Quality Score چیست و چگونه آن را بهینه سازی کنیم؟
کوالیتی اسکور در واقع یک شاخص کیفی در گوگل ادز است. امتیاز آگهی شما، متن آگهی، کیفیت کلمات کلیدی و صفحه فرود شما در اکانت گوگل ادز با شاخصی به نام Quality Score اندازه گیری می شود.
موتور جستجوگر گوگل، در بخش تبلیغات خود نیز به کیفیت محتوای تبلیغ کننده اهمیت می دهد و آن را با امتیاز کیفی یا همان کوالیتی اسکور اندازه گیری می کنند. گوگل همانند سنجش امتیازات در بخش سئو و ارگانیک، در بخش گوگل ادز نیز فاکتورهایی بعضا سخت گیرانه تر برای رعایت محتوای با کیفیت به تبلیغ کننده تحمیل می کند.
فهرست مطلب
فرمول دقیق کوالیتی اسکور
کوالیتی اسکور یک فرمول دقیق و مشخصی دارد. که در این بخش آن را به شما توضیح می دهیم.
Expected CTR یا نرخ کلیک
یکی از پارامترهای مهم جهت امتیاز کیفی گوگل ادز، داشتن یک نرخ مناسب از CTR آگهی شما در گوگل است. که این به جذاب بودن متن آگهی شما در گوگل بسیار مرتبط است.
Ad relevance ارتباط مستقیم متن آگهی
پارامتر دوم جهت بررسی کوالیتی اسکور، مرتبط بودن متن جذاب آگهی شماست. متن آگهی شما جدا از اینکه باید نرخ CTR مناسبی داشته باشد، باید کاملا با لیست کلمات کلیدی و محتوای لندینگ پیج شما مرتبط باشد.
Landing page experience رابط کاربری مناسب صفحه فرود
امتیاز کیفی آگهی در گوگل فقط به پارامترهای CTR و متن آگهی و انتخاب کلمات کلیدی شما ختم نمی شود. بلکه ربات های گوگل در بخش تبلیغات ساختار لندینگ پیج و یا همان صفحه فرود شما را چک می کنند. از نظر محتوا، ساختار رابط کاربری نیز مورد بررسی قرار میگیرد.
با رعایت این سه مواردبه هنگام بهینه سازی کمپین های گوگل ادز خود می توانید کوالیتی اسکور مناسب را کسب کنید.
نمره کوالیتی اسکور خوب چند است؟
کوالیتی اکسکور در بخش گزارش دهی کمپین ها در اکانت گوگل ادز قابل رویت است.
کمترین امتیاز کوالیتی اسکور 1 و بالاترین امتیاز آن 10 می باشد.
شما در صورتی که موارد اعلام شده را جهت بهینه سازی کوالیتی اسکور به درستی انجام داده باشید پس از گذشت چند روز امتیاز بالا را دریافت می کنید.
مزایای داشتن کوالیتی اسکور بالا چیست؟
همانطور که در ابتدا مقاله به آن اشاره شد، گوگل به کیفیت محتوایی که به مخاطب خود نمایش می دهد اهمیت ویژه ای دارد. از این جهت امتیاز آگهی یا همان Adrank شما برای گوگل بسیار مهم است.
برخی از مزایای داشتن کوالیتی اسکور با امتیاز بالا
- کاهش نسبی هزینه هر کلیک CPC در گوگل
- افزایش نرخ CTR و بهبود متن آگهی
- افزایش نرخ Conversion
- افزایش نسبی فروش
- هدایت کاربر به صفحات مرتبط
- کاهش نرح بانس ریت Bonus Rate
- افزایش مدت زمان ماندگاری کاربران در سایت
- افزایش نرخ جذب Leads یا سر نخ
نمایش کوالیتی اسکور در اکانت گوگل ادز
کوالیتی اسکور در اکانت گوگل ادز در بخش گزارشات کلمات قابل رویت است. در صورتی که این ستون برای شما فعال نیست ابتدا آن را باید از بخش تنظیمات ستون ها فعال کنید. مشابه تصویر زیر
نتیجه گیری و کلام آخر
امروز سعی کردیم از یکی از شاخص های مهم اندازه گیری بهینه سازی کمپین های گوگل ادز صحبت کنیم. کوالیتی اسکور برای کسب و کارهایی که به صورت پیوسته در گوگل تبلیغات انجام می دهند فاکتور بسیار مهمی است که کارشناسان گوگل ادز باید به آن توجه ویژه ای داشته باشند. چرا که هر چقدر امتیاز کوالیتی اسکور به نمره 10 برسد هزینه ها به نسبت کاهش پیدا می کند.
به این نکته نیز توجه داشته باشید کوالیتی اسکور پس از 72 ساعت در کمپین های فعال شما بروز رسانی می شود و برای آپدیت آن باید صبوری کرد.
