ویدیو مارکتینگ چیست؟ روش های اجرای ویدیو مارکتینگ
در عصر دیجیتال امروزی، ویدیو مارکتینگ (یا همان بازاریابی ویدئویی) به یک ابزار ضروری و چه بسا حیاتی برای کسب وکارها در هر اندازه ای تبدیل شده است. ویدیو مارکتینگ به افراد کمک می کند تا با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار کنند، آگاهی از برند را ایجاد کنند و در نهایت فروش خود را افزایش دهند. امروزه، به دلیل کاهش سطح توجه مخاطبان ما، نوشتن متن های طولانی برای آن ها چندان کارساز نبوده و باید بسیاری از مسائل را با کمک فیلم و عکس برای آن ها شرح داد.
حال، با ظهور رسانه های اجتماعی مختلف ، محتوای ویدیویی بیش از هر زمان دیگری قابل دسترسی و اشتراک گذاری شده است و آن را به یک پلتفرم ایده آل برای کسب و کارها برای نمایش محصولات و خدمات خود تبدیل کرده است.
در این مقاله، اهمیت و مزایای بازاریابی ویدئویی، انواع مختلف استراتژی های بازاریابی ویدئویی، نکاتی برای ایجاد محتوای ویدئویی جذاب، و بهترین شیوه ها برای تبلیغ و توزیع ویدئوها در پلتفرم های مختلف را بررسی خواهیم کرد.
فهرست مطلب
ویدیو مارکتینگ چیست؟
به طور خلاصه، ویدیومارکتینگ(که به نام بازاریابی ویدیوئی نیز شناخته می شود)، یک استراتژی قدرتمند ولی حساس است که در آن از ویدیوها برای تبلیغ و بازاریابی محصولات یا خدمات استفاده می شود. این استراتژی شامل ایجاد و به اشتراک گذاری ویدیوهایی است که اطلاعات ارزشمندی را ارائه می دهد، شخصیت یک برند را به نمایش می گذارد، یا داستانی قانع کننده را برای تعامل و جذب مخاطبان بیان می کند.
بازاریابی ویدیویی را می توان از طریق کانال های مختلفی انجام داد، از جمله پلتفرم های رسانه های اجتماعی، وب سایت ها، بازاریابی ایمیلی و پلتفرم های اشتراک گذاری ویدیو مانند آپارات و یوتیوب این روش به کسب و کارها اجازه می‌دهد تا پیام‌های خود را به طور مؤثرتری منتقل کنند، آگاهی از برند را ایجاد کنند، تعامل مشتری را افزایش دهند و در نهایت نیز فروش را افزایش دهند.
با افزایش مصرف ویدیوهای آنلاین در جهان، بازاریابی ویدئویی به ابزاری ضروری برای کسب و کارها تبدیل شده است تا با مخاطبان خود به شیوه ای جذاب تر و به یاد ماندنی تر ارتباط برقرار کنند.
مزایای بازاریابی ویدئویی
افزایش سطح تعاملات
بدون شک، محتوای ویدیویی جذاب تر از محتوای مبتنی بر متن بوده و باعث ایجاد راهی مؤثر برای جلب توجه مخاطبان هدف شما می شود. همچنین، طبق آمارهای ارائه شده، محتواهای ویدیویی می توانند تا چندین برابر بیشتر از محتواهای متنی به اشتراک گذاشته شوند که این خبر خوبی است!
بهبود آگاهی از برند
ویدیوها می توانند به کسب و کارها کمک کنند تا برند خود را بسازند و هویت خود را راحت تر تثبیت کنند و آن را به یاد ماندنی تر و قابل تشخیص تر کنند.
افزایش فروش
ویدیوها می توانند به کسب و کارها کمک کنند تا با نمایش محصولات و خدمات خود به شیوه ای جذاب تر و تعاملی تر، میزان فروش خود را افزایش دهند.
سئوی بهتر
ویدیوها می توانند با افزایش زمان صرف شده در سایت و کاهش نرخ پرش(Bounce Rate)، سئوی وب سایت را بهبود بخشند.
مقرون به صرفه بودن
ویدیوها روشی مقرون به صرفه برای بازاریابی کسب و کار شما هستند، زیرا می توانند با هزینه کمتری نسبت به روش های تبلیغات سنتی ایجاد و توزیع شوند.
روش های اجرای ویدیو مارکتینگ
و اما برویم سراغ اصل مطلب! یکی از بزرگترین سوالات و دغدغه های دارندگان کسب و کار و وب سایت ها، بحث روش های اجرای بازاریابی ویدیوئی است. در این بخش به بررسی مهم ترین و اصلی ترین روش های اجرای ویدیو مارکتینگ پرداخته و شما را با تک تک آن ها آشنا می کنیم:
ویدیوهای توضیح دهنده
این ویدیوها روش خرید و یا استفاده از یک محصول یا خدمات را به روشی ساده و مختصر توضیح می دهند و درک آن را برای مشتریان آسان تر می کنند. استفاده از این روش برای محصولات و یا خدماتی مناسب است که کار با آن ها و یا خرید آن ها دارای پیچیدگی های خاصی باشد که مشتریان با صرف خواندن مطالب نتوانند به خوبی آن را درک کنند. به طور مثال، اگر شرکت شما در حوزه فروش نرم افزارهای حسابداری فعالیت می کند، بهتر است برای هر بخش از نرم افزار خود، یک ویدیو آموزشی تهیه کنید.
ویدیو تبلیغاتی
این ویدیوها یک محصول یا خدمات را در عمل به نمایش می گذارند و در آن سعی می کنند تا با استفاده از تصاویر و کلمات، مشتری را به خرید محصول و یا خدمت ترویج می کنند. تقریبا می توان گفت که اکثر ویدیو مارکتینگ های کنونی با هدف همین تبلیغ محصولات صورت می گیرد.
ویدیو برای برندینگ
از ویدیو برای بیان داستان برند خود و به نمایش گذاشتن شخصیت برند خود استفاده کنید. این به شما کمک می کند اعتماد ایجاد کنید و با مخاطب هدف خود در سطح احساسی ارتباط برقرار کنید. اگر مشتری داستان زندگی برند شما را نداند، به محصولات شما وفادار نخواهد ماند.
ویدیو نظر مشتریان
در این ویدیوها، شرکت می آید و جمعی از مشتریان راضی خود را در گذشته جمع آوری کرده و از آن ها می خواهد تا تجربیات مثبت خود را با یک محصول یا خدمات به اشتراک بگذارد. با دیدن این نوع بازاریابی ویدیوئی، بسیاری از افراد ترغیب می شوند تا محصول و یا خدمت مورد معرفی ما را استفاده کنند. از نگاه روان شناسی نیز، این نوع از تبلیغات برای افزایش میزان اعتماد افراد به ما بسیار تاثیر مثبتی دارد.
ویدیوهای پشت صحنه
در این روش، به جای آن که تلاش شود تا خود محصول و یا خدمت مورد تبلیغ قرار گیرد، ابتدا یک ویدیو اجمالی از خود شرکت و پشت صحنه تولیدات شرکت گرفته می شود. این روش باعث می شود تا مشتریان با دیدن نحوه فعالیت شرکت، احساس خودمانی شدن بگیرند و بتوانند راحت تر با آن محصول و یا خدمت ارتباط مناسبی بگیرند. اگر احساس می کنید که نسبت به نحوه تولید کالا و یا خدمت شما شک و یا شبهه ای زیان ده وجود دارد، پیشنهاد می کنیم حتما از این روش اجرای ویدیو مارکتینگ نیز استفاده کنید.
نکات ایجاد محتوای ویدیویی جذاب
ایجاد محتوای ویدیویی جذاب برای جذب مخاطبان هدف و دستیابی به اهداف بازاریابی مان ضروری است. در اینجا چند نکته برای ایجاد محتوای ویدیویی موثر وجود دارد که به بررسی کامل هر کدام می پردازیم:
هدف خود را مشخص کنید
قبل از شروع ساختن ویدیوی خود، باید هدف خود را مشخص کنید. با ویدیوی خود می خواهید به چه چیزی برسید؟ آیا می خواهید آگاهی از نام تجاری خود را افزایش دهید، ترافیک را به وب سایت خود هدایت کنید یا سرنخ ایجاد کنید؟ دانستن هدف خود به شما کمک می کند ویدیویی متمرکز و موثر ایجاد کنید.
مخاطبان خود را بشناسید
درک مخاطبان هدف برای ایجاد محتوای ویدیویی موثر بسیار مهم است. آن ها چه کسانی هستند؟ نقاط درد آن ها چیست؟ علایق آن ها چیست؟ شناخت مخاطبانتان به شما کمک می کند ویدیویی بسازید که با آن ها هماهنگ شده و نیازهای آن ها را برطرف کند.
مطالب قابل درک باشد
محتوای ویدیویی باید ساده و قابل درک باشد. از استفاده از اصطلاحات تخصصی یا اصطلاحات فنی که ممکن است مخاطبان شما را سردرگم کند، خودداری کنید. پیام خود را واضح و مختصر نگه دارید و بیشتر از تصاویر بصری برای نشان دادن نظر خود استفاده کنید.
استفاده از تصاویر با کیفیت
تصاویر با کیفیت بالا می تواند تفاوت زیادی در اثربخشی محتوای ویدیوی شما ایجاد کند. از تصاویر، فیلم ها و گرافیک های با وضوح بالا برای ایجاد ظاهری حرفه ای و با ارزش استفاده کنید.
بهینه سازی برای موبایل
افراد بیشتر و بیشتری در حال تماشای ویدیو در دستگاه های تلفن همراه خود هستند، بنابراین مهم است که محتوای ویدیویی خود را برای موبایل بهینه کنید. از قالب افقی استفاده کنید، ویدیوهای خود را کوتاه نگه دارید و مطمئن شوید که محتوای شما به راحتی در دستگاه های تلفن همراه قابل دسترسی است.
از زیرنویس استفاده کنید
زیرنویس ها و توضیحات نوشتاری کوتاه می توانند به بهبود دسترسی به محتوای ویدیوی شما کمک کنند و درک آن را برای بینندگان آسان تر کنند. آن ها همچنین می توانند به شما کمک کنند تا به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنید، زیرا برخی از بینندگان ممکن است از کشور های دیگری باشند و تنها زمانی که حرف ما را بفهمند که به صورت نوشتاری نیز وجود داشته باشد.
ویدیوی خود را تبلیغ کنید
هنگامی که محتوای ویدیوی خود را ایجاد کردید، مهم است که آن را برای مخاطبان هدف خود تبلیغ کنید. ویدیوی خود را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارید، آن را در وب سایت خود جاسازی کنید و از بازاریابی ایمیلی برای هدایت ترافیک به ویدیوی خود استفاده کنید.
بهینه سازی برای موتورهای جستجو
محتوای ویدیوی خود را با قرار دادن کلمات کلیدی مرتبط در عنوان، توضیحات و برچسب ها برای موتورهای جستجو بهینه کنید. این کمک می کند وقتی افراد موضوعات مرتبط با کسب و کار شما را جستجو می کنند، ویدیوی شما در نتایج جستجو ظاهر شود.
نتایج خود را اندازه گیری و تجزیه و تحلیل کنید
از ابزارهای تحلیلی برای اندازه گیری و تجزیه و تحلیل نتایج بازاریابی ویدیویی خود استفاده کنید. این به شما کمک می کند بفهمید چه چیزی کار می کند و چه چیزی خوب نیست، و تنظیماتی را برای بهبود نتایج خود انجام دهید.
از آن ها بخواهید تصمیم بگیرند! ویدیوی شما باید یک فراخوان برای اقدام واضح و مختصر داشته باشد که به بینندگان می گوید بعد از اتمام این ویدیو چه اقدامی را باید انجام دهند. این اقدام می تواند برای بازدید از وب سایت شما، ثبت نام در یک خبرنامه یا خرید باشد.
کلام آخر
در این مقاله کامل و مفصل سعی کردیم تا ابتدا با یک سری از مفاهیم ساده در مورد ویدیو مارکتینگ ارتباط برقرار کنیم، و سپس به بررسی یک سری تکنیک های خاص برای افزایش جذابیت ویدیو ها پرداختیم.
امیدواریم با کمک این مقاله بتوانید کسب و کار خود را به همه افراد معرفی کرده و سود بالایی داشته باشید.
