که همهچیز بهدرستی کار میکند. برای انجام این کار از ابزار Google Tag Assistant یا Tag Manager استفاده کنید تا مطمئن شوید کد کانورژن بهدرستی روی سایت نصب شده است. میتوانید از گزارشات کانورژن در گوگل ادز برای مشاهده عملکرد کانورژنها استفاده کنید.
برای نصب کد کانورژن
گوگل ادز کدی به شما میدهد که باید آن را در صفحهای که قرار است تبدیلها در آن انجام شود (برای مثال، صفحه تایید خرید یا صفحه تشکر پس از ثبتنام) قرار دهید. اگر از سیستمهای مدیریت محتوا مانند وردپرس یا Shopify استفاده میکنید، معمولاً ابزارهایی برای نصب این کدها بهطور خودکار وجود دارد. اگر از سیستم سفارشی برای مدیریت سایت خود استفاده میکنید، ممکن است نیاز به کمک یک توسعهدهنده وب داشته باشید. این کد معمولاً به دو قسمت تقسیم میشود:
- کد Global Site Tag (gtag.js): این کد باید در بخش `<head>` تمامی صفحات سایت شما قرار گیرد.
- کد کانورژن خاص: این کد باید در صفحهای که مربوط به تبدیل است (مثلاً صفحه تشکر پس از خرید یا ثبتنام) قرار گیرد.
بهینهسازی کمپینها با استفاده از کانورژنها
پس از نصب کانورژن و شروع به جمعآوری دادهها، میتوانید از این اطلاعات برای بهینهسازی کمپینهای گوگل ادز خود استفاده کنید. برخی از روشهای بهینهسازی شامل موارد زیر هستند:
- گزارشهای تبدیل: با استفاده از گزارشهای تبدیل میتوانید ببینید کدام کلمات کلیدی، گروههای تبلیغاتی و تبلیغات بیشترین تبدیلها را به همراه دارند و این اطلاعات را برای بهینهسازی استفاده کنید.
- استراتژیهای پیشنهاد قیمت مبتنی بر تبدیل: گوگل ادز ابزارهایی مانند هدفگذاری CPA (Cost Per Acquisition) را ارائه میدهد که به شما کمک میکند تا پیشنهادات خود را بر اساس هزینههای هر تبدیل تنظیم کنید. این استراتژی به شما کمک میکند تا کمپینهای خود را بهینهتر کنید و هزینهها را کاهش دهید.
- آزمایش A/B: با استفاده از دادههای کانورژن، میتوانید تستهای A/B مختلفی را برای تبلیغات و صفحات فرود انجام دهید تا بهترین نسخه را شناسایی کنید.
نکات و بهترین شیوهها برای استفاده از کانورژن
قطعا در هر اپلیکیشنی با کمک رعایت برخی موارد بهتر و بیشتر میتوانید به نتیجه مطلوب خود دست پیدا کنید. برای کسب بیشترین نتیجه از نصب کانورژن، بهتر است نکات زیر را مد نظر قرار دهید:
- تعریف اهداف واضح: قبل از شروع کمپین، اهداف خود را بهطور دقیق مشخص کنید تا بتوانید کانورژنها را متناسب با آن پیگیری کنید.
- نظارت مداوم بر دادهها: بهطور مداوم عملکرد کانورژنها را نظارت کنید تا مشکلات را سریعاً شناسایی کنید.
- تنظیم ارزشهای مختلف برای کانورژنها: در صورتی که چند نوع کانورژن مختلف دارید (مثلاً خرید، ثبتنام و تماس)، میتوانید ارزشهای مختلفی را برای هر نوع تعیین کنید تا بازده کمپینها را بهتر بسنجید.
سخن پایانی
نصب کانورژن گوگل ادز یک ابزار قدرتمند برای پیگیری اهداف تبلیغاتی شما است و میتواند به بهینهسازی کمپینها و کاهش هزینههای تبلیغاتی کمک کند. با پیگیری تبدیلها و استفاده از دادههای بهدستآمده، شما میتوانید تبلیغات خود را به دقت تنظیم کنید و عملکرد کمپینها را بهبود بخشید. از اینرو، نصب کانورژن باید بخش مهمی از هر استراتژی تبلیغاتی در گوگل ادز باشد.
.
