سئو یوتیوب و تمام مواردی که باید بدانیم
یوتوب یکی از پلتفرم های تحت پوشش گوگل می باشد که در سال 2006 با قیمتی دور از انتظار توسط گوگل خریداری شد. این پلتفرم محبوب مکانی برای انتشار ویدیو است به طوری که از آن می توان سود دو طرفه داشت. به این معنا که علاوه بر سود مخاطب از دیدن ویدیو، منتشر کننده ویدیو نیز به ازای میزان بازدید ویدیو اش تحت شرایط و قوانینی پول دریافت می کند. درآمد دلاری یوتوب و سیستم نسبتا قابل درک و ساده اش باعث شده تا افراد زیادی به سراغ سرمایه گذاری و وقت گذاشتن بر روی آن بروند. قطعا هر شخصی که در این پلتفرم زمان می گذارد به دنبال رسیدن به بازدید های بالا و درآمد چشم گیر است اما از آنجایی که تمام یوتوبر ها به دنبال این هدف هستند رقابتی غیر مستقیم بین آنها ایجاد می شود و باید با روش هایی رقیبان خود را شکست دهند. در ادامه این مقاله در رابطه با یوتوب و راه های بیشتر دیده شدن در آن از طریق سئو یوتوب صحبت می کنیم و برخی راهکار های موثر را به جهت رشد کانال تان می دهیم.
فهرست مطلب
منظور از سئو در یوتوب
زمانی که از سئو(SEO) صحبت می شود قطعا بهینه سازی موتور های جستجو به ذهن تان می آید و ربط آن به یوتوب کمی متفاوت تر است. سئو مخفف عبارت Search Engine Optimization است به معنای بهینه سازی موتور های جستجو که سعی دارد با استفاده از برخی راه ها و روش های مخصوص خود میزان دیده شدن یک سایت را در موتور های جستجو بیشتر کند. اما ارتباط این سئو به یوتوب چیست؟ یوتوب نیز فضایی همچون یک موتور جستجو دارد با این تفاوت که محتوای به دست آمده پس از جستجو به صورت سایت نیست بلکه یک ویدیو می باشد و هدف مخاطب از جستجو در آن رسیدن به ویدیو مورد نظر خود است.
اگر بتوان با هر روشی میزان دیده شدن ویدیو و کانال خود را در یوتوب افزایش داد در واقع شما در حال بهبود سئو یوتوب خود هستید و نتیجه آن افزایش بازدید و درآمد است. حال که با مفهوم سئو در یوتوب و کاربرد آن بیشتر آشنا شدیم به سراغ روش های بهبود سئو در یوتوب می رویم.
روش های بهبود سئو در یوتوب
کلمات کلیدی در یوتیوب
اولین کار که برای داشتن یک سئو خوب چه در گوگل و چه در یوتوب نیاز است انجام دهید داشتن یک لیست از کلمات کلیدی مناسب است. کلمات کلیدی ابزاری برای شما و مخاطبان است تا راحت تر یکدیگر پیدا کنید و باهم ارتباط بگیرید. مخاطبان برای رسیدن به ویدیو مورد نظر خود از کلمات و عبارات مختلفی استفاده می کنند که عموما به علت برخی دلایل روان شناسی اشتراکات بسیاری در عبارات جستجو شده و کلمات کلیدی آنها وجود دارد. استفاده از کلمات کلیدی در تمام مراحل یوتوب از تاسیس کانال گرفته تا نوشتن توضیحات و تگ ها پیشنهاد می شود و در ادامه در رابطه با آنها توضیحاتی را می دهیم.
اگر بتوان با هر روشی میزان دیده شدن ویدیو و کانال خود را در یوتوب افزایش داد در واقع شما در حال بهبود سئو یوتوب خود هستید و نتیجه آن افزایش بازدید و درآمد است. حال که با مفهوم سئو در یوتوب و کاربرد آن بیشتر آشنا شدیم به سراغ روش های بهبود سئو در یوتوب می رویم.
ویژگی های کلمات کلیدی مناسب در یوتیوب
یک کلمه یا عبارت کلیدی مناسب سه ویژگی اصلی دارد؛ اول آنکه بتواند به خوبی به محتوای تولید شده شما ارتباط داشته باشد. این نکته باعث می شود که وقتی مخاطب کلمه کلیدی مورد استفاده شما را جستجو می کند دقیقا به ویدیو ای برسد که به آن مربوط می باشد. اگر از کلمات کلیدی غیر مربوط زیادی استفاده کنید میزان نرخ کلیک تان پایین می آید و به افراد کمتری نشان داده می شود. نرخ کلیک یا همان Clickthrough Rate تعداد کلیک ها به نسبت تعداد دفعاتی است که ویدیو به مخاطب نشان داده شده است.
ویژگی دومی که باید یک کلمه کلیدی رعایت کند مطابقت آن با عبارت جستجو شده توسط کاربران است. اگر کلمه کلیدی شما تنها مربوط به محتوای تان باشد و ارتباطی به عبارات مورد جستجوی مردم نداشته باشد یعنی علاوه بر انتخاب اشتباه کلمه کلیدی باید در نوع محتوای تان نیز تجدید نظری کوچک داشته باشید. در نظر گرفتن رقبا و کلمات کلیدی مورد استفاده آنها نیز ویژگی سومی است که باید کلمه کلیدی تان به خوبی رعایت کند و از دیگر رقبا بالا تر باشد.
اگر بتوان با هر روشی میزان دیده شدن ویدیو و کانال خود را در یوتوب افزایش داد در واقع شما در حال بهبود سئو یوتوب خود هستید و نتیجه آن افزایش بازدید و درآمد است. حال که با مفهوم سئو در یوتوب و کاربرد آن بیشتر آشنا شدیم به سراغ روش های بهبود سئو در یوتوب می رویم.
ارتباط آن با گوگل
رعایت سئو برای یوتوب نباید صرفا به این پلتفرم وابسته باشد بلکه خود گوگل نیز می تواند در این فرایند به ما کمک کند. همانطور که احتمالا تجربه کرده اید وقتی عبارتی در گوگل جستجو می شود علاوه بر نشان دادن سایت ها می توان به صورت مستقیم به ویدیو ها نیز دسترسی پیدا کرد. ویدیو هایی که در صفحات جستجوی گوگل به کاربران نشان داده می شوند عموما از پلتفرم یوتوب هستند اما پلتفرم های دیگری نیز وجود دارند که می توان تا حدودی آنها را به عنوان رقیب دانست. در انتخاب کلمات کلیدی باید ارتباط آن را با کلمات کلیدی مورد جستجو در گوگل نیز حفظ کنید چرا که اگر ویدیو شما به صورت مستقیم در نتایج گوگل نشان داده شود بین سه تا پنج برابر بازدید بیشتری را می توان انتظار داشت.
در نهایت بعد از رعایت تمام نکات و استفاده از ابزار های کمک کننده مختلف همانند پیشنهاد های خود یوتوب باید لیست خود را دوباره بررسی کنید و کلمات واجد شرایط ذکر شده را به صورت دقیق تر انتخاب و جدا کنید. بعد از انجام این کار شما تقریبا کلمات کلیدی مورد نظرتان را در این حوزه پیدا کردید و می توانید به سراغ نکات و مراحل بعدی بروید.
ویژگی دومی که باید یک کلمه کلیدی رعایت کند مطابقت آن با عبارت جستجو شده توسط کاربران است. اگر کلمه کلیدی شما تنها مربوط به محتوای تان باشد و ارتباطی به عبارات مورد جستجوی مردم نداشته باشد یعنی علاوه بر انتخاب اشتباه کلمه کلیدی باید در نوع محتوای تان نیز تجدید نظری کوچک داشته باشید. در نظر گرفتن رقبا و کلمات کلیدی مورد استفاده آنها نیز ویژگی سومی است که باید کلمه کلیدی تان به خوبی رعایت کند و از دیگر رقبا بالا تر باشد.
اگر بتوان با هر روشی میزان دیده شدن ویدیو و کانال خود را در یوتوب افزایش داد در واقع شما در حال بهبود سئو یوتوب خود هستید و نتیجه آن افزایش بازدید و درآمد است. حال که با مفهوم سئو در یوتوب و کاربرد آن بیشتر آشنا شدیم به سراغ روش های بهبود سئو در یوتوب می رویم.
محتوای با کیفیت در یوتیوب
اگر شما تمام نکات سئو در یوتوب را رعایت کنید و بتوانید به خوبی کاربران را به سمت ویدیو خود بکشید اما محتوای با کیفیتی نداشته باشید باز هم شکست محسوب می شود و مخاطبان با ترک ویدیو شما در وسط آن بازدید تان را پایین می آورند. داشتن محتوای با کیفیت به برخی نکات وابسته است که در ادامه آنها را توضیح می دهیم.
چگونه محتوایی با کیفیت داشته باشیم؟
امکانات و کیفیت تجهیزات ضبط ویدئو
برای شروع یک کانال یوتوب باید برخی تجهیزات ابتدایی را داشته باشید تا کیفیت ویدیو و ضبط آن برای مخاطبان آزار دهنده نباشد و آنها را جذب بکند. قطعا از شما انتظار نمی رود که در ابتدای کار تان از میکروفون، دکور و دوربین بسیار با کیفیتی برخوردار باشید اما رعایت برخی نکات کلی مانند حداقل های کیفیت و صدا های بدون نویز از انتظارات هر کاربری می باشد. همچنین داشتن یک دکور مناسب به افزایش بازدید ویدیو کمک می کند اما اگر در ابتدای کار هستید و تهیه این دست امکانات برای تان سخت است سعی کنید از دکور های طبیعی و نما های ساده اما زیبای در دسترس تان بهره ببرید.
موضوع جدید و خلاقانه
داشتن یک ایده جدید و خلاقانه اصلی ترین دلیلی است که کاربران برای دیدن آن بر روی ویدیو کلیک می کنند. برای اینکه مخاطبان شما را به دیگران ترجیح بدهند و به سراغ ویدیو هایتان بیایند باید تفاوتی میان شما و دیگر یوتوبر های موفق احساس کنند. اصلی ترین تفاوتی که باعث پیشرفت می شود داشتن یک ایده و موضوع جدید است اما این روش قطعا تنها راه دیده شدن نیست. شما می توانید با اجرای یک ایده تکراری اما با ترفند و چاشنی های ترکیبی آن را جذاب کنید و بازدید های زیادی از آن بگیرید. به عنوان مثال اگر تمام یوتوبر ها در حالت ضبط ویدیو های خنده دار و چالش هایی از این دست باشند. باید این ویدیو ها را با چاشنی ای ترکیب کرد تا مانند دیگران تکراری نشود.
درخواست مشارکت
یک محتوای با کیفیت در طول ویدیو از مخاطبان درخواست مشارکت می کند. در اصطلاح انگلیسی به آن Call to Action می گویند. این درخواست مشارکت می تواند در قالب نوشتن کامنت(نظر) یا ثبت لایک و یا سابسکرایب کردن یوتوبر باشد. همیشه سعی کنید در حالات مختلف و خلاقانه این موضوع بیان کنید تا کاربر احساس دستور و یا جمله امری به آن نداشته باشد. ثبت کامنت، لایک و این دست اعمال به طور مستقیم بر روی سئو یوتوب و میزان نمایش آن به دیگر افراد تاثیر می گذارد و آن را جدی بگیرید. حتی زمان ثبت آن نیز موثر است به عنوان مثال اگر اکثر کامنت ها در نیمه دوم ویدیو باشند یوتوب به این نتیجه می رسد که ویدیو شما ارزش دیدن تا انتها را دارد و به افراد مختلف دیگر نیز نشان می دهد.
تامنیل و توضیحات دیگر
برای تامنیل هایتان و عنوان های ویدیو نیز وقت زیادی بگذارید و از کلمات کلیدی در آنها استفاده کنید.
توضیحات، تگ ها و قابلیت های جانبی در یوتیوب
یک ویدیو در یوتوب دارای قسمت های مختلفی از جمله تگ ها، توضیحات(دیسکریپشن)، عنوان، تامنیل ها و… دارد که تاثیر آنها بر روی ذهن مخاطب و نتیجه اش بر روی یوتوب کاملا واضح و مستقیم است. سعی کنید در تمام این جزئیات و مراحل از کلمات کلیدی ای که در بخش های بالاتر به آن اشاره کردیم نیز استفاده کنید. حتی در بعضی از مواقع یوتوب استفاده کلمه کلیدی تان را در طول ویدیو نیز زیر نظر می گیرد البته این مورد در رابطه با محتوای فارسی و برخی فیلترینگ ها متفاوت است اما به طور کلی نشان دهنده اهمیت کلمات کلیدی و استفاده از آن در ویدیو می باشد.
تقسیم بندی محتوا
یکی دیگر از نکاتی که در الگوریتم های یوتوب باعث جذب بیشتر مخاطب می شود قرار دادن سری ویدیو ها در پلی لیست ها است. پلی لیست ها مجموعه ای از ویدیو های کوتاه هستند که در کنار هم یک لیست را ساخته اند و همگی موضوع مشترکی دارند. به طور کلی یوتوب علاقه زیادی به نشان دادن این نوع ویدیو ها به مخاطبان دارد و برای ابتدای کار و کسب بازدید و دنبال کنندگان اولیه گزینه بسیار مناسبی است. همچنین می توانید بخش های مختلف ویدیو خود را از هم جدا کنید. به عنوان مثال اگر کسی ویدیو آموزش آشپزی دارد بهتر است که قسمت های مختلف پخت را از هم جدا کند و به اصطلاح Key Moments بسازد. با این کار کاربر می داند که دقیقا به کدام بخش برود و چه قسمت هایی برایش جذابیت ندارد.
تبلیغات یوتوب
تمام مراحلی که در گذشته با آنها آشنا شدیم به جهت رشد کانال به صورت ذاتی و طبیعی بود تا سئو یوتوب تقویت پیدا کند و بازدید بیشتری داشته باشد. اما یوتوب قابلیت هایی به جهت رشد کانال و ویدیو شما به صورت مصنوعی نیز دارد. در این روش ویدیو از طریق سئو به نتیجه نمی رسد بلکه در اثر پرداخت پولی به یوتوب در بالای لیست و یا میان دیگر تبلیغات قرار می گیرد. این روش به صورت کامل پیشنهاد نمی شود اما راه تضمینی و قابل اعتمادی می باشد که در صورت اجرا ممکن است در آینده خودش سئو را به همراه بیاورد البته مشکلات فیلترینگ و محدودیت های منطقه ای ما نیازمند برخی ترفند ها برای ثبت تبلیغات است اما به هر حال امری شدنیست.
همچنین می توانید تبلیغات خود را در قالب همکاری با دیگر یوتوبر ها نیز بسازید. به عنوان مثال یک یوتوبر مربوط به کار خود را پیدا می کنید و با او محتوا تولید می کنید. پیدا کردن یک یوتوبر همکار و مشارکت با او قطعا کار ساده ای نیست و نیازمند توجهات مربوط به خودش است اما اگر به خوبی آن را پیش ببرید باعث می شود که دنبال کنندگان هر دو کانال با دیگر کانال مورد تبلیغ آشنا شوند و به آن راه پیدا کنند. این موضوع باعث می شود که به ناگهان ورود دسته ای از افراد را به کانال تان داشته باشید که در سئو و بازدید یوتوب تاثیرات مثبتی دارد.
داشتن یک تیم متخصص در یوتیوب
این مورد شاید آنطور که باید به سئو ارتباط مستقیم نداشته باشد اما به طور کلی داشتن یک تیم متخصص باعث می شود که تمام مراحل به صورت جدی پیش برود و نتیجه کار حرفه ای باشد. البته همچین گروه متخصصی در ابتدای کار دور از انتظار است و صرفا هزینه های بزرگی بر روی دست تان می گذارد به همین دلیل پیشنهاد می شود بعد از رشد و درآمد زایی از یوتوب به فکر آن باشید
همچنین می توانید تبلیغات خود را در قالب همکاری با دیگر یوتوبر ها نیز بسازید. به عنوان مثال یک یوتوبر مربوط به کار خود را پیدا می کنید و با او محتوا تولید می کنید. پیدا کردن یک یوتوبر همکار و مشارکت با او قطعا کار ساده ای نیست و نیازمند توجهات مربوط به خودش است اما اگر به خوبی آن را پیش ببرید باعث می شود که دنبال کنندگان هر دو کانال با دیگر کانال مورد تبلیغ آشنا شوند و به آن راه پیدا کنند. این موضوع باعث می شود که به ناگهان ورود دسته ای از افراد را به کانال تان داشته باشید که در سئو و بازدید یوتوب تاثیرات مثبتی دارد.
کلام آخر
داشتن سئو خوب در یوتوب به هزاران عوامل و الگوریتم مرتبط است که ما در این مقاله سعی کردیم برخی از برجسته ترین هایشان را معرفی کنیم اما قطعا به معنای تمام نکات سئو در یوتوب نیست و برای داشتن یک کانال موفق نیازمند تحقیق و مطالعه بیشتری می باشید.
