شما کدام بید استراتژی در گوگل ادز را انتخاب می‌کنید؟

البته آنچه باید در این زمینه بدانید آن است که بید استراتژی‌ها در گوگل ادز دارای تنوعی است که هر کدام برای هدفی خاص استفاده می‌شود. این استراتژی‌ها به دو دسته اصلی تقسیم می‌شوند که عبارت‌ هستند از:

بید استراتژی دستی (Manual Bidding)

این استراتژی به شما کنترل کامل بر پیشنهادات قیمتی می‌دهد.  در این روش که  برای تبلیغاتی که نیاز به مدیریت دقیق دارند مناسب است، شما تعیین می‌کنید که حداکثر هزینه به ازای هر کلیک (CPC) چقدر باشد. از مزایای این روش  کنترل دقیق هزینه‌ها و  امکان تنظیم بید برای هر کلمه کلیدی است. با این حال می‌توان گفت که  نیاز به نظارت و تنظیم مداوم داشته و برای کمپین‌های بزرگ ممکن است زمان‌بر باشد.

بید استراتژی خودکار (Automated Bidding)

در این روش، گوگل ادز به طور خودکار پیشنهادات قیمتی را بر اساس اهداف کمپین شما تنظیم می‌کند. این استراتژی‌ها معمولاً از الگوریتم‌های هوش مصنوعی برای بهینه‌سازی عملکرد استفاده کرده و دارای انواعی است که عبارتند از:

• Maximize Clicks (حداکثر کلیک‌ها): هدف این روش دریافت بیشترین تعداد کلیک با بودجه تعیین‌شده بوده و برای افزایش ترافیک وب‌سایت مناسب است. در این روش نیازی به مدیریت دستی نیست و به سرعت کلیک‌ها را افزایش می‌دهد. با این حال ممکن است کیفیت کلیک‌ها پایین باشد.
• Target CPA (هزینه به ازای هر تبدیل هدف): هدف از این روش کاهش هزینه هر تبدیل (Conversion) به یک مقدار مشخص است و اغلب برای کمپین‌هایی استفاده می‌شود که هدف اصلی آن‌ها افزایش تبدیل‌هاست. با این گزینه تمرکز روی بهینه‌سازی تبدیل‌ها خواهید داشت؛ اما ممکن است در کمپین‌های با داده کم، کارایی پایینی داشته باشد.
• Target ROAS (بازگشت هزینه تبلیغاتی هدف): هدف این مورد دستیابی به درصد خاصی از بازگشت سرمایه تبلیغاتی است. این تکنیک  برای تبلیغاتی مناسب است که تمرکز روی درآمد حاصل از تبلیغات دارند.   این مدل را می‌توان برای تجارت‌های مبتنی بر فروش ایده‌آل دانست ولی باید بدانید که نیاز به داده‌های دقیق درباره ارزش تبدیل‌ها دارند.
• Maximize Conversions (حداکثر تبدیل‌ها):  افزایش تعداد تبدیل‌ها با بودجه مشخص هدف این روش است که اغلب برای کمپین‌هایی استفاده می‌شود که قصد دارند تبدیل‌های بیشتری داشته باشند. در این نمونه نیازی به مدیریت دستی و مناسب برای داده‌های کم نیست ولی  ممکن است هزینه هر تبدیل بالا باشد.
• Maximize Conversion Value (حداکثر ارزش تبدیل‌ها): اگر کسب و کارتان بر فروش محصولات یا خدمات گران‌تر تمرکز دارد با این روش ارزش مالی تبدیل‌ها را به حداکثر برسانید.
• Enhanced CPC (CPC پیشرفته): تبدیل‌ها بدون خروج از محدوده CPC دستی با این روش افزایش یافته و  ترکیبی از مدیریت دستی و خودکار است. این مدل  انعطاف‌پذیری و امکان کنترل جزئی را داشته ولی ممکن است عملکرد آن غیرقابل پیش‌بینی باشد.
• Target Impression Share (سهم نمایش هدف): برندهایی که به دیده شدن بیشتر اهمیت می‌دهند با این روش به سهم خاصی از نمایش تبلیغات دست خواهند یافت. این تکنیک  ایده‌آل برای افزایش آگاهی از برند است هرچند بر تبدیل‌ها تمرکز کمتری دارد.