روش تبلیغات هتل در گوگل، معرفی گوگل هتل ادز
یکی از صنایع بسیار حساس و مهمی که در آن شهرت و میزان دیده شدن اهمیت بالایی دارد، صنعت هتل داری است. در این صنعت، تنها هتل ها و مهمان خانه هایی موفق هستند که نه تنها در اطراف محل کسب و کار خود، بلکه در فضای مجازی و دنیای دیجیتال نیز فعال بوده و به راحتی مورد توجه قرار گیرند.
اگر شما نیز به دنبال راه و روش هایی برای تبلیغات هتل در گوگل هستید ولی نمی دانید که باید از کجا و چگونه شروع کنید، در این بخش از وبلاگ قصد داریم تا با بررسی همه چیز در مورد تبلیغات در گوگل و نحوه کمک گرفتن از گوگل ادز در این مسیر، شما را بیشتر راهنمایی کنیم.
فهرست مطلب
مزایای استفاده از گوگل ادز برای هتل ها
از مهم ترین و اصلی ترین مزایای استفاده از گوگل ادز برای تبلیغات هتل ها می توان به موارد زیر اشاره کرد:
1. افزایش بازدید آنلاین
تبلیغات گوگل به هتل ها فرصتی بی نظیر را برای افزایش شهرت خود در دنیای آنلاین می دهد. در صورت انجام تبلیغات اصولی و استاندارد، هنگامی که کاربری قصد پیدا کردن هتل های مکان یا منطقه خاص شما را داشته باشد، بلافاصله هتل شما در لیست تبلیغات و یا گوگل مپ او نمایان شده و این امر باعث می شود تا بتوانید به راحتی به شهرت خود در فضای آنلاین بیافزایید . هرچه تعداد نظرات مثبت کاربران نسبت به هتل شما بیشتر بوده و یا اینکه تبلیغات شما حرفه ای تر صورت گرفته باشد، احتمال قرار گرفتن شما در بخش های بالاتر لیست بیشتر خواهد بود.
2. تبلیغات هدفمند
یکی از مزایای کلیدی تبلیغات در گوگل، توانایی هدف قرار دادن جمعیت و مخاطبان خاص است. از طریق گزینه های هدف یابی پیشرفته، هتل ها می توانند تبلیغات خود را برای دستیابی به افرادی هدف گذاری کنند که علاقه بیشتری به خدمات آن ها دارند. برای مثال، می توانید تبلیغات را به طور خاص برای افرادی که هتل های شهر شما را جستجو کرده اند یا افرادی که به سفر و اقامت ابراز علاقه کرده اند، هدف قرار دهید. این رویکرد تنظیم مخاطب هدف تضمین می کند که بودجه تبلیغاتی شما صرف دستیابی به مرتبط ترین مخاطبان می شود و در نتیجه از بازدهی تبلیغات شما تا حد فوق العاده بالایی افزایش می یابد.
3. بازاریابی مقرون به صرفه
در مقایسه با روش های سنتی تبلیغات، تبلیغات در گوگل یک راه حل بازاریابی مقرون به صرفه را برای هتل ها ارائه می دهد. با مدل پرداخت به ازای کلیک(PPC) گوگل، تنها زمانی هزینه تبلیغ پرداخت می کنید که شخصی روی تبلیغ شما کلیک کرده و به سایت شما هدایت شود. این بدان معنی است که شما فقط برای نمایش تبلیغ خود هزینه نمی کنید، بلکه تنها زمانی هزینه می کنید که کاربر با تبلیغ شما درگیر شده و روی آن اقدام خاصی را انجام دهد. با مدیریت دقیق کمپین های تبلیغاتی خود و بهینه سازی آن ها برای حداکثر اثربخشی، می توانید بیشترین بهره را از بودجه بازاریابی خود ببرید و به بازگشت سرمایه(ROI) بالاتری برسید.
4. نتایج قابل اندازه گیری
یکی دیگر از مزایای قابل توجه استفاده از تبلیغات گوگل برای هتل ها، امکان ردیابی و اندازه گیری نتایج کمپین های شما است. با کمک Google Analytics و سایر ابزارهای ردیابی، می توانید معیارهای کلیدی هر تبلیغ مانند کلیک ها، نمایش ها، نرخ کلیک و تبدیل ها(Conversion Rate) را کنترل کنید. این داده ها اطلاعات ارزشمندی را در مورد عملکرد تبلیغات شما ارائه داده و به شما امکان می دهد تصمیمات مدیریتی منطقی تری بگیرید و استراتژی های بازاریابی خود را برای نتایج بهتر اصلاح کنید.
5. افزایش آگاهی از برند
تبلیغات گوگل نه تنها باعث رزرو فوری می شود، بلکه به معروفیت و شهرت بلند مدت برند نیز کمک می کند. با ظاهر شدن مداوم در نتایج جستجو و در وب سایت های مرتبط، برند هتل شما برای مهمانان احتمالی آشنا می شود. حتی اگر بلافاصله روی تبلیغ شما کلیک نکنند، ممکن است هنگام برنامه ریزی سفر بعدی خود هتل شما را به خاطر بیاورند. این افزیش دیده شدن شما در میان هتل های معروف دیگر نه تنها باعث افزایش رزرو می شود، بلکه باعث می شود تا بسیاری از مشتریان قبلی شما نیز با روی باز هتل شما را به دوستان و آشنایان خود تبلیغ کنند.
سئو محلی هتل
سئوی محلی یکی از جنبه های حیاتی و غیرقابل انکار بازاریابی دیجیتال برای هتل ها است. در سئوی محلی، سعی می کنیم تا وب سایت شما را با کلمات کلیدی و عبارات مرتبط با محل هتل شما هماهنگ کرده تا هنگامی که افراد به دنبال هتل شما در آن محل و منطقه می گردند، گوگل بلافاصله سایت و نقشه گوگل هتل شما را به آن ها نشان دهد. در اینجا چند نکته برای بهینه سازی سئوی محلی هتل وجود دارد که به تک تک آن ها اشاره می کنیم:
1. ادعای مالکیت «Google My business»:
«Google My business» ابزار رایگانی است که به کسب وکارها اجازه می دهد هویت آنلاین خود را در سراسر گوگل مدیریت کنند، از موتور جستجو گرفته تا نقشه محل کسب و کار در گوگل. با ادعای مالکیت و بهینه سازی فهرست های «Google My business»، می توانید اطلاعات دقیق تری را درباره هتل خود، مانند آدرس، شماره تلفن، وب سایت و ساعات کار خود ارائه دهید که این امر باعث افزایش رتبه وب سایت شما توسط ربات های تحلیل گر گوگل می شود. همچنین، با اضافه کردن عکس های مربوط به محل کسب وکار و پاسخ به نظرات مشتریان، می توانید شهرت و معروفیت خود به حداکثر برسانید.
2. وب سایت خود را برای جستجوی محلی بهینه کنید
برای بهینه سازی وب سایت خود برای جستجوی محلی، باید نام، آدرس و شماره تلفن هتل خود را در وب سایت خود وارد کنید. همچنین باید صفحاتی را در وب سایت خود ایجاد کنید که حاوی اطلاعاتی در مورد جاذبه ها، رویدادها و رستوران های اطراف باشد. این می تواند به بهبود ارتباط وب سایت شما برای جستجوهای محلی کمک کند.
3. به نظرات مشتریان پاسخ دهید
نظرات مشتریان عامل مهمی در رتبه بندی جستجوی محلی است. مهمانان خود را تشویق کنید تا نظرات خود را در گوگل و سایر سایت های مقایسه کننده بنویسند. هرچه تعداد نظرات مثبت کاربران نسبت به کسب و کار شما در گوگل مپ بیشتر باشد، رتبه شما نیز بیشتر خواهد بود.
4. از کلمات کلیدی مختص مکان استفاده کنید
برای بهبود دید هتل خود در نتایج جستجوی محلی، باید از کلمات کلیدی مختص منطقه خود در محتوای وب سایت استفاده کنید. به طور مثال، اگر هتل شما در شرق تهران است، حتما عبارت “شرق تهران” را نیز در سایت خود جای دهید تا گوگل بداند باید هتل شما را به چه کسانی پیشنهاد دهد.
مراحل استفاده از گوگل ادز برای هتل ها
با طی کردن این مراحل، می توانید به راحتی هتل خود را در گوگل ادز تبلیغ کرده و سودآوری خود را به حداکثر برسانید:
مرحله 1: حساب Google Ads خود را تنظیم کنید
اگر قبلاً این کار را انجام ندارید، اولین قدم این است که یک اکانت گوگل ادز ایجاد کنید. از وب سایت Google Ads دیدن کنید و دستورالعمل ها را برای راه اندازی حساب خود دنبال کنید. اطمینان حاصل کنید اطلاعاتی که درباره هتل خود از جمله نام، مکان و وب سایت آن ارائه می دهید کاملا دقیق بوده تا مشکلی پیش نیاید.
مرحله 2: اهداف تبلیغاتی خود را مشخص کنید
قبل از راه اندازی کمپین تبلیغاتی گوگل، مهم است که اهداف تبلیغاتی خود را مشخص کنید. آیا به دنبال افزایش رزرو مستقیم، تبلیغ پیشنهادات ویژه یا افزایش آگاهی در مورد هتل خود هستید؟ مشخص کردن واضح اهداف به شما کمک می کند تا تبلیغات هدفمند و موثرتری ایجاد کنید.
مرحله 3: انجام تحقیقات کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی برای بهینه سازی کمپین تبلیغاتی گوگل شما بسیار مهم است. کلمات کلیدی مرتبطی را که میهمانان احتمالی ممکن است هنگام جستجوی هتل در منطقه شما استفاده کنند، شناسایی کنید. ابزارهایی مانند Google Keyword Planner می توانند به شما در یافتن این کلمات کلیدی محبوب و مرتبط کمک کنند.
مرحله 4: آماده سازی متن تبلیغاتی
ایجاد یک متن تبلیغاتی جذاب برای جلب توجه کاربران از واجبات است. متن تبلیغاتی مختصر و متقاعد کننده ای بنویسید که نقاط قوت و منحصر به فرد هتل شما را به کاربران نشان دهد. تبلیغ شما باید شامل پیشنهادی قانع کننده و تصاویری جذاب باشد تا کاربر را به سمت کلیک کردن بر روی آن تشویق کند.
مرحله 5: صفحه فرود جذابی طراحی کنید
هنگامی که کاربران روی تبلیغات شما کلیک می کنند، به یک صفحه خاصی از سایت شما، یعنی همان صفحه ورود هدایت می شوند. این صفحه مانند تمام صفحات دیگر وب سایت بوده و تنها تفاوت آن، متن تبلیغاتی موجود در آن است. صفحات فرود خود را برای ارائه اطلاعات مرتبط بهینه کنید، در آن امکانات هتل خود را به نمایش بگذارید، و رزرو اتاق یا پرس و جوی بیشتر را برای بازدیدکنندگان آسان کنید.
مرحله6: نظارت بر کمپین
هنگامی که کمپین شما راه اندازی شد، نظارت منظم بر عملکرد آن بسیار مهم است. به معیارهای کلیدی مانند نرخ کلیک، نرخ تبدیل(Conversion Rate) و بازگشت هزینه تبلیغات(ROI) توجه داشته باشید. در صورت بروز هر گونه افت و کاهش در این آمار ها، دست به کار شده و تغییرات لازم را در متن یا عکس های تبلیغات خود اعمال کنید.
کلام آخر
دیگر دوران تبلیغات سنتی برای هتل ها تمام شده! برای پیشرفت و افزایش سودآوری هتل خود، علاوه بر تبلیغات سنتی، باید به تبلیغات در دنیای دیجیتال(به خصوص تبلیغات گوگل) توجه ویژه ای داشت.
در این مقاله کامل و مفصل، سعی کردیم تا با بررسی سئوی محلی و گوگل ادز برای هتل ها، شما را در داشتن یک هتل شلوغ با اتاق های پر بیشتر راهنمایی کنیم.
