فرق بین سئو و گوگل ادز در چیست؟
در بازار دیجیتال و رقابتی سایت های مختلف، ابزار های متعدد و کاربردی ایجاد شدند که قصد بهبود بازدید و نتیجه سایت های با کیفیت را دارند. دو تا از اصلی ترین ابزار ها سِئو و گوگل ادز هستند که هر کدام مزایا و معایبی دارند. سئو یا SEO خلاصه شده Search Engine Optimization است به معنای بهبود موتور جستجو که سعی دارد سایت را در میان دیگر سایت های مرتبط با خود در موتور جستجوی مورد نظر متمایز کند و رتبه بالاتری بگیرد. گوگل ادز یا Google ADS افزایش بازدید را از طریق تبلیغ ایجاد می کند و میزان پیشرفت آن بسته به کیفیت تبلیغی است که شما می سازید.
فهرست مطلب
تفاوت سئو و گوگل ادز در عمل
سئو عمل بهینه سازی محتوا، ساختار و جنبه های فنی یک وب سایت است که برای افزایش بازدید در کنار دیگر سایت ها از آن استفاده می شود. سئو با استراتژی ها و تکنیک های مختلف، سایت را به صورت طبیعی و بدون نیاز به تبلیغ در رتبه های بالا قرار می دهد. در نتیجه یک سئو موفق می توان احتمال افزایش بازدیدکنندگان مرتبط را نیز انتظار داشت. گوگل ادز نیز یک ابزار کاربردی دیگر برای افزایش بازدید و نتیجه سایت است که با برنامه ها و الگوریتم های متفاوتی کار می کند.
گوگل ادز با توجه به شرایط تبلیغ شما را در قسمت های مختلفی نمایش می دهد و در ازای هر نفر که بر روی آن تبلیغ کلیک می کند و به سراغ سایت شما می آید هزینه ای را می گیرد. گوگل ادز یکی از پلتفرم های بسیار کاربردی در شناخت مخاطبان هدف و ترغیب آنها به خرید می باشد که می توانید با کمی مهارت بازاریابی از آن استفاده مفیدی داشته باشید.
تاریخچه سئو
تاریخچه سئو به دهه 1990 بر می گردد که به تازگی موتور های جستجو در حال شکوفایی و رشد بودند. زمانی که صاحبان سایت ها و کسب و کار ها متوجه ارزش سایت خود شدند به مرور شروع به تقویت سئو و جزئیات آن کردند. اما در آن زمان بسیار ساده و ابتدایی با سئو کار می کردند و اصلا به رقابتی که امروزه می توان دید انجام نمی شد. سئو در گذشته بیشتر جنبه استفاده از کلمات کلیدی و فریب موتور های جستجو را داشت چرا که علاوه بر اطلاعات کم مردم و صاحبان سایت ها، خود موتور های جستجو نیز قدرت چندانی نداشتند.
تاریخچه گوگل ادز
گوگل ادز بعد از ظهور سئو شروع به کار کرد و تاریخچه آن به اوایل دهه 2000 باز می گردد. گوگل ادز در ابتدا با نام google AdWords یا گوگل ادوردز شناخته می شد اما در سال های بعد نام آن به گوگل ادز تغییر کرد. در ادامه ی این مقاله قصد آشنایی با تفاوت های سئو و گوگل ادز را داریم و سعی می کنیم مقایسه مناسبی را برایتان ایجاد کنیم.
تفاوت های سئو و گوگل ادز
ماهیت کاری
زمانی که شما چیزی را در موتور جستجوی گوگل سرچ می کنید دو دسته سایت نمایش داده می شوند. برخی از آنها بصورت تبلیغاتی هستند و ازای حضور شان نیازمند پرداخت مبلغی می باشند، برخی دیگر از طریق سئو با کیفیت همراه با ترفند های مختلف بالا آمده اند. اگر سایت شما سئو مناسب و با کیفیتی داشته باشد به صورت طبیعی و بدون نیاز به پرداخت هیچ هزینه ای جزو اولین سایت ها قرار می گیرد. همچنین اگر تبلیغات گسترده ای از طریق گوگل ادز داشته باشید آن سایت همچون سایت دیگر بالا می آید اما نیازمند پرداخت هزینه است. البته الگوریتم های گوگل ادز و مکان هایی که آن را به مخاطبان نشان می دهد متنوع است و ثابت نمی باشد به این معنا که لزوما چیزی که جستجو می شود تبلیغات ندارد بلکه این تبلیغ ممکن است در قسمت های دیگر قرار بگیرد. شاید نتوان در این موضوع به طور دقیق برتری به یکی از آنها داد اما داشتن هر دو قطعا موثر ترین عملکردی است که می توان داشت.
سیستم مالی و هزینه ها
سئو را می توان یک سرمایه گذاری بلند مدت همراه با ریسک بالا در نظر گرفت که اگر به نتیجه برسد، از ده ها تبلیغ بهتر عمل می کند اما باز هم تکرار می کنم اگر به نتیجه برسد! در بازار رقابتی سایت های مختلف داشتن سئو با کیفیت و قرار گرفتن در رتبه های بالا بسیار سخت تر از انتظار است و نیازمند داشتن تخصص و مهارت می باشد. به این معنا که یکی از اصلی ترین هزینه های سئو استخدام فردی برای بهبود سئو سایت است و باید آن را به فردی متخصص سپرد. در کنار هزینه استخدام نباید هزینه پرداختی برای یک محتوای با کیفیت و تحقیق بر روی کلمات کلیدی را فراموش کرد. با وجود تمام هزینه هایی که سئو نیاز دارد همچنان ارزشمند است و بسیاری از افراد بجای تبلیغات به دنبال تقویت سئو خود هستند.
سیستم مالی گوگل ادز
حال که با هزینه های سئو آشنا شدیم بهتر است، کمی با ساز و کار پولی گوگل ادز نیز آشنا شویم. گوگل ادز سیستمی به نام پرداخت به ازای کلیک یا PPC(Pay Per Click) دارد که تا زمان دیده شدن تبلیع شما هزینه ای را دریافت نمی کند و بر اساس کلیک مشتری و ورود به سایت هزینه محاسبه می شود. هزینه هر کلیک(Cost Per Click) که شما باید آن را بپردازید بر اساس محتوای سایت و برخی جزئیات دیگر متغیر است و نمی توان به آن عدد ثابتی داد.
به طور کلی می توان گفت سئو و گوگل ادز هر دو دارای هزینه است و هیچ کدام برتری خاصی نسبت به دیگری ندارد اما باید در نظر گرفت که اگر سئو سایت شما به نتیجه برسد دیگر نیازی به تبلیغات ندارید و می توانید برای زمان طولانی به بقیه بخش های کسب و کار خود برسید.
سرعت رشد
روند رشد سئو مانند روند یک کانال یوتوب می باشد به طوری که ممکن است بیش از یک سال زمان ببرد تا رشد اصلی خود را نشان دهد اما وقتی نتیجه بدهد قطعا ارزشمند تر از تبلیغات و پلتفرم هایی همچون گوگل ادز می باشد. گوگل ادز برخلاف سئو بعد از ثبت درخواست شما به سرعت شروع به تبلیغ می کند و اگر تبلیغ با کیفیتی داشته باشید؛ سریع تر از دیگر راه ها به بازدید بالا می رسد و مشتریان هدفمندی برای شما ایجاد می کند. البته همانطور که اشاره شد باید تبلیغ با کیفیت و مناسبی داشته باشید تا به این سرعت نتیجه بدهد. به نوعی می توان گفت سرعت نتیجه دادن گوگل ادز بسته به میزان کیفیت تبلیغ و دیگر عملکرد های شما است.
آمار و شخصی سازی ها
یکی دیگر از تفاوت هایی که به دید بهتری از سایت می دهد، توانایی کنترل اجزای سایت و آمار های آن است. زمانی که از گوگل ادز استفاده می کنید به تعداد بسیاری زیادی از آمار ها و افزونه های مختلف دسترسی دارید به طوری که به راحتی می توان به کمک آنها هر تبلیغ را بهتر از دفعه قبل کرد و ارتقا داد. اما سئو به راحتی کار با گوگل ادز نیست و برای برخی تغییرات و تبلیغات نیازمند مهارت و دانش خاص خود است. شاید این موضوع در کنار دیگر تفاوت ها آن چنان موثر نباشد اما مطمئنا حضور این دست از اختیارات در کنترل سایت و تبلیغات کمک زیادی در رشد سایت می کند.
هدف گذاری ها و استراتژی ها
قابلیت های گوگل ادز به ما اجازه هدف گذاری و ساخت استراتژی راحت تری می دهد چرا که فضای راحت تر و ساده تری دارد و به نسبت سئو نیاز کمتری به پیچیدگی دارد. البته در صورت استخدام افراد متخصص به سئو این موضوع نیز ساده تر می شود اما قطعا برنامه های هدف گذاری در گوگل ادز اجرایی هستند و دانش کمتری نیاز دارند. با وجود این راحتی های گوگل ادز نباید مهارت بازاریابی و تبلیغات را نیز فراموش کرد. زمانی که شما قصد ساخت تبلیغی با کیفیت، همراه با بازدهی بالا دارید حتما باید برخی نکات ضروری را در حوزه تبلیغات و بازاریابی رعایت کنید تا استراتژی ها به خوبی اجرا شوند.
نگاه بلند مدت
از نگاه بلند مدت قطعا سئو برتری بیشتری دارد چرا که شما یکبار هزینه می کنید و تا زمان زیادی می توانید در بالا لیست جستجو قرار بگیرید اما در گوگل ادز باید به صورت ممتد و متوالی تبلیغات پر هزینه بگذارید اما نتیجه مثب آن را در فروش می بینید.
دانش و مهارت
سئو به دلیل میزان اختیارات بالایی که به شما می دهد جزئیات و پیچیدگی های بیشتری به نسبت گوگل ادز دارد. این موضوع باعث می شود که تنها یک متخصص به حوزه سئو از پس این کار بر بیاید و به دست افراد عادی و غیر متخصص اجرایی نباشد. این دانش و مهارت را می توان با برخی از دوره های آنلاین و آفلاین نیز فرا گرفت اما اگر به عنوان یک مسئول و مدیر بخواهیم این دانش را یاد بگیریم قطعا زمانی که صرف آن می شود به بقیه قسمت های کسب و کار ضرر های جدی وارد می کند.
البته مهارت بازاریابی و ساخت تبلیغات نیز امری ساده نیست و نیارمند تحقیق و مهارت است اما به نسبت پیچیدگی های سئو می توان راحت تر با آن کنار آمد و سریع تر بازدید سایت را افزایش داد. برخی تحقیق ها و مقالات در رابطه با افزایش بازدید در گوگل ادز وجود دارد که می توانید به راحتی با تنها یک جستجوی ساده در گوگل آنها را بخوانید و تبلیغات بهتری برای گوگل ادز بسازید.
بازدید عمومی
یکی دیگر از مزیت هایی که گوگل ادز به نسبت سئو دارد داشتن بازدید عمومی است. سایت شما هر چقدر هم که سئو قوی و کار آمدی داشته باشد برای دیده شدن توسط مخاطبین نیاز به جستجو شدن برخی کلمات کلیدی دارد اما مزیت و برتری گوگل ادز در این قسمت به این صورت است که شما لزوما نباید کلمات کلیدی و خاصی را جستجو کنید بلکه در مراحل مختلف جستجو و وب گردی در گوگل تبلیغ نشان داده می شود و افرادی که با شما آشنایی ندارند نیز به سراغ سایت تان می آیند. این موضوع باعث می شود علاوه بر جذب افراد هدف(مخاطبین هدف) بتوانید دیگر افراد عمومی را به کار خود جذب و علاقه مند کنید. در برخی مواقع با تبلیغات گوگل ادز مشتریان هدف نیز گسترش می یابند.
پشتوانه و ریسک
قطعا یکی از نکاتی که نباید در این مقاله از جا بماند میزان ریسک و پشتوانه ای است که سئو و گوگل ادز دارند. به طور کلی و مختصر میزان پشتوانه گوگل ادز به واسطه زیر نظر گوگل بودن بیشتر است و ریسک کمتری برای موفقیت دارد مخصوصا با سیستم مالی به صرفه آن. زمانی که شما از گوگل ادز استفاده می کنید می دانید که پشتوانه آن گوگل است و قطعا معروفیت آن به اندازه ای است که بتواند سایت شما را در کنار دیگر سایت ها متمایز کند. این مزیت را سئو ندارد و ریسک بیشتری را متحمل می شود چرا که اگر به درستی نتیجه ندهد علاوه بر از بین رفتن زمان و هزینه نیاز به استراتژی های جدید و کار دوباره دارید. البته باید این را نیز در نظر گرفت که پاداش سئو موفق و با کیفیت بسیار ارزشمند تر و کار آمد تر است.
کلام آخر
به طور کلی نمی توان سئو و گوگل ادز را جدا از هم و مستقل دانست بلکه با تمام مزایا و معایب هر دو، استفاده آنها به تنهایی کاربرد چندانی ندارد. تمام سایت ها و کسب و کار های موفق از سئو و گوگل ادز به صورت مشترک استفاده کردند و به وسیله هر دو کار خود را پیشرفت دادند.
