یوتوب یکی از بزرگترین پلتفرم اشتراک گذاری ویدیو در جهان است که به بخش جدایی ناپذیری از زندگی دیجیتال و آنلاین ما تبدیل شده است. این برنامه معروف جهانی توسط سه کارمند سابق شرکت PayPal به نام های چاد هرلی، استیو چن و جاوید کریم در سال 2005 ساخته شد. اولین ویدیو در این پلتفرم را جاوید کریم با نام «من در باغ وحش»، بارگذاری کرد و شروع کار یوتوب محسوب می شد. گوگل که از پتانسیل و جای رشد این صنعت دیجیتال با خبر بود در سال 2006 یوتوب را به قیمت 1.65 میلیارد دلار خریداری کرد و برنامه را به دست خود گرفت.
با حمایت گوگل، یوتوب شاهد رشد و محبوبیت شدیدی بود و به سرعت به یک جامعه جهانی تبدیل شد که در آن افراد می توانستند علایق و احساسات خود را ابراز کنند، همدیگر را سرگرم کنند، آموزش دهند و با میلیارد ها بیننده در سراسر جهان ارتباط بگیرند. بعد از رشد چشمگیر یوتوب کانال ها شروع به آپلود محتوا های متعددی از جمله موزیک ویدیو، طرح های کمدی، آموزش ها، وبلاگ ها، مستند ها و… کردند طوری که برخی از آنها بیش از یک میلیارد دفعه دیده می شدند.
تأثیر پلتفرم یوتوب بسیار فراتر از یک سرگرمی و یا بازی بود. این برنامه صنایع مختلف را متحول کرد و فرصت هایی را برای افراد عادی فراهم کرد تا از تلاش های خلاقانه خود درآمد کسب کنند. اکنون کسب و کار ها از یوتوب به عنوان یک ابزار بازاریابی قدرتمند استفاده می‌کنند و از طریق آن تبلیغات هدفمند خود را به نمایش مخاطبان می گذارند. که نام آن تبلیغات در یوتیوب نام دارد.
درآمد دلاری از یوتیوب
درآمد دلاری و به نرخ روز یوتوب باعث شده افراد زیادی از سراسر دنیا شروع به تولید محتوا کنند؛ این موضوع رقابت شدید و سنگینی را ایجاد کرده است که برای پیروزی و رشد در آن باید نکاتی را رعایت کرد و خلاقیت کافی به خرج داد. در ادامه این مقاله از هلپ مارکتینگ قصد داریم پنج راهکار موثر برای جذب مخاطب در یوتوب را به شما معرفی کنیم.
محتوای ثابت و با کیفیت
محتوای ثابت و با کیفیت برای موفقیت در یوتوب از اهمیت بالایی برخوردار است. با میلیون ها ویدیو که هر روز آپلود می‌شود، باید ویدیو ای بسازید که در میان دیگران متمایز باشد و بینندگان را به محتوای ارزشمند شما جذب کند. در این قسمت برخی از ویژگی های ویدیو با کیفیت را بررسی می کنیم:
ادیت(ویرایش) با کیفیت
یکی از ویژگی های موثر در دیده شدن محتوای شما ادیت با کیفیت آن است. زمانی که شما ویدیو خود را ادیت می کنید ویدیو به صورت روان تر اجرا می شود و مخاطب از دیدن آن لذت می برد. قدرت ادیت آنقدری بالا است که برخی از ویدیو ها تنها به دلیل ادیت با کیفیت شان دیده می شوند. برای یادگیری ادیت ویدیو حتما به دوره ای مناسب مراجعه کنید تا این مهارت را با کیفیت بالا یاد بگیرید.
صدا و دوربین مناسب
اگر محتوای شما توسط میکروفون و دوربین خودتان ضبط می شود حتما از کیفیت آن مطمئن شوید چرا که تاثیری بسیاری در دیده شدن ویدیو دارد. البته لازم به ذکر است در زمان شروع که هنوز درآمدی حاصل نشده باید با امکانات ابتدایی خودتان پیش بروید تا به مرور زمان تجهیزات خود را پیشرفته کنید.
زمان ویدیو
از دیگر ویژگی هایی که خیلی مورد توجه قرار نمی گیرد زمان ویدیو می باشد. زمان ویدیو شما با توجه به محتوایی که دارید متغیر است اما معمولا افراد ویدیو های بالای 40 دقیقه را دنبال نمی کنند و در نیمه کار خارج می شوند که تاثیر بسیار منفی ای بر روی الگوریتم کانال شما دارد. برای رفع این موضوع باید قسمت های اضافه ویدیو را حذف کرد و یا آن را به چند قسمت تقسیم کرد.
محتوای خلاقانه
استفاده از ایده های خلاقانه برای ساخت ویدیو به نسبت دیگر نکات از اهمیت دو چندانی برخوردار است به طوری که شما اگر ایده ای خلاقانه و فکر شده داشته باشید از ده ها ادیت با کیفیت بهتر نتیجه می دهد. اصلی ترین دلیلی که افراد تازه کار با بودجه کم می توانند در کنار دیگر یوتوبر ها بالا بیایند ایده خلاقانه شان است.
برای پیدا کردن ایده های خلاقانه راه های مختلفی وجود دارد اما یکی از روش های پیشنهادی ما به شما کمک گیری از هوش مصنوعی می باشد چرا که این تکنولوژی جدید می تواند ایده های بروز و خلاقانه ای به شما بدهد که تا به حال کسی از آن استفاده نکرده است. البته توجه داشته باشید که اولین اصل برای دریافت ایده های جذاب از هوش مصنوعی، صحبت کردن مناسب با آن است یعنی اگر نتوانید به خوبی برای او بنویسید قطعا نتیجه مناسبی دریافت نمی کنید.
همچنین دقت داشته باشید که استفاده از ایده های دیگر کشور ها نیز می تواند کمک کند. به عنوان مثال فرض کنید ایده ای در کشور اسپانیا بسیار معروف شده حال اگر شما برای اولین بار این ایده را در ایران اجرا کنید قطعا بازدید مناسبی می گیرید.
ثبات و برنامه داشتن
علاوه بر نکات بالا کسب اعتماد مردم نیز از نکات ضروری و اصلی است که تنها با ثبات و برنامه داشتن اجرایی می شود. زمانی که شما برای بارگذاری ویدیو برنامه و ثبات داشته باشید مخاطبان می توانند به شما اعتماد کنند و پیگیر کانال شما باشند. به جهت این کار پیشنهاد می شود زمان بارگذاری ویدیو خود را مشخص کنید و طبق آن برنامه پیش بروید.
تقویت توضیحات، عناوین و تگ های ویدیو
زمانی که مردم در صفحه یوتوب خود هستند با توجه به ظاهر، عناوین و تگ هایی که ویدیو ها دارند تصمیم می گیرند به سراغ کدام ویدیو بروند. به نوعی می توان گفت ترغیب کنند ترین عنصر در ویدیو های یوتوب همین موارد است. عناوین باید کوتاه و مختصر باشند و محتوای کلی ویدیو را در یک جمله ارائه بدهند. همچنین شدیدا از دروغ و وعده های بدون جواب بپرهیزید چرا که، حتی اگر مخاطبان به سراغ ویدیو شما بیایند به سرعت با نظرات منفی و دیس لایک(نپسندیدن) آمار کانال تان را پایین می آورند. استفاده از سوالات چالشی و دغدغه های خود در ویدیو برای جذاب تر کردن عنوان موثر است.
در کنار عنوان باید به تگ ها(برچسب ها) نیز توجه زیادی کرد چرا که در الگوریتم یوتوب و میزان دیده شدن ویدیو شما تاثیر بسیار زیادی دارد. سعی کنید از تگ های مرتبط و کوتاه استفاده کنید. همچنین حتما تمام نکات و موضوعات لازم به ذکر دیگر را در بخش توضیحات(دیسکریپشن) ویدیو اضافه کنید تا چیزی جا نیفتد. به عنوان مثال بهتر است وسایل(دوربین، میکروفون، دکور و…) مورد استفاده خود را در قسمت توضیحات ذکر کنید همچنین راه های ارتباطی را به این بخش اضافه کنید تا علاوه بر شبکه اجتماعی یوتوب در بقیه پلتفورم ها نیز بتوانند شما را دنبال کنند.
همکاری و ارتباط با مخاطبان
بعد از ساخت ویدیو با کیفیت با عناوین و توضیحات جذاب باید سعی کنید با مخاطبان خود ارتباط بگیرید. این ارتباط انواع مختلفی دارد از جواب دادن به کامنت ها(نظرات) آغاز می شود تا صحبت با مخاطبان در دیگر شبکه های اجتماعی. در این بخش باید احتیاط را به شدت حفظ کنید تا کسی آزرده نشود و آمار کانال پایین نیاید. جواب دادن به کامنت ها لزوما کار سختی نیست و صرفا می تواند با یک ایموجی قلب ساده انجام شود پس حتما پیگیر آن باشید.
در پروسه همکاری با مخاطبان می توان همکار ها و یا دوستان جدیدی پیدا کرد که کمک آنها در بهتر شدن کیفیت کار موثر است و می تواند نقش مهمی را ایفا کند. به عنوان مثال بسیاری از یوتوبر های معروف و محبوب ادیتور های خود را از همین روابط پیدا کردند و می دانند این شخص طرفدارشان است و قصد تخریب کارشان را ندارد. البته که در ابتدای کار به هیچ عنوان استفاده از ادیتور و یا همکار پیشنهاد نمی شود چرا که درآمد چندانی ندارد و نیاز هایتان را برطرف نمی کند.
ارتباط گیری با مخاطبان و ابراز علاقه به آنها باعث افزایش ارزش و اعتماد آنها می شود. این اعتماد مخاطبان را به شما پیوند می دهد و باعث می شود مخاطبان خود را از دست ندهید. همچنین می توانید با دریافت نظر و پرسیدن سوال از دنبال کنندگان هدف و برنامه های خود را برای ویدیو بعدی نیز بچینید. بسیاری از یوتوبر ها کلیت ویدیو هایشان حاصل نظر و دیدگاه مخاطبان شان است. فرض کنید کانال شما مربوط به آشپزی است و نمی دانید برای ویدیو بعدی چه غذایی درست کنید؛ در این شرایط حتما از مخاطبان خود بپرسید و نظر آنها را بخواهید. به لطف نظر سنجی ها و امکانات یوتوب می توان به راحتی از مخاطبان سوال پرسید.
رشد کانال یوتیوب با همکاری و تبلیغات با دیگران
در بسیاری از مواقع رشد کانال شما به دلایل مختلف آن چیزی نیست که انتظار می رود. در این شرایط پیشنهاد می شود در کنار علت یابی مشکل به سراغ تبلیغات نیز بروید. با وجود اینکه تبلیغات هزینه های زیادی را برای شما دارد اما مطئمن باشید اگر به نحوه صحیحی آن را انجام دهید نتیجه مثبتی می گذارد. در تبلیغات باید سعی کنید در کوتاه ترین زمان خودتان را با کیفیت بالا به دیگران معرفی کنید طوری که مخاطب از دیدن آن خسته نشود و تا انتهای آن را ببیند. این تبلیغات می تواند در پلتفرم های مختلفی انجام شود اما بهتر است در یوتوب تبلیغ کنید چرا که افرادی که در یوتوب تبلیغ شما را می بینند قطعا طرفدار و مخاطب این شبکه اجتماعی هستند و راحت تر به سراغ ویدیو شما می آیند. همچنین توجه داشته باشید که فرد مورد نظر برای تبلیغ کار شما باید مرتبط با محتوای تولیدی تان باشد. فرض کنید یک کانال آموزش برنامه نویسی تبلیغ یک کانال آشپزی را بکند به نظرتان به چه میزان کار آن فرد دیده می شود؟ این مثال یکی از نمونه های تبلیغات غلط است. افراد داخل کانال برنامه نویسی معمولا طرفدار چندان آشپزی نیستند و این تبلیغ برایشان بی اثر است.
در کنار تبلیغات بهتر است از همکاری با دیگر یوتوبر ها نیز استفاده کنید چرا که آنها می توانند مخاطبان خود را به سمت شما بکشند و شما نیز همین کار را در قبال آنها انجام می دهید. زمانی که مخاطبان یوتوبر همکار شما با مخاطبان کانال شما اشتراک زیادی دارند در واقع نتوانستید به خوبی شخص مورد نظر را بیابید. برخی از یوتوبر ها برای افزایش بازدید خود با دیگر یوتوبر ها بیش از یک ویدیو ضبط می کنند و یا حتی با آنها چالش های طولانی مدت می گیرند. یوتوبر مناسب برای همکاری باید هم سطح شما باشد و همچنین مخاطبان جدیدی را به کانال شما بیاورد.
تداوم و دوری از عجله
تداوم و دوری از عجله یکی از عناصر حیاتی در ایجاد و حفظ کانالی موفق می باشد. تداوم به تولید محتوا همراه با برنامه باعث می شود مخاطبان به کانال اعتماد کنند و بدانند در چه زمانی منتظر ویدیو دیگری باشند. حفظ تداوم مستلزم برنامه ریزی دقیق، سازماندهی و تعهد بسیار به خود است تا خستگی بر سازنده غلبه نکند. در بسیاری از مواقع پیش می آید که محتوای تولید شده از کیفیت بسیاری برخوردار است اما مدتی زمان می برد تا با الگوریتم ها سازگار شود و مورد توجه قرار گیرد. این موضوع ثابت می کند که حتی اگر محتوای بسیار با کیفیتی تولید می کنید باید برای نتیجه دادن آن صبر داشته باشید. برخی انتظار دارند ویدیو هایشان در مدت چند ماه به صدر جدول برسد و ویو های(بازدید ها) بیش از چند هزار بگیرند. برای تولید محتوا در یوتوب باید عجله و بی صبری را کنار گذاشت تا بتوان با آرامش به کار ادامه داد.
نتیجه گیری
نکات گفته شده در این مقاله قطعا تمام موارد لازم برای پیشرفت و رشد در یوتوب نیست اما می تواند به شما کمک کند تا کانالی بهتر داشته باشید. در کنار این نکات تجربه را نیز در نظر بگیرید و در کارتان هرگز تسلیم نشوید. اگر لازم بود محتوای کانال خود را عوض کنید و یا کانال جدید بسازید اما هیچ وقت از ادامه دادن آن تسلیم نشوید. بعد از هر شکست یک تجربه جدید ایجاد می شود که قطعا برای موفقیت در آینده به شما کمک بسیاری می کند.
