اگر قصد تبلیغ در گوگل ادز دارید و میخواهید تکانی به کسب و کارتان بدهید، ابتدا باید امکانات مختلف این روش را بشناسید. اکستنشنهای گوگل ادز (Ad Extensions) یکی از ویژگیهای پیشرفته گوگل ادز است که با افزودن اطلاعات اضافی به تبلیغات، به تبلیغدهندگان کمک میکنند تا نرخ کلیک (CTR) و تعامل کاربران را افزایش دهند.
برای پیشرفت در عرصه دیجیتال مارکتینگ، لازم است با این موارد آشنا باشید. هرچند ما در این مقاله به صورت کامل این موارد را توضیح دادهایم؛ اما بهتر است حتما قبل از اقدام از متخصصان هلپ مارکتینگ نیز بخواهید تا راهنماییهای کامل را در اختیار شما قرار دهند.
فهرست مطلب
انواع اکستنشنهای گوگل ادز کدام هستند؟
اکستنشن های گوگل ادز به دلیل تنوع بسیاری که دارند دست شما را در تبلیغات در گوگل باز میگذارند. بیایید با هم تمامی این موارد را بررسی کنیم تا بتوانید بهتر و موثرتر تصمیم بگیرید:
اکستنشن لینکهای سایت (Sitelink Extensions)
اکستنشن های گوگل ادز لینکهای سایت به شما این امکان را میدهد که لینکهای اضافی را در تبلیغ خود قرار دهید. این لینکها میتوانند کاربران را به صفحات خاصی در وبسایت شما هدایت کنند، مانند صفحات محصولات، خدمات یا تماس با ما. مزایای این اکستنشن های گوگل ادز عبارتند از:
- هدایت کاربران به بخشهای خاص وبسایت.
- افزایش شانس تعامل با کاربرانی که به دنبال اطلاعات خاصی هستند.
- بهبود تجربه کاربری با ارائه مسیرهای مستقیم.
در کجا استفاده میشوند؟
اگر صاحب فروشگاه آنلاین هستید و قصد تبلیغ برای آن را دارید میتوانید لینکهایی مانند «تخفیفها»، «جدیدترین محصولات» و «تماس با ما» را به تبلیغات خود اضافه کنید تا کاربران بهراحتی به این صفحات دسترسی پیدا کنند.
اکستنشن توضیحات (Callout Extensions)
این اکستنشنهای گوگل ادز به شما اجازه میدهند پیامهای کوتاه و برجستهای را به تبلیغ خود اضافه کنید. این پیامها معمولاً برای تأکید بر پیشنهادات ویژه یا مزایای کسبوکار شما استفاده میشوند، مانند «ارسال رایگان»، «پشتیبانی 24/7» یا «تخفیفهای ویژه» که مزایای آنها شامل موارد زیر است:
- برجسته کردن نقاط قوت و مزایای رقابتی.
- افزایش اعتماد کاربران با نمایش ویژگیهای خاص کسبوکار.
در کجا استفاده میشوند؟
اگر فروشگاه لباس دارید، میتوانید با استفاده از این اکستنشن عباراتی مثل «جدیدترین مد روز» یا «100% تضمین کیفیت» را به تبلیغ اضافه کنید.
اکستنشن مکان (Location Extensions)
این اکستنشن به شما امکان میدهد که آدرس کسبوکار خود را به تبلیغ اضافه کنید. وقتی کاربران بر روی اکستنشن کلیک کنند، میتوانند به نقشههای گوگل هدایت شوند و مکان شما را پیدا کنند. این اکستنشن مزایایی دارد که به شرح زیر است:
- کمک به مشتریان محلی برای یافتن شما.
- افزایش بازدید فیزیکی از فروشگاه یا دفتر کار.
- بهبود اعتماد با نمایش مکان واقعی کسبوکار.
در کجا استفاده میشوند؟
اگر یک رستوران محلی دارید، میتوانید آدرس و ساعات کاری خود را به تبلیغ اضافه کنید تا مشتریان بهراحتی شما را پیدا کنند.
اکستنشن تماس (Call Extensions)
این اکستنشن شماره تلفن شما را به تبلیغ اضافه میکند، به طوری که کاربران میتوانند مستقیماً با شما تماس بگیرند. بیشک باید با مزایای زیر نیز آشنا شوید تا بهتر تصمیم بگیرید:
- تسهیل ارتباط مستقیم با مشتریان.
- افزایش نرخ تبدیل با ارائه راهی سریع برای تماس.
- مناسب برای کسبوکارهایی که تماس تلفنی نقش مهمی در فروش دارد.
در کجا استفاده میشوند؟
اگر خدماتی ارائه میدهید که نیاز به مشاوره تلفنی دارد، مانند وکالت یا مشاوره املاک، این اکستنشن بسیار مفید خواهد بود.
اکستنشن قیمت (Price Extensions)
این اکستنشن امکان نمایش قیمت محصولات یا خدمات را در تبلیغ فراهم میکند. کاربران میتوانند قیمتها را قبل از کلیک بر روی تبلیغ مشاهده کنند و تصمیم آگاهانهتری بگیرند. با هم با مزایای این نمونه آشنا میشویم:
- جلب توجه کاربرانی که بهدنبال شفافیت قیمت هستند.
- جذب مشتریان با بودجه مشخص.
- کاهش کلیکهای غیرمؤثر و افزایش کلیکهای باکیفیت.
در کجا استفاده میشوند؟
یک فروشگاه آنلاین میتواند قیمت محصولات محبوب خود را مستقیماً در تبلیغ نمایش دهد تا کاربران بیشتری جذب کند.
اکستنشن اپلیکیشن (App Extensions)
اگر کسبوکار شما دارای اپلیکیشن موبایلی است، این اکستنشن میتواند لینک مستقیم دانلود اپلیکیشن را به تبلیغ اضافه کند. آیا میدانید این اکستنشن چه مزیتی دارد؟
- افزایش تعداد دانلود اپلیکیشن.
- دسترسی سریعتر کاربران به خدمات ارائهشده از طریق اپلیکیشن.
- بهبود تعامل با کاربران موبایلی.
در کجا استفاده میشوند؟
برای مثال، یک بانک میتواند لینک دانلود اپلیکیشن بانکی خود را به تبلیغ اضافه کند تا کاربران سریعتر از خدمات آن استفاده کنند.
اکستنشن امتیازات (Review Extensions)
این اکستنشن امکان نمایش نظرات و امتیازات کاربران درباره کسبوکار شما را فراهم میکند. این نظرات میتوانند از وبسایتها یا منابع معتبر دیگر جمعآوری شوند. مزایای آن عبارتند از:
- افزایش اعتماد کاربران به کسبوکار شما.
- نمایش اعتبار و کیفیت خدمات یا محصولات.
- تأثیرگذاری بیشتر روی تصمیمگیری کاربران.
در کجا استفاده میشوند؟
اگر کسبوکار شما نظرات مثبتی از مشتریان دریافت کرده است، میتوانید از این اکستنشن برای برجسته کردن رضایت مشتریان استفاده کنید.
اکستنشن ساختاریافته (Structured Snippet Extensions)
این اکستنشن اطلاعات دستهبندیشدهای مانند خدمات، برندها یا ویژگیهای کسبوکار شما را در تبلیغ نمایش میدهد. آیا این نمونه از انواع اکستنشن های گوگل ادز هم مزایایی دارد؟
- ارائه اطلاعات مختصر و مفید.
- شفافسازی خدمات یا محصولات شما برای کاربران.
در کجا استفاده میشوند؟
یک آژانس مسافرتی میتواند از این اکستنشن برای نمایش مقاصد گردشگری یا خدمات خاص مانند «تورهای لوکس»، «پروازهای تخفیفدار» و «بستههای خانوادگی» استفاده کند.
اکستنشن فرم سرنخ (Lead Form Extensions)
این اکستنشن به کاربران اجازه میدهد مستقیماً از طریق تبلیغ اطلاعات خود را ثبت کنند. این ابزار برای جمعآوری سرنخهای فروش بسیار مفید است. با مزایای آن آشنا شوید:
- تسهیل در جمعآوری اطلاعات کاربران.
- مناسب برای کمپینهایی با هدف تولید سرنخ.
در کجا استفاده میشوند؟
کسبوکارهایی مانند شرکتهای بیمه یا آموزشگاهها میتوانند با استفاده از این اکستنشن فرمهایی برای ثبتنام یا درخواست مشاوره ارائه دهند.
تفاوتهای استفاده از اکستنشنهای گوگل ادز برای انواع کسبوکارها
استفاده از اکستنشنهای گوگل ادز بسته به نوع و اندازه کسبوکار شما میتواند متفاوت باشد. به عبارت سادهتر هر نوع کسبوکار باید از اکستنشنهایی استفاده کند که مستقیماً به نیازهای مخاطبان هدف آن مرتبط باشد. در حالی که کسبوکارهای کوچک و محلی باید بر جذب مشتریان نزدیک تمرکز کنند، کسبوکارهای متوسط و بزرگ میتوانند از اکستنشنها برای برندسازی، معرفی گسترده محصولات و ایجاد ارتباط عمیقتر با کاربران بهره ببرند.
استفاده هوشمندانه از اکستنشنهای گوگل ادز میتواند برای هر نوع کسبوکار، صرف نظر از اندازه آن، نتایج چشمگیری به همراه داشته باشد. در ادامه، بررسی میکنیم که چگونه کسبوکارهای کوچک، متوسط، و بزرگ میتوانند از اکستنشنها به بهترین شکل بهره ببرند.
کسبوکارهای کوچک
کسبوکارهای کوچک معمولاً با منابع محدود، به دنبال افزایش بازده سرمایهگذاری خود هستند. استفاده بهینه از اکستنشنها میتواند به آنها کمک کند با بودجه کمتر، بیشترین تاثیر را داشته باشند. اکستنشنهای کاربردی برای این کسب و کارها عبارتند از:
- اکستنشن تماس: برای مشاغل محلی مانند رستورانها، خدمات تعمیرات یا آرایشگاهها، افزودن شماره تماس به تبلیغات میتواند تعامل فوری با مشتری را فراهم کند.
- اکستنشن مکان: این اکستنشن برای جلب مشتریان محلی بسیار مهم است و میتواند به افزایش بازدیدهای حضوری کمک کند.
- اکستنشن لینکهای سایت: هدایت کاربران به صفحات کلیدی مانند “تماس با ما” یا “خدمات ما” میتواند شانس تبدیل را افزایش دهد.
کسبوکارهای متوسط
کسبوکارهای متوسط معمولاً به دنبال افزایش سهم بازار و جلب توجه مخاطبان گستردهتر هستند. این کسبوکارها میتوانند از اکستنشنها برای ارائه اطلاعات جامعتر و متمایز کردن خود از رقبا استفاده کنند. کدام اکستنشن پیشنهاد میشود؟
- اکستنشن توضیحات: برای برجسته کردن مزایای رقابتی مانند «ارسال رایگان» یا «تضمین بازگشت وجه»، این اکستنشن کمک میکند اعتماد مشتری جلب شود.
- اکستنشن قیمت: مناسب برای فروشگاههای آنلاین یا شرکتهایی که محصولات متنوع با قیمتهای رقابتی ارائه میدهند.
- اکستنشن ساختاریافته: نمایش دستهبندیهای خدمات یا محصولات کمک میکند مشتریان دقیقاً آنچه نیاز دارند را بیابند.
کسبوکارهای بزرگ
کسبوکارهای بزرگ معمولاً اهداف چندگانهای دارند، از جمله برندسازی، جذب مشتری جدید و افزایش فروش. این کسبوکارها میتوانند از اکستنشنها برای ارائه جزئیات گستردهتر و افزایش تسلط خود در فضای تبلیغاتی استفاده کنند. برای این کسب و کارها گزینههای زیر اثربخشی بیشتری دارند:
- اکستنشن فرم سرنخ: برای جمعآوری اطلاعات کاربران و شناسایی سرنخهای فروش. این اکستنشن برای برندهای بزرگ در صنایع بیمه، خودرو، یا آموزش بسیار مؤثر است.
- اکستنشن اپلیکیشن: برندهای بزرگ که اپلیکیشن اختصاصی دارند میتوانند این اکستنشن را برای جذب کاربران موبایلی به کار گیرند.
- اکستنشن امتیازات: نمایش نظرات و امتیازات مشتریان قبلی باعث افزایش اعتماد و بهبود نرخ کلیک میشود.
سخن نهایی
اکستنشنهای گوگل ادز ابزاری قدرتمند برای بهبود عملکرد تبلیغات هستند. آنها نه تنها اطلاعات بیشتری به کاربران ارائه میدهند، بلکه باعث افزایش تعامل و نرخ کلیک میشوند. با انتخاب اکستنشنهای مناسب برای کسبوکار خود، میتوانید تبلیغات خود را مؤثرتر و کاربرپسندتر کنید. برای موفقیت در استفاده از اکستنشنها، استراتژی تبلیغاتی خود را بررسی کرده و از ترکیب مناسب این ابزارها برای دستیابی به اهداف بازاریابی خود بهره ببرید.
