یکی از مهم ترین چالش های متخصصین گوگل ادز و کارشناسان دیجیتال مارکتینگ، انتخاب کلمات کلیدی در بخش تبلیغات در گوگل است. با توجه به اینکه محدودیتی در تعداد کلمات کلیدی در کمپین های گوگل ادز وجود ندارد اما انتخاب نوع آنها در استراتژی تبلیغاتی شما و نوع مصرف بودجه شما تاثیر گذار است.
امروز در این مقاله تخصصی از هِلپ مارکتینگ می خواهیم شما را با انواع مدل های کلمات کلیدی در گوگل ادز یا همان Match Type Keywords ها آشنا کنیم. پس تا انتهای این مطلب همراه ما باشید.
فهرست مطلب
اهمیت نوع کلمات کلیدی در گوگل ادز
کلمات کلیدی و نوع آنها در Google Ads (گوگل ادز) اهمیت بسیار زیادی دارند. انتخاب و مدیریت صحیح کلمات کلیدی از عوامل اساسی برای موفقیت در تبلیغات کلیکی گوگل است. در ادامه تأثیر مهم کلمات کلیدی و انواع آنها در Google Ads را مرور می‌کنیم:
1. تأثیر بر نمایش تبلیغات: کلمات کلیدی تعیین می‌کنند که تبلیغات شما به چه کاربرانی نمایش داده شود. با انتخاب کلمات کلیدی مناسب، می‌توانید تبلیغات خود را به دقت به مخاطبین دقیقتری نمایش دهید و از ترافیک بی‌اهمیت و کاربران غیرمناسب جلوگیری کنید.
2. کارایی تبلیغات: نوع کلمات کلیدی (مانند کلمات کلیدی اصلی یا دقیق) بر کیفیت ترافیک و عملکرد تبلیغات تأثیر می‌گذارد. کلمات کلیدی دقیق معمولاً به تراکنش‌ها و تبدیل‌های بهتری منجر می‌شوند زیرا تبلیغات فقط برای کسانی نمایش داده می‌شود که جستجوی دقیقی را انجام داده‌اند.
3. کاهش هزینه‌ها: انتخاب کلمات کلیدی مناسب و استفاده از کلمات کلیدی منفی به شما کمک می‌کند تا هزینه‌های تبلیغات را کاهش دهید. با بهره‌گیری از کلمات کلیدی دقیق و مخاطبان هدف، ممکن است هزینه بر کارایی تبلیغات کاهش یابد.
4. رتبه‌بندی تبلیغات: نوع کلمات کلیدی و کیفیت تبلیغات تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی تبلیغات شما در نتایج جستجو دارد. تبلیغات با کیفیت و کلمات کلیدی دقیق‌تر ممکن است در صفحه نخست نتایج جستجو نمایش داده شوند.
5. ارتقاء کمپین‌ها: با تحلیل عملکرد کلمات کلیدی و مطالعه گزارش‌های Google Ads، شما می‌توانید کمپین‌های تبلیغاتی خود را بهبود بخشید. این به شما امکان می‌دهد که به تدریج کلمات کلیدی عملیتری را انتخاب کنید و به سودآوری بیشتری دست یابید.
پیش‌بینی و برنامه‌ریزی با تحلیل کلمات کلیدی، می‌توانید ترند‌ها و تغییرات در علاقه کاربران را پیش‌بینی کنید و به تبلیغات خود به تطابق با این تغییرات برسانید.
بنابراین، کلمات کلیدی و نوع آنها در Google Ads بسیار مهم هستند و به شما کمک می‌کنند تا تبلیغات خود را بهبود ببخشید، عملکرد بهتری داشته باشید، و هزینه‌های تبلیغاتی را بهینه‌سازی کنید.
انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز
کلمات کلیدی در Google Ads (که قبلاً به نام Google AdWords شناخته می‌شد) عبارت‌ها یا کلماتی هستند که شما به عنوان تبلیغ‌دهنده انتخاب می‌کنید تا تبلیغات شما در نتایج جستجوی Google نمایش داده شود. انتخاب کلمات کلیدی مناسب بسیار مهم است زیرا تعیین می‌کند که تبلیغات شما به کدام کاربران نمایش داده می‌شود.
کلمات کلیدی اصلی (Broad Keywords)
این نوع کلمات کلیدی به شما امکان می‌دهند تبلیغاتتان به گسترده‌ترین جمعیت ممکن نمایش داده شود. مثلاً اگر شما یک فروشگاه آنلاین لباس دارید، ممکن است از کلمه کلیدی “لباس‌ها” استفاده کنید تا تبلیغات شما برای همه افرادی که به دنبال لباس هستند نمایش داده شود. این نوع کلمات کلیدی ممکن است باعث نمایش تبلیغاتتان به کاربرانی شود که جستجوی غیرمرتبطی دارند.
برای مثال : اگر کلمه کلیدی بلیط هواپیما را به تنهایی در لیست کلمات کلیدی خود اضافه کنیم، قبل و بعد این کلمه کلیدی و حتی هم خانواده های آن نیز توسط گوگل احتمال نمایش خواهد داشت. برای مثال : خرید بلیط هواپیما ارزان > این کلمه کلیدی به تشخیص گوگل نمایش داده خواهد شد.
به این نکته باید توجه داشت که انتخاب کلمات کلیدی در حالت Broad باعث افزایش کلیک انبوه و نمایش با گستره بالا از همان کلمه کلیدی می شود و ممکن است کلمات کلیدی نامرتبط نیز نمایش داده شود.
کلمات کلیدی دقیق (Exact Match Keywords)
کلمات کلیدی دقیق (Exact Match Keywords): در این نوع، کلمه کلیدی به صورت دقیق باید با جستجوی کاربران هماهنگ باشد تا تبلیغ شما نمایش داده شود. مثلاً اگر کلمه کلیدی شما “کفش ورزشی مردانه” باشد، تبلیغ شما فقط به کاربرانی نمایش داده می‌شود که دقیقاً این کلمات را جستجو کرده‌اند. این نوع کلمات کلیدی ممکن است تراکنش‌های کیفیت‌تری ایجاد کنند، اما ممکن است دامنه تبلیغ شما محدودتر باشد.
برای مثال : اگر کلمه کلیدی [بلیط هواپیما] را به صورت Exact در کمپین اضافه کنیم، فقط و فقط آگهی ما برای این کلمه به نمایش در خواهد آمد و کلمات قبل و بعد آن و همچنین هم خانواده های آن نیز نمایش داده نخواهد شد.
کلمات کلیدی هم خانواده Phrase Match Keywords
کلمات کلیدی عبارتی (Phrase Match Keywords) یکی از نوع‌های مهم کلمات کلیدی در Google Ads هستند. این نوع کلمات کلیدی به شما این امکان را می‌دهند که تبلیغاتتان را برای کاربرانی که جملات یا عباراتی خاص را در جستجوی گوگل استفاده می‌کنند نمایش دهید. در واقع، با استفاده از کلمات کلیدی عبارتی، می‌توانید یک محدوده انعطاف‌پذیرتر در مورد نمایش تبلیغات خود داشته باشید تا بهترین مخاطبانتان را هدف قرار دهید.
برای استفاده از کلمات کلیدی عبارتی، شما کلمه یا عبارت مورد نظر خود را با استفاده از علامت نقل قول (” “) درون میانبری کلمه کلیدی می‌گنجانید. به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی شما “کفش ورزشی” باشد، تبلیغ شما به کاربرانی نمایش داده می‌شود که عبارت “کفش ورزشی” را در جستجوی خود استفاده کرده‌اند. اما در این حالت، کلمه “کفش ورزشی” می‌تواند در هر جای جمله یا عبارت کاربر ظاهر شود، بدون توجه به سفارش دقیق کلمات.
مزایای استفاده از کلمات کلیدی عبارتی شامل موارد زیر می‌شوند:
1. انعطاف: شما می‌توانید به صورت مخصوص‌تری به مخاطبانتان نمایش تبلیغ دهید تا جلب ترافیک کیفیت‌تری داشته باشید.
2. تطابق بهتر با عبارات مشابه: تبلیغ شما ممکن است برای عبارات مشابه نیز نمایش داده شود، که می‌تواند به افزایش ترافیک و تبدیل‌ها منجر شود.
3. کاهش ترافیک بی‌اهمیت: با استفاده از کلمات کلیدی عبارتی، ممکن است کمتر ترافیک بی‌اهمیت به تبلیغات شما دسترسی پیدا کند.
4. تحلیل دقیق‌تر عملکرد: شما می‌توانید تحلیل کنید که کدام عبارات دقیق و عبارات مشابه برای شما بهترین عملکرد را دارند و به تبلیغات خود تغییر دهید.
مهم است که در استفاده از کلمات کلیدی عبارتی به دقت عبارات مورد نظر را انتخاب کنید و برنامه‌ریزی مناسبی برای کمپین‌های تبلیغاتی خود داشته باشید. همچنین، نیاز به مداومت در مراقبت و به‌روزرسانی کلمات کلیدی دارید تا بهبود‌های مورد نیاز را اعمال کنید.
اثر بخشی انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز
انتخاب نوع کلمات کلیدی در کمپین های گوگل ادز بر نوع مصرف بودجه کمپین تاثیر گذار خواهد بود.
کلمات از نوع Exact : نرخ کلیک بالاتری را خواهند داشت اما کاربران هدفمندتری را به سایت شما هدایت می کنند.
کلمات از نوع Phrase : نرخ کلیک متوسطی دارد و کاربران نیمه هدفمندی را به وب سایت شما هدایت می کند.
کلمات از نوع Broad: نرخ کلیک بسیار پایینی دارند و گستره کلمات زیادی را با خود به همراه خواهند داشت. کاربران بیشتری شما را خواهند دید.
نتیجه گیری
انتخاب نوع کلمه کلیدی در کمپین های گوگل ادز کاملا بستگی به استراتژی متخصص گوگل ادز دارد، با توجه به مزیت هریک از نوع کلمات کلیدی در کمپین، می توان آن را انتخاب کرد. برخی از کسب و کارها که به شدت به دنبال کاربر هدف هستند می توانند کلمه کلیدی از نوع Exact را انتخاب کنند. قطعا انتخاب هم زمان این کلمات کلیدی در یک کمپین امکان پذیر خواهد بود اما مصرف بودجه کمپین را نیز در بر خواهد داشت.
جهت راهنمایی و کسب اطلاعات بیشتر نیز می توانید در بخش مشاوره گوگل ادز با ما در ارتباط باشید.
