قبل از آشنایی دقیق و کامل با سئو داخلی بهتر است کمی اطلاعات مان را درباره مفهوم کلی سئو بالا ببریم. سئو(SEO) به طور کلی مجموعه اقداماتی است که باعث می شود با جستجوی عبارتی در موتور های جستجو، سایت شما در رتبه بالا تری قرار بگیرد و در نتایج اولیه نشان داده بشود. سئو برای هر موتور جستجو نسبتا متفاوت عمل می کند و نیازمند تحقیقات بیشتر برای هر کدام است اما در این مقاله ما قصد آشنایی با مفاهیم سئو بیشتر در موتور جستجو گوگل داریم. اگر سایتی سئو نداشته باشد هر چقدر هم که محتوای با کیفیتی را ارائه بدهد و مفید باشد باز هم بی فایده است چرا که در موتور های جستجو دیده نمی شود.
نداشتن سئو برای یک سایت با کیفیت همچون فردی است که در بیابان ها سعی بر دیده شدن دارد اما کسی صدای او را نمی شنود. استفاده از سئو چه داخلی و چه خارجی به این فرد کمک می کند تا بتواند کار خود را کامل تر به دیگران ارائه دهد. داشتن سئو برای افزایش فروش و بازدید هر سایت با کیفیتی لازم است و سایت بدون سئو قطعا به شکست منجر می شود. در ادامه این مقاله شما را با مفهوم سئو داخلی و تفاوت های آن با سئو خارجی آشنا می کنیم و در نهایت چند تکنیک کاربردی در رابطه با سئو داخلی را توضیح می دهیم.
فهرست مطلب
سئو داخلی دقیقا چیست؟
سئو داخلی و هر نوع دیگری از سئو قطعا بخشی از این بهینه سازی موتور جستجو هستند و همگی سعی بر رساندن یک مفهوم دارند اما به طور کلی سئو داخلی یا همان سئو On-Page به هر گونه اقدامات بهبود رتبه سایت گفته می شود که در داخل سایت شما انجام می شود و مخاطبان می توانند آنها را ببینند. در سئو داخلی هر اقدامی که انجام می شود به طور شخصی بوده و به دیگران و عوامل خارج از سایت مربوط نمی شود. به عنوان مثال داشتن یک سایت منظم همراه با تگ های مناسب بخشی از سئو داخلی محسوب می شود و به موتور های جستجو همچون گوگل کمک می کنند تا بیشتر از آن سایت استقبال کنند. حضور سئو داخلی در سایت از آنجایی که ظاهری است و خیلی عمق پیدا نمی کند کمی کم اهمیت به نظر می رسد اما قطعا بدون آن بخشی از سئو سایت ما ضربه می بیند و هر سایتی به نقش مهم سئو داخلی نیازمند است.

نقش سئو داخلی بر دیده شدن
سئو داخلی جزو اولین قسمت هایی از سئو است که باید برای بهبود رتبه سایت انجام شود؛ به این معنا که اگر سئو داخلی سایت شما بهینه نشده باشد در بهبود وضعیت سئو خارجی نیز به مشکل می خورید. به طور کلی تا زمانی که داخل سایت درست نشود نمی توان انتظار داشت که وضعیت سئو خارجی بهبود یابد و به ثمر برسد. بسیاری از سایت های بزرگ با وجود داشتن سئو خارجی خوب از نقص سئو داخلی برخوردار هستند و آنطور که باید دیده نمی شوند. البته به گفته خود گوگل هم اهمیت سئو داخلی کمی به مرور زمان کاهش یافته اما همچنان هم دارای نقش مهمی در بهبود رتبه سایت می باشد و بدون آن قطعا سایت دیده نمی شود.
تفاوت سئو داخلی و خارجی
سئو داخلی(On-Page SEO) به هر گونه بهینه سازی موتور های جستجو گفته می شود که بر روی سایت خودمان هستند و اختیار و کنترل کامل بر آنها داریم اما سئو خارجی(Off-Page SEO) بر خلاف نوع دیگر به بهینه سازی های موتور جستجو گفته می شود که ما بر روی آنها اختیار و کنترل کامل نداریم و به طور مشخص بر روی سایت ما قرار ندارند. به عنوان مثال اشتراک گذاری و تبلیغات سایت شما بر روی دیگر پلتفرم ها نوعی سئو خارجی محسوب می شوند اما رعایت کلمات کلیدی در سئو نوعی سئو داخلی به حساب می آید. حال که با سئو داخلی و مفهوم کلی آن به طور کامل آشنا شدیم؛ کمی از تکنیک های سئو داخلی را در ادامه می خوانیم و به طور مختصر هر کدام را توضیح می دهیم.
تکنیک های رعایت سئو داخلی
رعایت کلمات کلیدی مناسب
یکی از اصلی ترین و اولین ابزار هایی که در سئو به شما کمک می کند و باعث دیده شدن هر چه بیشتر سایت تان می شود. استفاده و رعایت کلمات کلیدی مناسب است. کلمات کلیدی به عبارات و یا کلماتی گفته می شود که در موتور های جستجو بیشتر سرچ می شوند و برای خواندن مطلبی در یک حوزه کاری مشخص باید از آنان استفاده کرد. داشتن کلمات کلیدی جزو پایه ای ترین موضوعات سئو می باشد و جدا از سئو داخلی، باید به آن توجه ویژگی ای کرد.
ذات کلمات کلیدی حتی اگر یک کلمه هم نباشند، به هر حال کوتاه هستند. از کلمات کلیدی طولانی استفاده نکنید و سعی کنید آنها را به گونه ای بنویسید که احتمال سرچ شدن شان توسط مردم بیشتر باشد. راه های مختلفی برای پیدا کردن کلمات کلیدی وجود دارد اما پیشنهاد می شود برای شناسایی آنها از ابزار هایی همچون Keyword Tool، SEMrush، Moz و یا ده ها ابزار دیگر استفاده کنید. نوشتن کلمات کلیدی به طور شخصی هم شدنی است اما بهتر است میزان مقبولیت هر کدام را در این ابزار های معرفی شده بسنجید و بهترین های شان را انتخاب کنید.

چگالی بهینه کلمات کلیدی
جدا از اینکه از چه کلمات کلیدی استفاده می کنید باید در چگالی و تعداد آنها هم توجه کرد. به این معنا که اگر پنج کلمه کلیدی اصلی داریم نباید همه آنها را در چند بند اول استفاده کرد و آخرای متن بدون کلمه کلیدی بماند. بلکه باید هر پنج تای آنها را به گونه ای در متن پخش کرد که هر قسمت سایت دارای حداقل یک کلمه کلیدی باشد. علاوه بر اینکه در کجا باید از کلمات کلیدی استفاده کرد، باید به تعداد آنها نیز توجه داشت. مثلا اگر از کلمه کلیدی ای سه بار در متن استفاده کنیم به بیشتر دیده شدن آن کمک می کند.
استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی و یا پنهان کردن آنها در صفحه نوعی تکنیک سئو کلاه سیاه محسوب می شوند و اگر موتور های جستجو همچون گوگل متوجه آن شوند قطعا دچار جریمه می شوید و رتبه سایت تان تا مدت ها لطمه می بیند. در این مقاله قصد آشنایی با سئو کلاه سیاه را نداریم اما به طور کلی به هر نوع بهینه سازی محتوا که از قوانین و الگوریتم های گوگل پیروی نمی کند سئو کلاه سیاه می گویند. البته امروزه استفاده از کلمات کلیدی به نسبت قبل اهمیت شان پایین آمده اما همچنان اعتبار خود را دارند.
لینک سازی داخلی در سئو داخلی
لینک سازی داخلی برخلاف ظاهر عجیبش مفهومی منطقی و کاربردی دارد. در لینک سازی داخلی تلاش می شود تا لینک هایی را در طول متن هایمان قرار بدهیم که آنها به بهبود رتبه سایت کمک کنند. لینک سازی داخلی به طور کلی دو فایده اصلی دارد. در فایده اول استفاده از لینک ها باعث می شود که محتوای جدید شما از محتوا های اصیل و با کیفیت دیگر کمک بگیرد و همچون آنها رتبه خود را بالا بیاورد. به عنوان مثال اگر متنی درباره نحوه پختن خورش قیمه دارید. استفاده از لینکی قدیمی در رابطه با نحوه پخت برنج به سئو داخلی محتوای جدید شما کمک بسزایی می کند.
فایده دوم لینک سازی داخلی این است که اگر مخاطبان با خواندن نحوه پخت خورش قیمه بر روی نحوه پخت برنج نیز کلیک بکند زمان بیشتری را در سایت تان سپری می کند و در نهایت باعث بیشتر دیده شدن هر دو می شود. لازم به ذکر است که حضور طولانی تر مخاطبان در هر سایت باعث رتبه گرفتن شان در سئو می شود. البته این موضوع نباید با ربات ها و به شکل مصنوعی رخ بدهد.
بهینه کردن تصاویر و متن سایت
یکی از بهترین تکنیک هایی که به بدنه اصلی سایت کمک می کند؛ استفاده از تصاویر و متن های با کیفیت است. در مرحله اول باید متن خود را با توجه به کلمات کلیدی و لینک سازی هایی که دارید بهینه کنید و در مرحله دوم حتما از عکس ها و ویدیو هایی استفاده کنید که کپی رایت ندارند و یا حتی به دست خود تان ساخته و خریده شده اند. داشتن یک محتوا جدید و اصیل همراه با جزئیات تصویری دیگر باعث بهبود رتبه سایت شما می شود. نهایی کردن یک متن را معمولا در آخر قرار می دهند تا تمامی نکات آن به خوبی رعایت و بررسی شود. به همین دلیل منعطف بودن متن ها و قابل تغییر بودن شان هم از اهمیت بالایی برخوردار است.
بهبود انکرتکست ها
انکر تکست ها به عبارات و یا کلماتی گفته می شوند که به صورت لینک در آمده اند و با کلیک کردن بر روی آنها می توان وارد صفحه دیگری شد. استفاده از انکر تکست ها شباهت زیادی با لینک سازی داخلی دارد. تعداد انکرتکست ها نباید زیاد شود زیرا همچون لینک ها استفاده زیاد از آنها توسط گوگل شناسایی و جریمه می شود. علاوه بر این، انکرتکست های خود را کوتاه و همراه با کلمات کلیدی بسازید تا مفید تر واقع شوند.

افزایش سرعت سایت
همانطور که در بالاتر نیز به آن اشاره کردیم داشتن مدت زمان مطالعه در هر سایت به بهبود رتبه سایت کمک می کند. حال اگر سرعت سایت شما آنقدری پایین باشد که مخاطب از خواندنش منصرف شود در بلند مدت باعث کاهش رتبه و پایین آمدن سایت می شود. البته اینترنت خود مخاطبان هم و بستر مورد استفاده شان نیز روی این سرعت تاثیر دارد و موضوعی یک طرفه نیست اما هر چه سرعت سایت را بهتر کنید. مخاطبان تجربه بهتری از سایت تان خواهند داشت و مطمئن باشید بر روی سئو گوگل نیز موثر است.
ساده سازی آدرس سایت
آدرس(URL) هر سایت نمایی کلی از آن نشان می دهد و هر چه ساده تر و قابل درک تر باشد در سئو داخلی نتیجه بهتری می دهد. آدرس سایت ها انگلیسی هستند و خیلی رعایت کلمات کلیدی در آنها معنا نمی دهد اما داشتن نظمی مناسب از اصول اصلی آنها به حساب می آید.
بهبود متا دیسکریپشن
متا دیسکریپشن(Meta Description) خلاصه ای از متن شما می باشد که در صفحه اول گوگل و بدون وارد شدن به سایت می توان آن را خواند. متا دیسکریپشن ها باید کوتاه و دارای کلمات کلیدی باشند و سعی کنند به گونه ای به مخاطبان پاسخ بدهند که کامل نباشد اما کنجکاوانه باشد. به این معنا که اگر مخاطب با خواندن متا دیسکریپشن شما به پاسخ سوالش برسد دیگر وارد سایت تان نمی شود اما اگر کمی به او پاسخ بدهد و صرفا کنجکاوی مخاطب را برانگیزد قطعا منجر به ورود او نیز به سایت می شود.

استفاده از تگ های مناسب
تگ های برنامه نویسی بسیاری در زبان های مختلف وجود دارد که نمی توان در این مقاله خیلی به آنها اشاره کرد اما به طور کلی داشتن سایتی همراه با تگ های مناسب، به جا و با کیفیت بخشی از سئو داخلی محسوب می شود و در آینده باعث رشد رتبه سایت است. برای داشتن تگ های با کیفیت و مناسب حتما از برنامه نویسان حرفه ای کمک بگیرید. با وجود هزینه های زیاد شان تاثیر بالایی بر دیده شدن سایت دارند.
نشانه گذاری های اسکیما
کد ها و نشانه گذاری های اسکیما(Schema) نیز بخشی از برنامه نویسی سئو داخلی می باشند که به دیده شدن سایت کمک می کنند. در تعریفی کلی نشانه گذاری های اسکیما آن بخشی از سایت ها هستند که زیر توضیحات خلاصه هر سایت می بینیم. به عنوان مثال نمره دهی ها، نظرات مردم، سوالات مردم و بسیاری از ویژگی های دیگر را می توان در این نشانه گذاری ها دید. در توضیحی دقیق تر نشانه گذاری های اسکیما دقیقا زیر متا دیسکریپشن ها هستند و معمولا نشاندهنده اعتبار سایت و ارزش بالای آن در تعامل با مخاطبان می باشد.
نتیجه گیری
سئو و هر بخشی از آن همچون سئو داخلی صرفا بهبود دهنده سایت شما در موتور های جستجو هستند و اگر کالا و یا خدمتی که ارائه می دهید با کیفیت نباشد حتی با وجود سئو قوی به مرور زمان افت می کند و با شکست مواجه می شود. داشتن یک پایه و محتوای با کیفیت در سایت از بسیاری از ترفند های معرفی شده کارساز تر است و با کمی تکنیک می توان آنها را به سرعت بالا آورد.