تحریریه هلپ مارکتینگ, نویسنده در هلپ مارکتینگ

10 آبان 1402

معرفی کامل ابزار Google Trends و نحوه استفاده از آن

ابزار گوگل ترندز چیست؟

گوگل بزرگ ترین و اصلی ترین موتور جستجوی موجود در دنیا است که در سال 1998 تاسیس شد و هر روز روند افزایش مخاطب و رشد تصاعدی چشم گیر خود را حفظ و بیشتر کرد. امروزه گوگل به کاربردی ترین موتور جستجوی جهان تبدیل شده است و زندگی بدون آن و قابلیت هایش سخت تر از تصور می باشد. این پلتفرم نقش مهمی در بازیابی اطلاعات آنلاین ایفا می کند و آن را به یک منبع کلیدی برای کارمندان، بازاریابان، محققان و افراد مختلف تبدیل کرده است. گوگل با محبوبیت و تسلط گسترده خود بر روی بازار، توانسته ابزارها و خدمات متعددی را برای بهبود تجربه کاربران ارائه دهد و آنها را در زمینه های مختلف راهنمایی کند. یکی از این ابزار ها که کاربرد بسیاری در سئو سایت نیز دارد Google Trends است.

گوگل ترند(Google Trend) یا همان گوگل ترندز(Google Trends) در سال 2006 میلادی عرضه شد و تا به امروز تغییرات زیادی داشته اما به طور کلی وظیفه او تشخیص و مقایسه کلمات و عبارات کلیدی مختلف است با جزئیات و فیلتر های مخصوص به هر کدام. داشتن ترافیک مناسب قطعا بهترین چیزی است که یک سایت انتظار دارد. برای داشتن این ارقام و نتایج باید سئو(SEO) سایت نیز با کیفیت طراحی شود. این بحث سئو دقیقا نقطه ای است که گوگل ترندز با کلمات و عبارات کلیدی اش به کمک ما می آیند تا بهتر درک کنیم مردم در هنگام جستجو در گوگل دقیقا به دنبال چه چیز هایی هستند. در ادامه ی این مقاله با ویژگی ها و جزئیات گوگل ترندز بیشتر آشنا می شویم و یاد می گیریم که چگونه از این ابزار قدرتمند در کار هایمان استفاده کنیم.

ویژگی های اصلی گوگل ترندز

جستجو و کاوش

یکی از ویژگی های برجسته گوگل ترندز توانایی کاوش میان اطلاعات و ریز شدن بین شان است. به طور کلی این ویژگی به کاربران امکان جستجوی دقیق و عمیق تر را می دهد تا بتوانند با توجه به نیاز شان کلمات و عبارات مختلف را بشناسند و از آنان استفاده کنند. این جستجو تنها مخصوص یک عبارت نیست و شما می توانید عبارات مختلف را نیز با هم مقایسه کنید و در آنها عمیق تر شوید.

فیلتر و جزئیات گوگل ترندز

شاید بتوان گفت اصلی ترین ویژگی گوگل ترندز که آن را محبوب کرده است داشتن فیلتر های مختلف برای جستجو و کاوش است. در گوگل ترندز شما می توانید چهار فیلتر اصلی و مهم را تعیین کنید و تحقیقات خود را از روی آنان پیش ببرید. این چهار فیلتر شامل محل جستجو، بازه زمانی، دسته بندی موضوعات و نوع جستجو هستند که در ادامه هر کدام را به اختصار توضیح می دهیم.

محل جستجو

در این فیلتر شما می توانید کشور مورد نظر خود را برای جستجو انتخاب کنید تا داده ها مختص به آن کشور شوند. از نکات مثبت این فیلتر نیز حضور ایران در کشور های زیر پوشش گوگل ترندز است و مشکلات فیلترینگ ندارد. البته استفاده از فیلتر شکن های مختلف میان کاربران ایرانی کمی آمار و نتایج را دست کاری می کند و تاثیرش را نیز در کشور های دیگر نیز می گذارد. به عنوان مثال اگر از ده میلیون ایرانی با کمک فیلتر شکن به کشور دانمارک وصل شوند علاوه بر ایران، آمار و اطلاعات دانمارک نیز تغییر می کند(این اعداد و اطلاعات صرفا مثال هستند).

بازه زمانی

در این قسمت می توان بازه زمانی خاصی را مشخص کرد تا نتایح جستجو تنها به این بازه محدود شود. این ابزار کاربرد زیادی برای خبرگذاری ها نیز دارد چرا که با کمک این فیلتر می توانند اطلاعات به روز و اخیر را به دست بیاورند و از آن عبارات کلیدی در محتوا های خود استفاده کنند.

دسته بندی موضوعات

همچنین می توانید موضوعات مورد جستجو خود را نیز فیلتر و محدود کنید. به عنوان مثال رایانه، سلامت، ورزش، کتاب، ادبیات و… از نمونه های موضوعات مختلف هستند. شناخت موضوع دقیق نیازمند شناخت دقیق مخاطبان است. در کل شناخت مخاطبان را همیشه اولویت اول خود در کسب و کار بدانید.

نوع جستجو

در این قسمت مشخص می کنید که جستجوی شما از چه نوعی است و چه پلتفرمی را شامل می شود. جستجو در تصاویر، یوتوب، اخبار، محصولات و… از مثال های نوع جستجو هستند که برای هر کسب و کار کاربرد متفاوتی دارد.

داده های به روز در گوگل ترندز

ویژگی دیگر گوگل ترندز داشتن داده های به روز و دقیق است. با اسفاده از گوگل ترندز می توانید از آخرین روند ها و جریانات روز جستجوی خود آگاه باشید. این ویژگی به کاربران امکان بررسی و تحلیل روند ها و موضوعات در حال ظهور را نیز می دهد تا افراد و کسب و کار ها اطلاعات خود را با توجه به آن افزایش دهند و به روز باشند.

تصویر سازی

ویژگی تصویر سازی به مخاطب کمک می کند تا اطلاعات را جمع و جور تر و در قالب های بهتری ببیند تا نتیجه گیری و تصمیم راحت تر شود. گوگل ترندز داده ‌ها را در قالب ‌های جذاب بصری، مانند نمودار های خطی، نمودار های میله ‌ای، نقشه ‌ها و موارد دیگر ارائه می‌ دهد. با این تصویر سازی ها می توان مطالب را در یک قالب کلی دید و درک راحت تری از آن گرفت.

محیط کاربری راحت گوگل ترندز

شاید این ویژگی خیلی اهمیت ساختاری در نتیجه تحقیقات ما نداشته باشد اما به طور کلی به درک راحت تر ما و زیبایی بصری نتیجه کمک کننده است و حداقل برای شرکت بزرگی مثل گوگل رعایتش ضروری می باشد.

گوگل ترندز رایگان است

همچنین باید به این موضوع نیز اشاره کرد که استفاده از گوگل ترندز رایگان است و می توان بدون صرف هزینه از آن استفاده کرد. این ویژگی به کسب و کار های تازه کار، کمک می کند تا با فشار های مالی کمتری رو به رو شوند و راحت تر کار خود را شروع کنند. علاوه بر رایگان بودن، حضور ایران در فیلتر کشور گوگل ترندز نیز کاربرد آن را دو چندان کرده و برخلاف بسیاری از پلتفرم های دیگر مشکل فیلترینگ کمتری دارد.

کاربرد های گوگل ترندز در زمینه های مختلف

تولید محتوا و سئو

یکی از اصلی ترین اهداف هر سایت و کسب و کاری رسیدن به ترافیک بازدید بالا است. ممکن است با خود فکر کنید که ترافیک بالا لزوما منجر به خرید نمی شود اما باید گفت که ترافیک بالا احتمال رسیدن به فروش و سود را بیشتر می کند البته که تنها عامل نیست اما اهمیت زیادی دارد. برای رسیدن به این ترافیک بالا باید سایت شما سئو قوی و محتوای با کیفیتی داشته باشد تا احتمال دیده شدن آن در صفحات جستجو بیشتر شود. یک سئو و محتوای مناسب باید با کلمات کلیدی ای هماهنگ باشد که مردم آن را بیشتر جستجو می کنند. به این معنا که اگر مردم برای خرید لباس بچه عبارت “خرید لباس سایز بچه” را بیشتر جستجو می کنند؛ شما به عنوان یک سئو کار باید از این عبارت در جهت افزایش بازدید کار خود استفاده کنید. تولید محتوا نیز باید با سئو و عبارات کلیدی آن هماهنگ باشد تا لطمه ای به میزان ترافیک سایت وارد نشود.

تحقیقات بازار

از دیگر کاربرد های گوگل ترندز تحقیقات بازار است که باید در این مقاله به آن اشاره کرد. با کمک گوگل ترندز و شناخت روند ها و جریان ها می توانید بازار مالی خود و مخاطبان تان را بیشتر بشناسید و بر روی آنان تحقیق داشته باشید. تحقیقات بازار تنها مربوط به امور مالی و کسب و کاری نیست بلکه می تواند جنبه روان شناسی و شناخت جامعه نیز داشته باشد. به عنوان مثال اگر میزان جستجوی عبارت “زیر قیمت” در میان سال های مختلف روندی صعودی داشته باشد می توان تا حدودی نتیجه گرفت که مردم بیشتر به دنبال کالا های ارزان هستند و قدرت خرید شان به نسبت سال های گذشته تغییر کرده است. البته این دست نتیجه گیری ها تک بعدی نیست و ممکن است به صد ها عامل ارتباط داشته باشد به همین دلیل این نتیجه گیری را صرفا به عنوان مثال در نظر بگیرید و قبل از نتیجه گیری تحقیقات بازاری کاملی داشته باشید.

اخبار و رسانه

همانطور که در ابتدای مقاله نیز به آن اشاره شد. گوگل ترندز فیلتر و قابلیت هایی در رابطه با زمان و مکان دارد. این فیلتر ها باعث شده تا در اخبار و رسانه ها نیز کاربرد بسیاری داشته باشد و از آن استفاده شود. زمانی که شما قصد اطلاع رسانی در رابطه با موضوعی را دارید حداقل نکته ای که باید رعایت کنید به روز بودن آن خبر است که می توان با کمک گوگل ترندز این به روز بودن را حفظ کرد و از آن بهره برد. البته استفاده از این دست قابلیت ها در میان رسانه های بزرگ کمتر دیده می شود چرا که احتمال خطا و یا در نظر نگرفتن بعضی داده ها در هنگام تحقیق بر روی گوگل ترندز بسیار است و رسانه های پر طرفدار و زیر ذره بین سعی می کنند خود شان تحقیقاتی داشته باشند. یعنی از خبرنگاران خود برای تحقیق و جستجو استفاده کنند.

پیش بینی و حدس

کاربرد آخری که در این مقاله برای گوگل ترندز اعلام می کنیم بحث پیش بینی و حدس آینده است. همانطور که در قسمت های بالاتر نیز به آن اشاره شد روند های گوگل ترندز می توانند به ما روابط و جریان هایی نشان دهند که نماینده ای از آینده آن مطلب است. به این معنا که اگر یک عبارت در طول پنج سال اخیر در حال رشد در میزان جستجو اش باشد می توان تا حدودی نتیجه گرفت که پنج سال آینده این موضوع چه تاثیری بر روی جامعه دارد. البته این اعداد و مثال ها فرضی هستند و صرفا به جهت درک بهتر از مطلب اعلام می شوند.

این پیش بینی و حدس ها را شما نیز می توانید داشته باشید و کار سختی نیست. استفاده از گوگل ترندز رایگان است و فیلتر هایی در رابطه با ایران و کشور ما نیز دارد. با کمک این ویژگی ها و اطلاعات پیش بینی های کلی کار دشوار نیست و مردم عادی نیز می توانند انجام دهند. بسیاری از این حدسیات جنبه جامعه شناسی دارد و توسط محققان بزرگ انجام می شود. در این مقاله چهار کاربرد کلی از گوگل ترندز را معرفی کردیم و توضیح دادیم اما قطعا کاربرد های گسترده دیگری نیز دارد که در این مقاله به آن اشاره نشد.

نحوه استفاده از آن و جزئیات دیگر

برای استفاده از گوگل ترندز ابتدا وارد سایتش می شوید به این آدرس : https://trends.google.com/trends/ و در قسمت جستجو چهار فیلتر پیش فرض آن را انتخاب می کنید. این چهار فیلتر که قبلا معرفی کردیم شامل محل، زمان، نوع جستجو و دسته بندی موضوعات می باشد. بعد از انتخاب این چهار موضوع عبارت خود را جستجو کنید. اما این تنها قابلیت های گوگل ترندز نیست بلکه شما می توانید با استفاده از علامت جمع چند عبارات را با «یا» از هم جدا کنید و در جستجوی خود چند پارامتر داشته باشید. به عنوان مثال می توان با عبارت «مداد+خودکار+تراش» سه عبارت را با هم ترکیب کرد و در جستجو نشان داد. بعد از انجام این مراحل گوگل ترندز به شما نمودار هایی نشان می دهد که در آنان عبارت جستجو شده بر اساس فیلتر ها قرار دارد. همچنین شما می توانید با استفاده از قابلیت compare یا همان مقایسه کردن بین عبارات خود مقایسه ایجاد کنید و تحقیق کامل تری داشته باشید.

گوگل ترندز تنها نمودار های خطی و تک بعدی ندارد. یکی از نمودار های بسیار جذاب آن نقشه ای است که نشان می دهد در منقطه انتخابی شما(همان فیلتر محل) در چه قسمت هایی میزان جستجوی آن عبارت بیشتر است. به عنوان مثال در فصل سرما میزان جستجوی عبارت خرید بخاری در مناطق سرد سیر بیشتر از مناطق گرم سیر است. این دست مقایسه ها و فیلتر ها در گوگل ترندز بسیار است و پیشنهاد می شود با مراجعه به آن خود تان مهارت پیدا کنید و بر اساس تجربه پیش بروید.

کلام آخر

قطعا تمام کاربرد ها، ویژگی ها، جزئیات و نکات دیگر موجود در رابطه با گوگل ترندز و گوگل در این مقاله وجود ندارد و نمی توان همگی آنها را در اینجا یافت. اما ما سعی کردیم برخی از نکات برجسته این موضوع را شرح بدیم تا به شما در زمینه های مختلف کمکی کرده باشیم.

بیشتر بخوانید

گوگل ادز

6 آبان 1402

چگونه از ریتارگتینگ گوگل استفاده کنیم؟

ریتارگتینگ گوگل و جذب مشتریان هدف

همیشه در کسب و کار ها مشتریانی هستند که از سایت یا برنامه و یا محتوای تولیدی شما دیدن می کنند اما به دلایلی اقدامی برای خرید ندارند به این معنا که صرفا با نگاه کردن به سایت می گذرند و فایده مالی ای برای کسب و کار ندارند. این مشتریان افرادی هستند که به نسبت مردم عادی قطعا علاقه بیشتری به کسب و کار ما دارند چرا که اگر نداشتند اصلا وارد سایت یا برنامه نمی شدند. با توجه به اینکه این افراد را راحت تر از دیگران می توان جذب کرد و به آنها محصول فروخت سرمایه گذاری و فکر بر روی آنها مفید تر از تبلیغ و بازاریابی برای مشتریان جدید است. قانع کردن فردی که تا به حال به کسب و کار ما و محتوای کاری مان آشنایی نداشته، برای خرید، بسیار سخت تر از بازگرداندن مشتریانی است که یک زمانی در ذهن خود به دنبال کار ما بوده اند.

گوگل از بزرگ ترین شرکت های حوزه تکنولوژی است و فضای کاری و دنبال کنندگان بسیاری دارد به این معنا که می توان برای این موضوع نیز از گوگل کمک گرفت. باز گرداندن این نوع مشتریان احتمالی که قبلا از سایت شما دیدن کردند اما اقدام به خرید و یا مشارکت نداشته اند را تحت عنوان ریتارگتینگ(Retargeting) یا هدف گذاری مجدد بیان می کنند و تا حدودی می توان معنای آن را با ریمارکتینگ(Remarketing) یا بازاریابی مجدد نیز یکسان دانست و نمی توان تفاوت خیلی خاصی بین آنها قائل شد. گوگل در زمینه ریتارگتینگ نیز به کمک ما می آید و می توان با استفاده از قابلیت های آن به این نوع مشتریان نیز دسترسی پیدا کرد و با تبلیغات خلاقانه آنها را مجددا جذب کرد.

چگونه از ریتارگتینگ گوگل استفاده کنیم؟

یکی از قابلیت های گوگل برای کسب و کار ها گوگل ادز(Google Ads) است که می توانند با کمک آن تبلیغاتی را برای کسب و کار خود طراحی کنند. در این مقاله قصد معرفی کامل گوگل ادز را نداریم بلکه بیشتر هدف بر روی بخش ریتارگتینگ گوگل ادز می باشد. قابلیت هدف گذاری مجدد گوگل در سال 2010 به عنوان بخشی از گوگل ادوردز معرفی شد. در آن زمان گوگل ادز را بیشتر با نام گوگل ادوردز(Google AdWords) می شناختند و در آینده نام آن تغییر کرد. این ویژگی فوق کاربردی به تبلیغ ‌کنندگان و صاحبان کسب و کار ها این امکان را می‌ داد تا تبلیغات خود را برای افرادی که قبلا از وب‌ سایت شان دیدن کردند نشان دهند و آنها را به عنوان مخاطبان هدف اصلی قرار دهند. در طول سال ‌ها، گوگل به طور مداوم قابلیت‌ های هدف ‌گیری مجدد خود را افزایش داده است و آن را موثر تر و کاربردی تر کرده به طوری که همیشه در حال به روز شدن است و از تکنیک ها و راهکار های جدید عقب نمی ماند. در سال 2017، گوگل بازاریابی مجدد پویا را معرفی کرد و به تبلیغ ‌کنندگان این امکان را داد تا تبلیغات شخصی ‌سازی ‌شده برای محصولات و یا خدمات خود ارائه دهند.

حال که با کلیت ریمارکتینگ یا ریتارگتینگ آشنا شدیم به راهنمای مرحله به مرحله پیاده سازی آن در گوگل ادز می رسیم و برخی از مزایا و معایب آن را در ادامه بررسی می کنیم.

مرحله یک

همانطور که در قسمت های بالایی نیز به آن اشاره شد برای دسترسی به این قابلیت باید حساب گوگل ادز داشته باشید. برای این کار وارد سایت گوگل ادز می شوید و اگر حساب دارید با اطلاعات کاربری خود تان واردش شوید اگر هم ندارید قبل از آن حساب خود را با دقت بسازید.

مرحله دو

در این مرحله در حساب کاربری خود بر روی Tools & Setting کلیک کنید و از تب Shared library گزینه Audience manager را انتخاب کنید تا وارد صفحه جدیدی بشوید. بعد از ورود به صفحه Audience manager در لیست سمت چپ تصویر با سه گزینه مواجه می شوید که ابتدا باید بر روی گزینه Audience source کلیک کنید.

مرحله سوم

حال که در صفحه Audience source هستیم باید با توجه به منبع دلخواه خود بر روی گزینه set up tag کلیک کنید تا بتوان تنظیمات تگ را به درستی انجام داد. منابع مختلفی در این صفحه به شما نمایش داده می شود که از مثال های آن می توان به کاربران بدست آمده از طریق گوگل پلی نیز اشاره کرد.

مرحله چهارم

در این مرحله با توجه به منبع خود و کسب و کار تان تنظیمات تگ را انجام می دهید و تغییرات لازم بر روی Head سایت را اعمال می کنید. برای انجام این تنظیمات و تغییرات حتما با پشتیبان سایت خود و دیگر بازاریابان متخصص صحبت داشته باشید چرا که در میزان فروش و نتیجه نهایی تاثیرات مستقیمی دارد.

مرحله پنجم

بعد اتمام تنظیمات تگ وارد بخش Audience lists شوید تا با ایجاد لیست جدید مشخص کنید که دقیقا چه کاربرانی را قصد دارید دوباره مورد هدف قرار دهید. برای انجام تنظیمات این بخش بر روی گزینه مثبت کلیک کنید. در این مرحله با پنج گزینه رو به رو می شوید که هر کدام را به اختصار توضیح می دهیم.

Website visitors : با استفاده از این گزینه می توان تمام مخاطبانی که به سایت شما مراجعه کردند را مورد بازاریابی مجدد قرار داد.

App users : گزینه دیگر نشان دهنده کاربرانی است که از برنامه شما دیدن کردند البته اگر کسب و کار تان برنامه ای داشته باشد.

YouTube users : اگر کانال یوتوبی دارید با این گزینه می توان به بازدید کنندگان کانال تان دسترسی پیدا کرد.

Customer list : برای دسترسی به کاربران از طریق ایمیل می باشد که شاید کاربرد کمتری به نسبت دیگر گزینه ها داشته باشد.

Custom combination : گزینه آخر نیز که جزو پر کاربرد ترین ها می باشد برای طراحی لیستی از ترکیب دو یا چند گزینه قرار گرفته است. به عنوان مثال اگر شما قصد دسترسی به مخاطبان برنامه و سایت خود را به صورت هم زمان دارید باید از تنظیمات این گزینه استفاده کنید.

مرحله شش

بعد از کلیک بر روی گزینه مثبت و انتخاب کاربران مورد هدف باید تنظیمات دیگری را نیز پر کنید که یکی از آنها کاربرد بسیاری دارد و گزینه هایش را در اینجا بررسی می کنیم. در قسمت list members باید برای همان مخاطبانی که در مرحله قبلی در نظر گرفته اید برخی شرط ها را بگذارید.

Visitors of a page : برای کاربرانی است که از صفحه دیدن کردن

Visitors of a page who did not visit another page : این حالت کاربرانی هستند که وارد صفحه ما شده اند اما کار دیگری نکرده اند و صفحه دیگری را برای تکمیل فرم یا به عنوان مثال خرید باز نکرده اند.

Visitors of a page who also visited another page : این کاربران علاوه بر صفحه ما در حال دیدن صفحه ای دیگر نیز بوده اند. ممکن است در حال مقایسه باشند.

Visitors of a page who also visited during specific dates : مخصوص کاربرانی که در بازه زمانی خاصی از صفحه دیدن می کنند مانند ایام عید نوروز یا ایام شروع مدرسه

مرحله هفت

بعد از اعمال این تنظیمات نهایی و کلیک بر روی گزینه Create Audience کار ما به طور کلی تمام شده است و می توانیم منتظر بازگشت مشتریان قبلی خود مان باشیم. البته این موضوع در زمانی جواب می دهند که تمام مراحل را با دقت پیش برده باشیم و بدون عجله اعمال کرده باشیم.

قوانین گوگل ادز و برخی فیلترینگ های احتمالی در طول مسیر باعث می شود که نتوان آموزش مرحله به مرحله ای بدون مشکل و ارور را انتظار داشت و قطعا در طول مسیر تبلیغات و اعمال تنظیمات به مشکلاتی بر می خورید که بهتر است با کمک فردی متخصص به این کار جلو بروید و از ایشان نیز کمک بگیرید. اگر هم تمام تنظیمات و مراحل به خوبی پیش برود اما تبلیغات مناسبی نداشته باشید باز هم بی فایده است و به کمک شما نمی آید. تبلیغات شما باید با توجه به مخاطبان فیلتر شده تان باشد به این معنا که اگر مخاطبان هدف تان افرادی هستند که در کنار دیدن سایت شما سایت دیگری را نیز نگاه می کنند، انتظار می رود که در حال مقایسه دو کالا باشند. برای این افراد باید از مقایسه و مزایا و برتری هایتان صحبت ولی به عنوان مثال برای شخصی که در عید نوروز از شما خرید می کند باید در رابطه با جشنواره هایتان صحبت کنید. موضوع ساده ای نیست اما می توان با کمی تحلیل و دقت، محتوا و تبلیغ مناسبی برای هر دسته از مخاطبان ایجاد کرد.

مزایای ریتارگتینگ گوگل

افزایش سود

اولین نکته ای که بعد از شروع ریتارگتینگ به ذهن هر کسی می رسد افزایش سود است. قطعا اگر ما بتوانیم به درستی این فرایند را جلو ببریم و خودمان را به خوبی به مشتریان معرفی کنیم می توانیم انتظار سود و خریدی از آنها داشته باشیم. البته رسیدن به سود تنها به معنای خرید محصول نیست چرا که ممکن است در مرحله اول ما صرفا اعتماد از بین رفته مشتری را برگردانیم و در مراحل بعدی بتوانیم به این هدف برسیم.

افزایش اعتماد و وفاداری

وقتی که مشتری کسب و کار ما را ترک می کند قطعا دلیلی برای این کار داشته است اما اگر ما با افزایش احساس هم دردی و کمک به مشتری بتوانید آنها را به کار مان باز گردانیم علاوه بر فوایدی مانند افزایش سود، افزایش اعتماد نیز انتظار می رود. اگر مشتری احساس کند ما برای او ارزش قائلیم حتی وقتی که از ما خریدی نداشته قطعا به ما اعتماد می کند و در دفعات بعدی برای خرید به سراغ مان می آید.

شخصی سازی

از دیگر مزایای گوگل ادز در رابطه با ریتارگتینگ بحث شخصی سازی است. در مراحل ساخت تگ که بالا تر با آن آشنا شدیم قابلیت هایی به جهت افزایش شخصی سازی برای مخاطب ایجاد می شود که می توان با انتخاب آنها روابطی دوستانه تر و قابل درک تر با مشتری داشت. افزایش شخصی سازی در کار موجب افزایش اعتماد نیز می شود چرا که مخاطب می داند که علایق و فعالیت های او برای ما اهمیت دارد و در مراحل تبلیغ مان آن را اعمال کرده ایم. در رابطه با شخصی سازی تذکراتی نیز وجود دارد تا در کار مشتری مان دخالت نکنیم اما به طور کلی مفید است و استفاده از آن پیشنهاد می شود.

بهبود آمار و ترافیک مفید

یک ریتارگتینگ موفق باعث می شود که ترافیک بازدید از صفحات ما مفید تر باشد و اطمینان پیدا کنیم که درصد خاصی از مخاطبانی که حضور آنها را در سایت و یا بخش های دیگر می بینیم قرار است به خرید و سود منجر شود. در مجموع داشتن یک ترافیک کم اما با بازدهی بالا بسیار مفید تر از ترافیک زیاد اما بازدهی و نتیجه پایین است.

معایب ریتارگتینگ گوگل

نظر و نگاه منفی

به طور کلی نام بردن معایب برای قابلیت های مفیدی همچون ریتارگتینگ کمی دور از انتظار است چرا که این قابلیت ها بار ها تست شده اند و مزیت شان اثبات شده است اما باز هم ممکن است مشکلاتی را به همراه داشته باشد. به عنوان مثال اگر مشتری احساس کند که در حال تعقیب و زیر نظر گرفتن کار های او هستید قطعا احساس و نظر منفی ای می گیرد. مانند این است که فردی شما را در خیابان دنبال کند.

دخالت در حریم خصوصی

همانطور که در بخش های بالا تر نیز به آن اشاره شد ریتارگتینگ و شخصی سازی کار ها نباید به دخالت در حریم خصوصی تبدیل شود. مرز میان دخالت و کمک کردن در این مورد بسیار نازک است و می تواند ضرر های جدی ای به کسب و کار تان وارد کند.

تمرکز کاری

از دیگر معایبی که بیشتر برای کسب و کار های کوچک رخ می دهد بحث تمرکز کاری است. زمانی که شما بیشتر تمرکز خود تان را بر روی بازگرداندن مشتریان از دست رفته می گذارید میزان جذب مشتریان جدید پایین می آید و ممکن است لطمه ای به کسب و کار تان بزند البته این موضوع بیشتر برای کسب و کار های کوچک صادق است که تقسیم بندی وظایف با توجه به تعداد شان سخت می باشد.

کلام آخر

سعی کنید در تمام مراحل بازاریابی خود از جمله ریتارگتینگ توسط گوگل از افرادی متخصص استفاده کنید تا بتوان نتیجه ای مناسب و بدون ایراد گرفت.

بیشتر بخوانید

یوتیوب

25 مهر 1402

معرفی بهترین کانال های آموزش در یوتوب

محبوب ترین کانال برای آموزش

یوتوب(YouTube) یکی از محبوب ترین پلتفرم های آنلاین اشتراک‌ گذاری ویدیو است که به بخشی جدایی ناپذیری از زندگی مدرن تبدیل شده و سهم قابل توجهی از زمان ما را در طول روز به خود اختصاص می دهد. اول و مهم تر از همه باید به این اشاره کرد که یوتوب کتابخانه و منبع وسیعی از محتوای تولیدی توسط کاربران است و شما می توانید در آن هر نوع ویدیویی از سرگرمی گرفته تا ویدیوهای آموزشی و اطلاعاتی را پیدا کنید و به مشاهده آنها بپردازید. این گستردگی بسیار زیاد به کاربران اجازه می دهد تا تنها با چند کلیک به منابع بی پایانی از محتوا دسترسی پیدا کنند و نیازشان را برطرف کنند.

تاثیر یوتوب به حوزه‌ های فرهنگی و اجتماعی نیز گسترش یافته و چیزی فراتر از یک برنامه ساده می باشد. این پلتفرم برای صدا های به حاشیه رانده شده و جوامعی که کمتر دیده شده اند نیز بستری مناسب است و امکان دیده شدن را به آنها می دهد. این پلتفرم نقش محوری بزرگی در پیشبرد جنبش‌ های اجتماعی ایفا کرده و با الگوریتم های نسبتا عادلانه خود امکان رشد و دیده شدن را برای هر شخصی را فراهم می کند. پلتفرم یوتیوب این روزها برای بسیاری از مدیران بازاریابی نیز جذاب بوده است و از آن در سرویس تبلیغات در یوتیوب استفاده می کنند. برخی از کانال هایی که شاید باری تبلیغات در یوتیوب به کار آید را برای شما امروز در هلپ مارکتینگ لیست کرده ایم.

یوتوب در سال 2005 توسط سه کارمند پی پل(Pay Pal) ساخته شد. در ادامه شرکت گوگل آن را با قیمتی تعجب آور خریداری کرد و به گسترش و تکمیل آن کمک بزرگی کرد. البته همچنان یوتوب در حال رشد است و گسترش آن متوقف نشده است چرا که هر روزه هزاران یوتوبر جدید به این خانواده اضافه می شوند و از آن به کسب درآمد می رسند. در ادامه این مقاله قصد داریم بهترین کانال های آموزشی یوتوب فارسی را به شما معرفی کنیم و در مورد برخی از آنها توضیحاتی را بدهیم. این معرفی در بخش های خانه داری، فناوری، طراحی و نقاشی، پادکست های آموزشی، زبان های خارجی، اقتصادی، ورزش و سلامت و… خلاصه شده است و بیشتر بر روی این قسمت ها تمرکز دارد

کانال های آموزش خانه داری

کانال های متعددی در حوزه خانه داری فعالیت دارند و محبوبیت زیادی بین مخاطبان خود پیدا کرده اند. این کانال ها علاوه بر آموزش های آشپزی و پخت و پز به آموزش و پخش محتوا های دیگر از جمله ولاگ های خانوادگی نیز می پردازند. این کانال ها بیشتر خانوادگی هستند و مخاطبان آنان عموما خانم ها می باشند. برخی از این کانال ها را در این قسمت معرفی می کنیم.

Eco Cook

این کانال بیشتر به آموزش پخت غذا و مخصوصا دسر می پردازد و آموزش های کاملی را در این حوزه می دهد.

Banooye Khoone

کانال بانوی خونه در کنار آموزش های آشپزی به اصلاح برخی ایرادات رایج و اصلی خانه داری نیز می پردازد و بسیار کاربردی است.

Chef Javad Javadi

چف جواد یکی از بهترین و شناخته شده ترین آشپزانی هستند که در یوتوب بازدید های میلیونی دارند و آموزش های دقیق و کاربردی ای می دهند. کانال ایشان با بیش از هزار ویدیو و 270 هزار نفر مخاطب جزو بهترین کانال های یوتوب در حوزه آموزش آشپزی و خانه داری می باشد.

Aria Mehr

کانال آریا مهر نیز همانند دیگر کانال های ذکر شده دارای بیش از 1200 ویدیو آموزش آشپزی می باشد و برای یادگیری آشپزی و پخت دسر گزینه مناسبی است.

Gardoon Handmade

در این کانال آموزش های بافتنی و طراحی عروسک داده می شود که به تازگی کم کار تر شده اند اما همچنان آموزش های با کیفیت و دقیقی را ارائه می دهند.

کانال های آموزش طراحی و نقاشی

این کانال ها به آموزش کار های گرافیکی در نرم افزار های مختلف و یا طراحی های دستی می پردازند و بازدید های خوبی نیز می گیرند. به طور کلی در این حوزه هر کانالی که بتواند آموزش خود را دقیق تر، کاربردی تر و کامل تر ارائه دهد بازخورد بهتر و نتیجه مناسب تری می گیرد. در ادامه به معرفی برخی از این کانال ها می پردازیم.

Maralart

این کانال با وجود مخاطبان بسیار محدود خود محتوای بسیار کامل و با کیفیتی را تولید می کند و در حال رشد است. آموزش های او در حوزه نقاشی می باشد و بیشتر به طراحی صورت می پردازد.

Poyot Academy

پویوت آکادمی یکی از معروف ترین و محبوب ترین کانال های آموزش برنامه های ادوبی است که با بیش از 600 ویدیو اکثر مباحت این برنامه ها را بررسی کرده و آموزش داده است. ایشان علاوه بر آموزش برنامه های ادوبی به آموزش اکسل و وردپرس نیز می پردازد و بیش از 80 هزار نفر او را دنبال می کنند.

Skillvid

کانال اسکیل وید آموزش های گسترده ای در حوزه طراحی و ادیت ویدیو دارد البته به تازگی به آموزش نکات خود یوتوب می پردازد اما نباید از ذکر او در این لیست دریغ کرد. این کانال نزدیک به 150 هزار نفر دنبال کننده دارد و آموزش هایش قابل اعتماد می باشد.

design

کانال سینا دیزاین با بیش از 10 هزار نفر دنبال کننده نزدیک به 250 ویدیو آموزشی در حوزه طراحی گرافیکی و نکات آن دارد که برای یادگیری برخی برنامه ها از جمله فتوشاپ مناسب است و ترفند های جذابی را ارائه می دهد.

Painter Geek

در کانال پینتر گیک آموزش ها در حوزه طراحی چهره هستند البته با کمک برخی نرم افزار ها انجام می شود. این کانال کم کار است و ویدیو های زیادی ندارد اما آموزش های بسیار کامل و با جزئیات او باعث محبوبیت و کاربردی بودنش می شود.

کانال های آموزش زبان خارجی

سیاست های مالی آموزشگاه های زبان و ترم های طولانی آنها باعث شده تا یادگیری زبان خارجی به مسئله ای پیچیده و طولانی تبدیل شود که برای گرفتن مدرک آنها باید سال ها زمان گذاشت. با این وجود فرد به خوبی زبان را یاد نمیگیرد و به مرور زمان دچار فراموشی مطالب قبلی می شود. این موضوع باعث شده تا برخی افراد ماهر در زبان های خارجی مختلف شروع به ساخت کانال یوتوب شخصی خود کنند و محتوای آموزشی خود را از این طریق انتقال بدهند. با این قابلیت شما می توانید به راحتی ویدیو ها را چند بار ببینید و سوالات خود را از طریق راه های ارتباطی یوتوب بپرسید. در ادامه برخی کانال های آموزش زبان خارجی را معرفی می کنیم که همگی به زبان فارسی آموزش می دهند و فهم و درک آنها راحت است.

Dr Ahmadian

دکتر احمدیان در کانال یوتوب خود آموزش زبان انگلیسی می دهند و بیش از صد هزار نفر مخاطب دارند. ایشان استاد آموزش زبان انگلیسی در دانشگاه لیدز انگلستان هستند. همچنین مولف برخی کتاب های درسی زبان انگلیسی در انتشارات کمبریج نیز می باشند و کار شان بسیار حرفه ای و قابل اعتماد است. کانال دکتر احمدیان بیش از صد و پنجاه ویدیو دارد اما متاسفانه اخیرا کمی کم کار شدند و کمتر ویدیو منتشر می کنند.

Mostafa Shalchi

آقای مصطفی شالچی مدرس زبان فرانسه هستند و در کانال خود بیش از پانصد ویدیو آموزشی در رابطه با زبان فرانسه گذاشته اند. با دیدن این مجموعه ویدیو ها می توان تا حدودی گفت که زبان فرانسه را به خوبی فرا گرفته اید و صرفا باید در کنار آن تمرین داشته باشید.

Arabic_amozesh

ابوذر صادقی در کانال خود آموزش های مربوط به زبان عربی را می دهد. آموزش های او به صورت صفر تا صد نمی باشد اما به عنوان محتوای تکمیلی کاربرد بسیاری دارد.

Alireza Sadeghiyan

آقای صادقیان در کانال خود زبان انگلیسی را با گفتاری ساده و راحت توضیح می دهند و بیش از دویست ویدیو آموزشی در این حوزه دارند. ویدیو های ایشان بیشتر جنبه مکالمه دارد و نمی توان گفت توضیحات شان موضوع را صفر تا صد شرح می دهد.

کانال های آموزش اقتصادی و مالی

این دست از کانال ها به شما مشاوره های مالی و اقتصادی می دهند و سعی دارند شما را به سود بیشتری برسانند اما باید همیشه با شک و تردید جلو رفت و هیچ وقت اعتماد کامل نکرد چرا که ضرر در این حوزه ممکن است برای تان جبران ناپذیر باشد و زندگی تان را به چالش بکشد. حتما قبل از هر گونه سرمایه گذاری با کمک این کانال ها سعی کنید با اشخاصی حقیقی نیز صحبت کنید تا اطلاعات تان تکمیل شود و صرفا تئوری نباشد. در ادامه ی این مقاله برخی از کانال های معروف و کاربردی حوزه اقتصاد را به شما معرفی می کنیم.

Moin Sadeghian

در کانال آقای معین صادقیان بیش از ششصد ویدیو در رابطه با آموزش های اقتصادی و یا پیش بینی های مالی وجود دارد. تقریبا هر نوع ویدیو مربوط به این حوزه مانند ارز دیجیتال، اقتصاد، پیشبینی قیمت ها، توافقات میان کشور ها و… در کانال ایشان وجود دارد و می توانید به راحتی آنها را فرا بگیرید.

Financial tips by Reza Golshahian

در این کانال آقای رضا گلشاهیان راهنمایی های اقتصادی خود را در قالب ویدیو آموزشی ارائه می دهند و با بیش از شصت هزار نفر دنبال کننده قابل اعتماد هستند.

YekPelleBalatar

کانال یک پله بالاتر در کنار آموزش های بهبود وضعیت فردی محتوا هایی به جهت رشد بهتر کسب و کار و مدیریت صحیح آن ارائه می دهند که قطعا برای کسب و کار های نو ظهور کاربردی می باشد.

Arzineh

این کانال تحلیل تکنیکال بازار های مالی را به صورت روزانه انجام می دهد و آن را در اختیار دیگران می گذارد. هر روز چند ویدیو جدید دارد و تحلیل های دقیق و کاملی را ارائه می دهد. با این وجود آنطور که باید و شاید مورد توجه قرار نگرفته و بازدید های بالایی ندارد اما سر زدن به کانال ایشان پیشنهاد می شود.

کانال های آموزش حوزه فناوری

این کانال ها برخی آموزش ها، اخبار و برخی هشدار ها را در حوزه فناوری و آی تی نمایش می دهند که برای دنیای امروز ما ضروری و کاربردی است. قطعا تعداد این کانال ها بسیار است و هر کدام ویدیو هایی در موضوعی خاص تولید می کنند و نمی توان در این مقاله به همه آنها اشاره کرد اما ما در ادامه سعی کردیم برخی از کانال های برجسته و محبوب میان مردم را به شما معرفی کنیم.

Zoomit

گروه زومیت در شبکات اجتماعی دیگر نیز فعالیت دارند و حضور شان در این پلتفرم کمتر است اما با این وجود با بیش از پنجاه هزار نفر دنبال کننده محتوای جذابی در حوزه فناوری و اتفاقات جدید آن می سازند.

Ahoora Niazi

اهورا نیازی یکی از فعالان حوزه فناوری و تکنولوژی است که در کنار برخی هشدار ها و آموزش های کاربردی خود، اخبار را نیز پوشش می دهد. بیشتر ویدیو های ایشان مربوط به بررسی گوشی های مختلف است اما می توان محتوا های دیگری نیز در کانال شان پیدا کرد.

Mobonews

شاید بتوان گفت اصلی ترین رقیب اهورا، کانال موبونیوز است که تقریبا تمام ویدیو های آن راهنمایی خرید موبایل و گجت های مختلف می باشد و بیش از دویست هزار نفر دنبال کننده دارد. خوش صحبتی ایشان و ویدیو های کاربردی شان باعث رشد این کانال شده و حتما پیشنهاد می شود به این کانال نیز سر بزنید.

Digiato

دیجیاتو یکی از معتبر ترین رسانه های حوزه فناوری و تکنولوژی است که با بیش از هشتصد ویدیو آموزشی برای علاقه مندان به این حوزه می تواند جذاب باشد.

کانال های آموزشی دیگر!

در این قسمت نگاهی کلی به کانال های دیگر می اندازیم که در این دسته بندی ها جای نداشتند.

Ehsan Mansoori

احسان منصوری در این کانال به بررسی و توضیح فیلم های مختلف می پردازد که محبوبیت زیادی نیز پیدا کرده است.

Benyamin BE

بنیامین خودرو های مختلفی دارد که با خلاقیت خود آنها را تغییر می دهد و تا حدودی می توان گفت محتوای آموزشی در رابطه با خودرو درست می کند.

Bplus podcast

پادکست بی پلاس آموزش های تاریخی می دهد و سعی دارد گذشته حکومت ها و کشور ها را با شکلی جذاب برای ما نمایش دهد. درستی مطالب تاریخی این پادکست را ما تضمین نمی کنیم اما فعالیت پرشور ایشان در یوتوب و این حوزه جالب توجه است.

Daily fitness

در این لیست جای یک کانال سلامت، تغذیه و ورزش خالی بود که می توان با این کانال آن را به خوبی پر کرد. کانال دیلی فیتنس با بیش از صد و پنجاه هزار دنبال کننده اطلاعات کامل و دقیقی را برای یک زندگی سالم تر به شما ارائه می دهد.

کلام آخر

قطعا کانال های معرفی شده تمام کانال های آموزشی در یوتوب فارسی نبودند اما ما سعی کردیم برخی از برجسته ترین کانال های آموزشی را به شما معرفی کنیم.

بیشتر بخوانید

دیجیتال مارکتینگ

13 مهر 1402

معرفی 5 کانال موثر دیجیتال مارکتینگ در کمپین بلک فرایدی

کانال های موثر در کمپین بلک فرایدی

در بازاریابی دیجیتال، کمپین های مختلفی وجود دارد که به فروش محصولات و خدمات می توانند کمک کنند. امروز در این مقاله در مورد یکی از بزرگترین کمپین های جهانی صحبت می کنیم که نام آن کمپین بزرگ فروش بلک فرایدی است.

در دنیای دیجیتال مارکتینگ، به مناسب بلک فرایدی، کمپین های متعددی از سمت فروشگاه های اینترنتی بزرگ مانند : آمازون، ایبی، علی اکسپرس برگزار می گردد. پیرو این هیجان بزرگ کمپین، فروشگاه های اینترنتی کوچک و متوسط نیز اقدام به برگزاری کمپین های فروش می کنند. برگزاری کمپین های بلک فرایدی استراتژی های مختلفی را در بر دارد که می تواند از کانال های دیجیتال مارکتینگ بهره ببرد.

امروز در این مقاله از سایت هلپ مارکتینگ می خواهیم نگاهی به 5 کانال موثر از دیجیتال مارکتینگ در کمپین های بلک فرایدی بپردازیم. پس ما با تا انتهای مطلب همراه باشید.

تاریخچه بلک فرایدی

بلک فرایدی یا جمعه سیاه چیست؟

در ماه میلادی هر سال، در آخرین جمعه ماه نوامبر، که روز بعد از شکرگزاری است بلک فرایدی نامیده شده است. این روز پرتخفیف ترین روز سال میلادی در ایالات متحده آمریکا می باشد. تمامی فروشگاه های آنلاین و آفلاین از نیمه شب آماده می شوند و بر روی محصولات خود تخفیفات بالا می گذارند. مردم نیز جهت خرید این محصولات در مقابل فروشگاه ها صف می کشند. این تخفیفات به مناسب آغاز سال نوی میلادی هیجان بیشتری پیدا می کند. خیلی از فروشگاه‌ها از ساعات اولیه بامداد و گاهی حتی از نیمه‌شب، درهای خود را به روی خریداران می‌گشایند و کالاهای خود را با تخفیف‌های ویژه به فروش می‌گذارند. این روز یکی از شلوغ ترین روزهای خرید در دنیا محسوب می‌شود.

جمعه سیاه در ایران

با رشد تکنولوژی و فضای دیجیتال، این فرهنگ نیز به ایران نیز رسیده است و از سال 1395 نیز این کمپین به شرکت ها و فروشگاه های اینترنتی ایران نیز رسیده است. دیجیکالا، بانی مد، مدیسه و بسیاری از فروشگاه های اینترنتی بر روی این موج سوار می شوند و کمپین های دیجیتال مارکتینگ خود را تا بالاترین حد خود فعال می کنند.

پیش نیازهای کمپین بلک فرایدی

کانال اول سئو

سئو همواره یکی از مهم ترین کانال های دیجیتال مارکتینگ محسوب می شود، حتی در برگزاری کمپین های فصلی مانند : بلک فرایدی نیز کارایی مناسبی خواهد داشت. جالب است بدانید که بلک فرایدی یک کمپین فروش سنتی است، عموم مردم به صورت حضوری به فروشگاه ها هجوم می بردند اما با پیشرفت تکنولوژی و ایجاد فروشگاه های اینترنتی توسط برندها، همان مردم حالا به وب سایت ها هجوم می برند و بر اساس هیجان، کلمه Black Friday ( بلک فرایدی ) تمامی هم خانواده های آن را در گوگل جستجو می کنند. با رسیدن به صفحه اول گوگل بر اساس این کلمه کلیدی می توانید هزاران مخاطب مرتبط با بلک فرایدی را به وب سایت خود روانه کنید.

کانال دوم تبلیغات در گوگل

همانطور که از اهمیت سئو در بلک فرایدی اشاره شد، برای رسیدن به صفحه اول در گوگل در روزهای برگزاری کمپین بزرگ بلک فرایدی گزینه های دیگری نیز وجود دارد. تبلیغات در گوگل یا کانال گوگل ادز نیز یکی دیگر از موثرترین و سریع ترین کانال ها در بلک فرایدی محسوب می شود. این روش حتی سریع شما را به فروش بلک فرایدی تبدیل می کند. شما بلافاصله می توانید بر روی کلمات کلیدی مرتبط با تخفیف، بلک فرایدی، حراج جمعه سیاه و … تبلیغات خود را فعال کنید و کمتر از یک ساعت صفحه اول گوگل باشید.

کانال سوم شبکه های اجتماعی

شبکه های اجتماعی یکی از موثرترین کانال های کمپین های دیجیتال مارکتینگ هستند، عموما برای وایرال کردن یک کمپین در وسعت بالا از این گزینه استفاده می شود. البته بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی فقط به اینستاگرام ختم نمی شود، منظور ما از شبکه های اجتماعی استفاده از سایر کانال های زیر مجموعه آن است. مانند : تلگرام، لینکدین، تویتر، فیسبوک و سایر شبکه هایی فعال. بسته به فعالیت مخاطبین هدف خود می توانید از آنها استفاده کنید.

استفاده از کانال شبکه های اجتماعی برای اطلاع رسانی انبوه کمپین بلک فرایدی مورد استفاده قرار می گیرد. استوری، پست، ریلز، تویت های مرتبط با حراج بلک فرایدی عموما در قالب یک هفته رنگ و بوی بلک فرایدی به خود میگیرند.

کانال چهارم ایمیل مارکتینگ

ایمیل مارکتینگ در برگزاری کمپین های فروش مانند بلک فرایدی کار اصلی خود را انجام می دهد. بر خلاف دید برخی از مدیران دیجیتال مارکتینگ که ایمیل مارکتینگ دیگر بازدهی ندارد، در روزهای کمپین هایی مانند بلک فرایدی به بالاترین بازدهی میرسد. چرا که بسیاری از مخاطبین و مشتریان شما اتفاقا در این ایام ایمیل خود را برای دریافت خبر حراج بیشتر چک می کنند. لذا استفاده از کانال ایمیل مارکتینگ می تواند موثرترین و شاید ارزان ترین کانال نیز محسوب شود. شما با جمع آوری ایمیل مخاطبین و مشتریان خود می توانید در ایام برگزاری کمپین محصولات خود را به آنان ایمیل کنید.

کانال پنجم پوش نوتیفیکیشن و اس ام اس

این روزها شاید می توان گفت 99% کاربران و مخاطبین شما از تلفن همراه استفاده می کنند. اکثر افراد نیز از اپلیکیشن ها استفاده می کنند. برای مثال فروشگاه اینترنتی دیجیکالا دارای اپلیکیشن می باشد که کاربران می توانند آن را بر روی گوشی خود نصب کنند تا فرآیند ساده تری برای خرید خود داشته باشند. حال برای برگزاری کمپین، می توان از طریق های مختلف بر روی گوشی همراه مشتریان خود باشید.

استفاده از این دو روش بسیار مرسوم و تاثیرگذار است

ارسال پوش ادز

در صورتی که اطلاعات مخاطبین هدف خود را داشته باشید می توانید به صورت پوش نوتیفیکشین بر روی تلفن همراه خود کمپین بلک فرایدی خود را مرتب اطلاع رسانی کنید. هزینه این روش نیز بسیار ارزان می باشد.

ارسال اس ام اس تبلیغاتی

روش دیگری که این روزها نیز مجدد به اوج خود رسیده است، استفاده از ارسال پیامک تبلیغاتی است. شما می توانید هم به مشتریان خود و هم به کل جامع مخاطبین سطح شهر و کشور خود کمپین بلک فرایدی خود را اطلاع رسانی کنید. این روش نیز عموما ارزان می باشد.

کلام آخر

در نتیجه گیری این مطلب، شما برای برگزاری کمپین بلک فرایدی خود کانال های دیجیتال مارکتینگ بیشتری نیز دارید که می توانید بسته به میزان بودجه و استراتژی خود از آنها استفاده کنید. اما ما سعی کردیم که طبق تجربه برگزاری کمپین، موثرترین آنها را برای شما در این مقاله معرفی کنیم. به این نکته نیز توجه داشته باشید برای برگزاری یک کمپین موفق دیجیتال مارکتینگ شما ابتدا باید یک زیرساخت قوی نیز داشته باشید. داشتن یک سرور و هاست قوی برای وب سایت خود، ظرفیت پاسخگویی بالای به مشتریان، خدمات پس از فروش نیز از مهم ترین نکاتی هستند که تا پایان کمپین شما همراه خواهند بود.

بیشتر بخوانید

دیجیتال مارکتینگگوگل ادز

12 مهر 1402

مزایای انجام تبلیغات دیسپلی نتورک گوگل

مقدمه

امروزه دنیا به جز بعد واقعی خود ابعاد دیگری همچون دنیای مجازی و دیجیتال نیز را شامل می شود دنیایی که باعث شده انسان ها روزانه بخش اعظمی از زمان خود را در آن سپری کنند و وقت زیادی به جهت گشتن در آن بگذارند. بسیاری از کسب و کار ها به جهت رشد و پیشرفت خود در این بازار پر رقابت به سراغ تبلیغات در این فضای دیجیتالی آمده اند و محتوا های خود را در این پلتفرم به نمایش می گذارند. تبلیغات آنلاین و دیجیتالی یکی از بهترین راه ها برای افزایش فروش و بازدید سایت شما است که امروزه به امری اجباری برای هر کسب و کاری تبدیل شده. انواع مختلف کسب و کار ها می توانند از طریق اینترنت به بخش بزرگی از مخاطبان هدف خود برسند و تمرکز کاری بیشتری را بر روی آنها بگذارند. یکی از بازیگران برجسته در حوزه تبلیغات آنلاین که به کسب و کار ها کمک زیادی کرده است گوگل می باشد. این غول فناوری که انقلابی در شیوه جستجو و تبلیغات ما در وب ایجاد کرده با ارائه قابلیت های مختلف خود بر روی زندگی همه ما تاثیراتی را گذاشته است.

یکی از ابزار های این موتور جستجوی فوق قدرتمند، گوگل ادز (Google Ads) می باشد. گوگل ادز که در ابتدا با نام گوگل ادوردز(Google AdWords) کار می کرد به کسب و کار ها کمک می کند تا به وسیله موتور جستجوی گوگل و قابلیت های آن تبلیغات خود را منتشر کنند و به میلیارد ها نفر که در گوگل فعالیت دارند نشان دهند. تاریخ انتشار این ابزار قدرتمند بسیار پراکنده و مختلف است اما به طور کلی گوگل ادوردز که در سال های بعد به گوگل ادز امروزی تغییر نام داد در سال 2000 میلادی منتشر شد. یکی از قابلیت های تبلیغاتی گوگل و مفید آن که در سال 2003 معرفی شد GDN است به معنای شبکه نمایش گوگل که مخفف عبارت Google Display Network می باشد. در ادامه ی این مقاله از هلپ مارکتینگ با این شبکه بیشتر آشنا می شویم.

شبکه نمایش گوگل دقیقا چیست؟

گوگل دیسپلی چیست؟

در حال حاضر بیش از دویست میلیون سایت فعال و نهصد میلیون سایت غیر فعال بر روی اینترنت وجود دارد که بستر مناسبی برای تبلیغات و سود مالی می باشد. شبکه نمایش گوگل به شما این امکان را می دهد تا تبلیغات خود را بر روی برخی از این سایت ها قرار دهید و ارتباط مستقیمی با سایت خود در آن بگذارید(گذاشتن لینک). البته شبکه نمایش گوگل تنها مربوط به سایت ها نیست بلکه بسیاری از پلتفرم های دیگر همانند یوتوب و برنامه های مختلف را نیز در بر می گیرید. این ابزار قدرتمند برای بیش از دو میلیون سایت معروف و محبوب فعال شده است و می توان تبلیغات مختلفی در آنها دید. با وجود اینکه تعداد سایت های تحت پوشش این شبکه به نسبت تمام سایت های فعال اینترنت بسیار کم است اما باز هم آمار خوبی دارد و اکثر سایت های پر بازدید و همراه با بازدهی بالا را تحت پوشش خود دارد.

مزایای استفاده از شبکه نمایش گوگل

محبوبیت و دیده شدن

یکی از اصلی ترین دلایلی که باعث می شود یک مخاطب از شما خرید کند؛ بحث اعتماد و تجربه کاری شما می باشد. به این معنا که چه مقدار کالا فروخته اید و آیا رسیدن محصول و امنیت مراحل خرید را ضمانت می کنید؟ این موضوعات از دلایلی است که مخاطب در خرید تردید می کند و به سراغ محتوای تان نمی آید. اما اگر یک مخاطب تبلیغات شما و حضور مستمر تان را در سایت های مختلف و معروف ببیند با دید و نگاه متفاوتی به سراغ تان می آید و قطعا از حالت اول اعتماد بیشتری دارد.

به طور کلی تبلیغات در این بستر باعث دیده شدن شما و افزایش محبوبیت تان می شود. هر کسب و کاری که بیشتر به چشم مخاطبان بخورد و بیشتر از دیگران دیده شود در بین مردم معتمد تر است و موفقیت های بیشتری را کسب می کند. البته برای دیده شدن و معروفیت کار باید حتما از تبلیغات با کیفیت و خلاقانه استفاده کرد تا مخاطب مورد هدف ما در نگاه اول به تبلیغ ما جذب شود و بر روی آن فکر کند. حتی بعد از محبوبیت نیز استفاده از این دست تبلیغات مفید می باشد چرا که کسب و کار شما را از خطر سقوط و فراموشی نجات داده می شود.

افزایش فروش و بازدهی

علاوه بر معروفیت و محبوبیتی که از تبلیغات دیسپلی نتورک گوگل به دست می آید. می توان داشتن فروش بیشتر و بازدهی مالی را نیز انتظار داشت. هر تبلیغی که شما انتشار می دهید در صورت کلیک بر رویش مشتری را به سمت خرید یک پله نزدیک تر می کند اما همچنان پیروز میدان نشده اید و مخاطب خریدی نداشته است. در این مرحله باید با استفاده از قدرت تبلیغات و جذب مشتریان آنها را به سمت خرید بکشانیم اما یادتان باشد هر مشتری ای که بدون خرید از سایت شما خارج می شود احتمال دارد بازگشت دوباره با تبلیغات ریتارگتینگ را دارد و همچنان فرصتی برای فروش محصوب می شود.

تحقیقات نشان می دهد که تنها نیم درصد افراد بعد از دیدن تبلیغ شما بر روی آن کلیک می کنند و به سراغ سایت تان می آیند. یعنی از هر دویست نفری که تبلیغ را می بیند تنها یک نفر به فکر خرید است. این موضوع نشان می دهد که باید این یک نفر را غنیمت شمرد و از تمام مهارت های تبلیغاتی به جهت جذب او استفاده کرد.

هدف گیری دقیق مخاطبان هدف

قبل از شروع هر کسب و کاری باید بدانید که دقیقا برای چه مخاطبانی محتوا تولید می کنید. شناخت مخاطبان اولین کاری است که باید قبل از تشکیل کسب و کار به آن فکر و رسیدگی کرد. زمانی که مخاطبان خود را به خوبی شناختید می توانید با کمک ابزار های گوگل آنها را با دقت هدف بگیرید و تبلیغات مخصوصی را برای هر دسته از آنان ایجاد کنید. به طور کلی شخصی سازی تبلیغات و هدف گیری دقیق مخاطبان میزان افراد خریدار را بیشتر می کند و فواید بسیاری دارد.

همچنین می توانید مخاطبان خود را به چند زیر گروه تقسیم کنید تا هدف گیری بسیار دقیق تر شود. برای انجام این دست کار ها و تبلیغات دقیق از افراد با تجربه استفاده کنید تا نتیجه کار با کیفیت و همراه با جزئیات باشد. یک تبلیغ شخصی سازی شده باید همانند یک دوست با کاربر همدردی کند اما به هیچ وجه به او حس دخالت را انتقال ندهد.

آمار و تحلیل دقیق

با کمک تبلیغات دیسپلی نتورک گوگل می توان به دسته بزرگی از آمار و ارقام دسترسی پیدا کرد و از آنها به جهت بهبود کار استفاده کرد. به عنوان مثال اگر یک تبلیغ به نسبت دیگر تبلیغ در نظر گرفته شده بازدید بیشتری داشته است باید از الگو ها و دلایل رشد متفاوت آن تبلیغ با خبر شد و سعی بر اجرای آن در دیگر تبلیغات داشت. البته افزایش بازدهی یک تبلیغ تنها به محتوای آن مربوط نمی شود یعنی اگر شما کسب و کاری برای فروش لباس دارید قطعا در زمان عید نوروز بازدید و فروش تان بیشتر می شود که مربوط به محتوای تبلیغ نیست و جنبه اجتماعی و زمانی دارد. این دست استثنا ها و تفاوت ها بسیار است و باید در مراحل آن دقت داشت.

تحلیل درست آمار و نتایج کاری بسیار ضروری و با اهمیت بالا است به این معنا که اگر درست انجام نشود تاثیر منفی می گذارد و ممکن است نتایج مخربی را به دنبال خود داشته باشد. به همین دلیل سعی کنید برای تحلیل و تجزیه آمار خود از افراد با تجربه کمک بگیرید و تمام مراحل آن را با صبر و حوصله پیش ببرید.

انواع راه های تبلیغ

یکی دیگر از مزایای استفاده از تبلیغات گوگل و دیسپلی نتورک آن امکان استفاده از راه های مختلف به جهت تبلیغات می باشد. با کمک این قابلیت می توانید انواع مختلفی از تبلیغات را تست و امتحان کنید و در آخر تبلیغ مناسب خود را برای هر دسته از مخاطبین انتشار دهید. این تبلیغات شما در شبکه نمایش گوگل می توانند در قالب ویدیو، عکس، متن و یا روش های تبلیغاتی دیگری باشند که به صاحبان کسب و کار ها اختیار عمل زیادی می دهد. استفاده از روش های تصویری همانند عکس بیشتر از بقیه روش ها پیشنهاد می شود چرا که به طور کلی روش های بصری جذابیت بیشتری دارند و در نگاه اول مخاطب را بیشتر به خود جذب می کنند. یک تبلیغ با کیفیت باید بتواند نگاه مخاطب را در چند ثانیه اول ورود به سایت به سمت خود بکشد و با متن های تکمیلی اش او را به سمت خرید نزدیک تر کند.

سپردن مکان به گوگل

آخرین مزیتی که در این مقاله آن را بررسی می کنیم بحث سپردن انتخاب مکان به خود گوگل است. گوگل برای افرادی که نمی دانند دقیقا بر چه اساسی مکان مورد نظر برای تبلیغ شان را انتخاب کنند قابلیتی دارد که بتوانند آن را به خود گوگل بسپارند. با استفاده از این گزینه شما باید به گوگل کلمات کلیدی مورد نظر خود را بدهید تا گوگل بر اساس الگوریتم های خود سایت های مناسب برای قرار گرفتن تبلیغ تان را انتخاب کند. کلمه کلیدی مناسب باید سه ویژگی اصلی را رعایت کند. اول اینکه باید به کار و محتوای تولیدی شما مرتبط باشد تا به مخاطبان دروغ نگفته باشید. در مرحله دوم باید با عباراتی که مردم جستجو می کنند نیز ارتباط داشته باشد. به این معنا که اگر اکثر مردم برای خرید کفش ورزشی عبارت کفش کتانی را جستجو می کنند بهتر است کفش کتانی را به عنوان عبارت کلیدی خود انتخاب کنید. نکته سوم یک کلمه کلیدی مناسب نیز توانایی شکست و برتری به نسبت دیگر رقیبان است که نباید دست کم گرفته شود.

معایب استفاده از شبکه نمایش گوگل

فیلترینگ و مشکلات ایران

تمام نکاتی که در قسمت های قبلی گفته شد در شرایط ایده آل حساب شده بود و بدون در نظر گرفتن مشکلات احتمالی حاصل از فیلترینگ گفته شد. به دلیل فیلتر بودن برخی قابلیت های گوگل و دیگر شرکت ها استفاده از دیسپلی نتورک با روشی استاندارد و بدون مشکل در ایران کمی دور از انتظار است اما راهکار هایی برای رسیدن به این هدف و رفع محدودیت های مکانی وجود دارد که بهتر است در رابطه با آنها تحقیق و مشورت داشته باشید.

بحث فیلترینگ تنها مربوط پروسه گذاشتن تبلیغ نمی باشد به این معنا که حتی اگر شما تبلیغی با کیفیت بتوانید در دیسپلی نتورک گوگل قرار دهید ممکن است که به خوبی به دست مخاطبان هدف نرسد. استفاده از فیلتر شکن های مختلف و ابزار های تغییر مکان در فضای مجازی باعث شده تا برنامه ریزی های مربوط به تبلیغات آنلاین نیز با مشکل روبرو شود چرا که اگر یک مخاطب به وسیله فیلتر شکن خود به کشوری اروپایی وصل شود دیگر در سایت ها و جستجو هایش تبلیغات مورد نظر ما را نشان نمی دهد.

هزینه ها

از دیگر مشکلات شبکه نمایش گوگل که بیشتر برای ایران مطرح می شود بحث هزینه و مشکلات مالی می باشد. هزینه تبلیغات در گوگل و استفاده از دیسپلی نتورک با دلار اندازه گیری می شود و به نتیجه نرسیدن آن ممکن است ضرر های سنگینی بر روی دست تان بگذارد. به طور کلی تا از الگوریتم ها و کیفیت تبلیغ خود اطمینان پیدا نکرده اید آن را منتشر نکنید تا در آینده ضرر مالی کمتری ببینید. هر چه هزینه ها کمتر شود امکان سرمایه گذاری مجدد و اجرای کمپین های تبلیغاتی جدید بیشتر می شود.

ریسک پذیری

با فرض به خوبی پیش رفتن تمام مراحل مذکور و دوری از تمام مشکلات باید ریسک پذیری و احتمال دیده نشدن را نیز در نظر گرفت. رشد شدید تبلیغات آنلاین باعث شده تا در هر سایتی چند تا از آنها دیده شود که موجب کاهش توجه جمعی مخاطبان به تبلیغات شده است. به این معنا که دیگر مخاطبان نگاهی به آنها نمی اندازند و از روی عادت همیشه چشم شان آنها را نادیده می گیرد. به همین دلیل باید تبلیغی با قابلیت گیرایی تهیه کرد و ریسک پذیر بود.

کلام آخر

قطعا مزایا و معایب گفته شده در این مقاله تمام نکات دیسپلی نتورکینگ مخصوصا در ایران نیست اما ما سعی کردیم برخی از نکات برجسته را به شما انتقال دهیم تا کسب و کاری موفق تر داشته باشید.

بیشتر بخوانید

یوتیوب

10 مهر 1402

راهنمای خرید میکروفون برای کانال یوتیوب

خرید میکروفون برای کانال یوتیوب

مقدمه

یوتیوب یکی از بزرگترین و محبوب ترین پلتفرم های اشتراک گذاری ویدیو است که می توان در آن میلیون ها ویدیو با موضوع های مختلف و متعدد پیدا کرد و صرفا با چند کلیک ساده به تماشای آنها پرداخت اما این پلتفرم تنها برای بینندگان مفید نیست بلکه سود های بسیاری برای انتشار دهندگان ویدیو نیز دارد. هر فردی که در کانال یوتیوب خود ویدیویی به اشتراک می گذارد به ازای میزان بازدید تبلیغات آن ویدیو پولی به دلار دریافت می کند. این درآمد دلاری و نسبتا راحت باعث محبوبیت این پلتفرم برای بینندگان و یوتوبر ها شده و دلیل اصلی این جذابیت است. یوتیوب با توجه به قوانین خود به ازای هر تعداد بیننده ویدیو شما پولی را برایتان می فرستد البته در این قسمت به میزان درآمد یوتیوب و جزئیات مالی دیگرش نمی پردازیم.

داشتن کانالی خوب و جذاب در کنار درآمدی دلاری از یوتیوب نیازمند رعایت نکاتی است. یک کانال یوتیوب خوب در کنار رفتار مناسب، ایده ی جدید و جذاب نیازمند داشتن امکانات خوبی نیز است. این امکانات می تواند شامل میکروفون، دوربین، سیستم مناسب و… شود که داشتن آنان به افزایش کیفیت کلی ویدیو کمک زیادی می کند. البته داشتن تمام این وسایل در ابتدای کار دور از انتظار است و نباید بر روی آنها حساسیت به خرج داد بلکه در ادامه با افزایش درآمد باید خریداری شوند و داشتن شان از ابتدای تاسیس کانال اجباری نمی باشد. در ادامه ی این مقاله در سایت هلپ مارکتینگ قصد داریم ویژگی های یک میکروفون مناسب را به شما معرفی کنیم.

ویژگی های یک میکروفون مناسب

حساسیت بالا

قبل از ورود به بحث حساسیت میکروفون باید کمی در رابطه با حساسیت گوش های انسان و معیار های مورد بررسی مون صحبت کنیم. گوش انسان از صفر تا صد و هشتاد دِسی بِل دامنه طبیعی شنوایی دارد(به طور معمول) اما شنیدن صدا های بالای نود دسی بل برای مدت طولانی برای انسان مضر می باشد و در صورت تکرار در بلند مدت به گوش ها آسیب می زند. به عنوان مثال صحبت کردن عادی میان دو شخص صدایی حدود سی دسی بل تولید می کند و ضرر چندانی ندارد. صدای ترافیک، گیتار و زنگ تلفن تقریبا هشتاد الی نود دسی بل است که می توان آنها را بر روی مرز آسیب رسانی دانست. صدا هایی مانند طبل، موتور سواری، کنسرت، هواپیما و شلیک گلوله به ترتیب شماره دسی بل بالاتری دارند و شنیدن آنها برای مدت طولانی خطرناک است. به عنوان مثال شنیدن صدای صد و بیست دسی بل برای بیش از پانزده دقیقه آسیب مستقیم می زند.

حال که با این موضوعات آشنا شدیم میزان دسی بل قابل درک یک میکروفون را بررسی می کنیم. به طور کلی هر میکروفونی که بتواند میزان دسی بل بیشتری را پوشش دهد و درکش از حساسیت عمومی بیشتری باشد برای ما کارساز تر است. میکروفون هایی هستند با حساسیت سی یا چهل دسی بل که می توان آنها را معمولی و یا ضعیف در نظر گرفت و در جهت مخالف میکروفون هایی با حساسیت صد دسی بل به بالا نیز وجود دارد. البته ما باید میکروفون خود را با توجه به نیازمان خریداری کنیم به این معنی که اگر کانال یوتیوب شما برای محیطی آرام و با صحبت های معمولی طراحی شده است نیازی به داشتن این مقدار میکروفون با حساسیت نیست و حداقل برای شروع پیشنهاد نمی شود. در این مقاله به علت پیچیدگی زیاد برخی مباحت به توضیح دسی بل و موارد علمی اش نمی پردازیم به همین دلیل آن را به عنوان یک پارامتر برای مقایسه بپذیرید و از جزئیات صرف نظر کنید.

نسبت سیگنال به نویز

فرض کنید دو نفر که یکی گوینده است و دیگری شنونده در اتاقی باهم هستند. این اتاق تلویزیونی روشن دارد و صدایش در کنار صدای فرد گوینده به گوش می رسد. در این حالت صدای گوینده را سیگنال و صدای تلویزیون را نویز می نامیم. به طور کلی سیگنال صدای اصلی و مورد نظر ما است و نویز صدای فرعی و حاشیه ای در محیط می باشد. هر چقدر نسبت سیگنال به نویز بیشتر باشد یعنی صدای اصلی به نسبت اطراف آن با کیفیت بیشتری ضبط می شود و نویز های حاشیه کمتر شنیده می شود. نسبت سیگنال به نویز را معمولا با همان دسی بل اندازه گیری می کنند و درک میزان عدد آن کمی پیچیده است به همین دلیل سعی کنید با مقایسه آن عدد میان گزینه ها پیش بروید و زمان خود را صرف درک این مفهوم نکنید. در میان گزینه های خود که در نظر دارید هر کدام که نسبت سیگنال به نویز بیشتری داشته باشد کیفیت صدای اصلی اش بیشتر می شود.

فرکانس پاسخگویی

فرکانس به معنای تعداد باری است که یک موج صوتی در مدت زمان مشخص تکرار می شود. برای اندازه گیری آن از واحد هِرتز استفاده می شود و به معنای میزان تکرار در یک ثانیه می باشد. پس وقتی می گوییم یک هرتز به این معناست که موج ما در یک ثانیه یک بار تکرار شده. توضیح فرکانس و تاثیر آن در میکروفون و کیفیت صدای کانال یوتوب کمی پیچیده است و مانند مبحث قبلی از طریق مقایسه پیش می رویم. اگر فرکانس پاسخگویی از فرکانس مورد نظر برای ضبط بیشتر باشد صدا به دقت ضبط می شود و در غیر این صورت کیفیت دقیقی ندارد. به عنوان مثال بیشتر ادوات موسیقی هشتاد هرتز تا پانزده هزار هرتز هستند. کلام و صحبت ما همانند ساز های بادی هشتاد هرتز تا دوازده هزار هرتز است پس اگر قصد صحبت در میکروفون را دارید داشتن فرکانس پاسخگویی بیشتر از دوازده هزار هرتز می تواند کلام شما را با دقت انتقال دهد و نیازی به هزینه های سنگین تر نیست.

گستره دینامیکی

گستره دینامیکی نسبت حداکثر دامنه قابل تحمل یک میکروفون به دامنه نویز آن است که معمولا بر حسب دسی بل می باشد و برای انتخاب بهتر از روش مقایسه اعداد استفاده کنید تا دچار پیچیدگی نشوید.

الگوی قطبی

الگوی قطبی میزان حساسیت یک میکروفون در ضبط صدا در جهات مختلف است. به عنوان مثال ممکن است یک میکروفون تنها از روبرو صدا دریافت کند و نقاط کور زیادی داشته باشد. الگوی قطبی یک میکروفون انواع مختلفی دارد که جای بحث آن در این مقاله نیست اما برای تکمیل صحبت یک نمونه از آن را یعنی Omini directional تا حدودی معرفی می کنیم. در این نوع که بسیار هم در بازار دیده می شود صدا از اطراف جذب بیشتری دارد و هر چه به سمت بالا یا پایین میکروفون می رویم کیفیت ضبط صدا کمتر می شود. این موضوع ممکن است بعد از خرید میکروفون نیز به کار تان بیاید و حتما الگوی قطبی میکروفون خود را قبل از چیدن تنظیمات برای ضبط صدای دقیق تر بررسی کنید.

نویز گیر

جدا از بحث نسبت سیگنال به نویز برخی میکروفون ها در خودشان قابلیت نویز گیری دارند به این معنا که با تشخیص صدای نویز آن را کاهش می دهند و کیفیت صدای اصلی یا همان سیگنال بیشتر می شود. این نویز گیری تنها به صورت سیستمی نیست و ممکن است توسط ابزار های فیزیکی نیز انجام شود. به عنوان مثال بسیاری از میکروفون ها دارای توری هایی برای گرفتن نویز هستند. این توری ها علاوه بر گرفتن نویز، صدای تنفس و باد اطراف را می گیرند و به افزایش کیفیت صدا و نسبت سیگنال به نویز کمک می کند. علاوه بر این نویز گیر های توری مانند می توان راهکار های دیگری زد تا میزان نویز کم شود. برخی افراد از فوم هایی برای چسباندن به دیوار های اتاق استفاده می کنند تا اکو شدن صدا و نویز های خارجی کمتر شود. این دست ابزار ها علاوه بر کاربرد فنی می توانند به افزایش زیبایی و دکوراسیون پس زمینه یوتیوب شما نیز کمک کنند.

کمترین تغییر در صدا

برخی میکروفون ها با قابلیت های بسیار چشم گیری که دارند اما همچنان کیفیت صدا را آنطور که باید انتقال نمی دهند. به عنوان مثال صدایی که ضبط می شود را به صورت خودکار کمی بم تر یا زیر تر می کنند. در تعریفی خلاصه باید گفت که صدای اصلی ما یعنی همان سیگنال که در رابطه باهاش صحبت کردیم(مثال گوینده و تلویزیون) باید با کمترین تغییر ساختار ضبط شود و تغییر در آن نشانه ضعف میکروفون است البته در برخی اوقات این تغییر باعث افزایش کیفیت صدا می شود و داشتن آن مزیت است اما به طور کلی هر میکروفونی که تغییر کمتری در ذات صدا داشته باشد به عنوان یک میکروفون دقیق تر از آن یاد می شود. البته این مورد را در هنگام خرید به خوبی نمی توان متوجه شد و خودش را بعد از خرید و به مرور زمان بروز می دهد.

پایه قابل تنظیم

یک میکروفون رومیزی که برای ضبط صدا در محیط های ثابت و بدون تحرک طراحی شده(مانند ضبط پادکست برای یوتوب یا هر پلتفرم دیگری) باید توانایی تنظیم پایه داشته باشد به این معنا که بتوان با توجه به راحتی گوینده و محل قرار گیری او میکروفون را تنظیم کرد و صدا را با کیفیت ضبط کرد. تنظیم پایه باید در تمام جهات باشد و حالت خود را حفظ کند تا بعد از مدتی دچار افتادگی نشود.

همچنین یک پایه با کیفیت برای میکروفون باید مقاومت زیادی نیز داشته باشد تا با کوچکترین ضربه حالتش خراب نشود و وضعیت خود را حفظ کند. این موضوع بیشتر برای میکروفون های ثابت است اما میکروفون های متحرک و کوچک نیز می توانند تا حدودی پایه داشته باشند اما نه به آن منظور که فکر می شود. به عنوان مثال یک میکروفون کوچک و جیبی باید بتواند به یقه لباس و یا جای دیگری نصب شود تا گوینده درگیر نگه داشتن آن نشود.

قابلیت های حمل

میکروفون ها به طور کلی به دو دسته اصلی تقسیم بندی می شوند. یکی از این دسته ها با سیم است و دیگری بدون سیم یا همان وایرلس. میکروفونی که سیم ندارد عموما برای استفاده در محیط هایی است که گوینده برای ضبط ویدیو خود نیاز به حرکت دارد اما برخی از تولید کنندگان محتوا و یوتوبر ها با استفاده از میکروفون ها ی کوچک و بدون سیم با کیفیت نیز ویدیو ضبط می کنند و مشکلی ندارند. در شروع کار می توان بجای این میکروفون ها از میکروفون گوشی نیز استفاده کرد اما قطعا کیفیت بالایی ندارد و باید آن را با دست نگه داشت.

در جهت مقابل میکروفون هایی را داریم که سیم دارند و برای محیط های ثابت و آرام طراحی شده اند. این میکروفون ها به نسبت نوع کوچک و جیبی بدون سیم کیفیت بسیار بالاتری دارند و برای ضبط پادکست و ویدیو هایی از این دست بسیار پیشنهاد می شوند. میکروفون های ثابت و با سیم معمولا توری های نویز گیر و پایه هایی با قابلیت تغییر زاویه دارند اما به طور کلی ثابت هستند و برخلاف نوع دیگر قابلیت حملی در آنها دیده نمی شود.

کنترل و نمایش ساده

هر چه کیفیت میکروفون بیشتر شود عموما پیچیدگی های تنظیم آن نیز بیشتر می شود که معمولا برای افراد کمی گیج کننده است. پیشنهاد می شود قبل از خرید میکروفون به ادوات آن و روش های کنترلش نیز فکر کنید البته که این مورد کمی حاشیه ای است و تاثیر مستقیم بر روی کیفیت صدای تان ندارد.

قیمت مناسب

با توجه به ویژگی های گفته شده هر شخصی می تواند بهترین میکروفون را در بازار پیدا کند اما شخصی برنده است که بهترین میکروفون را با بهترین قیمت بیابد چرا که قبل از به درآمد رسیدن یوتوب و این دست پلتفرم ها تمام هزینه ها از اندوخته شخصی می باشد و برنامه بابت آن هزینه ای نمی دهد به همین منظور در کنار بررسی تمام جزئیات قیمت را نیز در نظر بگیرید و هیچوقت در شروع کار خود انتظارات بالا نداشته باشید

طراحی جذاب با اندازه مناسب

طراحی میکروفون باید جذاب و راحت باشد و اندازه هایش باعث آزار بیننده نشود. معمولا یک میکروفون کوچک تر که فضای کمتری را اشغال می کند مناسب تر است و فضای زیادی از تصویر را اشغال نمی کند.

کلام آخر

ما در این مقاله سعی کردیم تمام ویژگی ها و جزئیات یک میکروفون مناسب برای تولید محتوا در یوتیوب را ذکر کنیم اما به این معنا نیست که در ابتدای کار از شما انتظار داشتن همه ی این جزئیات وجود دارد بلکه سعی کنید در دراز مدت این وسایل را خریداری کنید تا فشار اقتصادی زیادی به شما وارد نشود.

بیشتر بخوانید

گوگل ادز

5 مهر 1402

نقش تبلیغات گوگل در جذب مشتریان هدف صنعت ساختمان

تبلیغات در گوگل شرکت های ساختمانی

صنعت ساخت و ساز یکی از صنعت های حیاتی دنیای مدرن است که فعالیت های متعددی را در بر می گیرد. از زیر ساخت های حمل نقل مانند جاده ها و پل ها گرفته تا ساخت ساختمان های تجاری و مسکونی معمولی. در سال های اخیر، صنعت ساخت و ساز با پیشرفت تکنولوژی و افزایش تقاضا برای پروژه های ساختمانی جدید، رشد قابل توجهی را تجربه کرده است و رقابتی پر چالش در آن ایجاد شده است. برای دیده شدن در این بازار رقابتی هر کسب و کاری نیازمند یک بازاریابی با کیفیت و مناسب است. بازاریابی در صنعت ساخت و ساز نقشی اساسی در ایجاد آگاهی از برند، ایجاد سرنخ و در نهایت افزایش فروش دارد. در عصر دیجیتال، روش‌های بازاریابی سنتی به تنهایی دیگر برای دستیابی به مخاطبان گسترده کافی نیستند و تمام مخاطبان هدف را در بر نمی گیرد. شرکت ‌ها برای بازاریابی موثر تر خدمات خود باید از پیشرفت‌ های فناوری استقبال کنند و از انواع ابزار های تبلیغاتی و بازاریابی استفاده کنند. در ادامه این مطلب با کارشناسان هلپ مارکتینگ همراه باشید.

ابزار قدرتمند تبلیغات در صنعت ساختمان

یکی از ابزار های تبلیغاتی بسیار موثر در تمام شرکت ها از جمله حوزه ساختمانی تبلیغات در گوگل است. تبلیغات در گوگل یا گوگل ادز، یک پلتفرم تبلیغات آنلاین ارائه شده توسط گوگل می باشد که به کسب و کار ها اجازه می دهد تا تبلیغات خود را در راه های مختلف به مخاطبان هدف خود نشان دهند. شناخت مخاطبان هدف در ساخت تبلیغ با کیفیت تر و ارائه بهتر آن در گوگل ادز کمک بسیاری می کند و به شدت توجه به آن پیشنهاد می شود. تبلیغات گوگل ادز زیر نظر گوگل پخش می شوند و مخاطبان زیادی دارند.

البته لازم به ذکر است که این صنعت جدا از بحث تبلیغات و بازاریابی نیازمند مهارت و مهندسی نیز می باشد. شرکت شما قبل از هر تبلیغی باید کیفیت کار خود را تضمین کند تا مشتریان بتوانند به آن اعتماد کنند. معمولا مشتریان این حوزه با توجه به هزینه های بالایش تحقیق زیادی می کنند و تصمیم خود را با آگاهی کامل می گیرند. به همین دلیل به هیچ وجه سعی نکنید به مخاطب در رابطه با کیفیت خود دروغ بگویید چرا که علاوه بر ظلم در حق مشتری، اعتماد ایشان را نیز از دست می دهید. به طور کلی در بازاریابی همیشه فرض ما این است که مشتری ما قرار نیست برای بار آخر خرید کند به همین دلیل نباید به او دروغ بگوییم و تمام گفته هایمان بر پایه بخشی از حقیقت است. در ادامه این مقاله قصد داریم برخی نکات را در رابطه با جذب مشتریان هدف در صنعت ساختمان معرفی کنیم و توضیح دهیم.

نقش تبلیغات گوگل در جذب مشتریان هدف صنعت ساخت و ساز

استفاده از کلمات کلیدی مخصوص

یکی از سیستم هایی که گوگل ادز با کمک آن تصمیم می گیرد که تبلیغ را به چه فردی نشان دهد کلمات کلیدی است. در بحث کلمات کلیدی تنها نباید به کسب و کار خودمان نگاه کنیم بلکه کلمات جستجو شده توسط مردم نیز اهمیت زیادی دارد. به طور کلی گوگل ادز بعد از بررسی میزان تطابق کلمات کلیدی شما با عبارت جستجو شده توسط مخاطب تبلیغ را به نمایش می گذارد. به همین دلیل انجام تحقیقات کامل بر روی کلمات کلیدی برای هر کسب و کار موفق لازم و ضروری است. تحقیق بر روی کلمات کلیدی به معنای شناسایی کلمات کلیدی یا عباراتی است که مشتریان هدف ما به احتمال زیاد در هنگام جستجوی خدمات ساخت و ساز از آنها استفاده می کنند. به عنوان مثال فرض کنید عنوان کاری شما “آجر های نسوز برای نمای ساختمان” است در این حالت قطعا تعداد افرادی که این عبارت را جستجو می کنند بسیار کم می باشد و بازدید مناسبی نمی گیرد. بهتر است از عبارت ” آجر نسوز” و یا “آجر برای نمای ساختمان” استفاده کنید که در عین کوتاهی کلیت کار شرکت شما را اعلام می کنند.

امروزه ابزار های مختلفی وجود دارند که می توانید به کمک آنها تعداد جستجو هر عبارت را در ماه به دست بیاورید و با کمک آن تصمیم بگیرید. همچنین هزینه هر عبارت و کلیک متفاوت است که این برنامه ها هزینه را نیز به ما اعلام می کنند. در این مقاله قصد توضیح کامل کلمات کلیدی را نداریم و بیشتر از این بر روی آنها تمرکز نمی کنیم.

بهبود کپی رایتینگ

کپی رایتینگ به نوعی متن می گویند که با هدف بازاریابی و ترغیب مشتریان به خرید نوشته می شود. هر کسب و کاری با هر سیستم تبلیغاتی که دارد باید کپی رایتینگ با کیفیتی داشته باشد. این موضوع در رابطه با تبلیغات گوگل و گوگل ادز نیز صادق است و باید در مراحل تبلیغات مان از افراد کپی رایتر با کیفیت کمک بگیریم. کپی رایتر ها قطعا بابت زحمت شان از شما مبلغی را نیز دریافت می کنند اما مطمئن باشید که ارزش آن بیشتر از هزینه پرداختی می باشد. همانطور که در قسمت های بالاتر نیز اشاره شد مخاطبان هدف ما در صنعت ساختمان با توجه به هزینه زیادی که می کنند انتظارات بالایی دارند و تحقیق زیادی در رابطه با کسب و کار مان دارند. این موضوع باعث می شود که به شدت نیازمند متن های با کیفیت باشیم تا کسب و کار مان به خوبی معرفی شود.

افزونه های تبلیغاتی یا قابلیت های جانبی

گوگل در کنار بدنه تبلیغاتی اصلی خود یک سری قابلیت های جانبی یا افزونه های تبلیغاتی دیگری نیز دارد که به کامل تر شدن تبلیغ ما و کسب اعتماد بیشتر کمک بسزایی می کند. به طور کلی افزونه های تبلیغاتی اطلاعات بیشتری را درون آگهی ارائه می دهند که معمولا منجر به کسب اعتماد بیشتر از مشتریان می شود. برخی از آنها عبارتند از لینک ‌های سایت، قابلیت تماس، موقعیت های مکانی، امکان امتیاز دهی و… به عنوان مثال، استفاده از قابلیت امتیاز دهی در بلند مدت که افراد بیشتری امتیاز می دهند به ما کمک می کند تا معتبر تر شویم و به نوعی نمونه ای از رضایت مشتری محسوب می شود. همچنین قابلیت تماس و موقعیت مکانی برای شرکت های ساختمانی قابلیتی واجب است چرا که بیشتر افراد تصمیمات خود شان را در این حوزه به صورت حضوری می گیرند و به اطلاعات آنلاین و سایت ها اعتماد زیادی نمی کنند

تبلیغات ویدیویی

استفاده از تبلیغات ویدیویی در پلتفرم هایی مانند یوتیوب که متعلق به گوگل است، می تواند به طور قابل توجهی بر جذب مشتریان هدف تاثیر بگذارد. شرکت های ساختمانی می توانند ویدیو های آموزنده و جذابی را بسازند و از طریق گوگل ادز تحت عنوان یوتیوب ادز، در یوتوب خود را به مخاطبان هدف معرفی کنند. این ویدیو ها می تواند مستند از پروژه ها، آموزش برخی مهارت ها، معرفی شرکت و… باشد که قطعا تاثیر مثبتی در رشد کسب و کار تان دارد. با هدف قرار دادن اطلاعات جمعیتی، علایق و یا کلمات کلیدی خاص، می توان تبلیغات ویدیویی را به دست مخاطبان هدف رساند و بازخورد خوبی از آنها گرفت. قابلیت های خود یوتوب نیز کمک کننده ما در گسترش تبلیغات مان هستند. به همین دلیل حتما روی کیفیت ویدیو ها و تشویق مردم به لایک و کامنت بپردازید و آنها را جدی بگیرید. یوتوب جدا از بحث گوگل ادز پلتفرمی جهانی و کاربردی است که رشد در آن می تواند بدون هیچ گونه هزینه ی مستقیمی رخ دهد. حتی اگر برنامه ای در رابطه با گوگل ادز برای کسب و کار خود ندارید حتما از یوتوب برای دیده شدن تان استفاده کنید.

بهینه سازی صفحه فرود

صفحه فرود یا همان Landing Page صفحه ای است که مخاطبان بعد از کلیک کردن بر روی تبلیغ شما واردش می شوند. برای درک اهمیت صفحه فرود باید فرض کرد که این صفحه از سایت شما مانند یک فرودگاه است و افرادی که بر روی تبلیغ کلیک کردند مانند مسافران می باشند. مسافران همیشه ذهنیت کلی و اولیه ای که از کسب و کار ها می گیرند حاصل صفحه فرود و طراحی آن است. بعد از کلیک کردن مخاطب بر روی تبلیغ، شما باید هزینه آن تبلیغ را بپردازید اما هنوز هیچ گونه فروش و یا سودی برای تان رخ نداده است. در این مرحله بحث بهینه سازی فضای کلی صفحه فرود یا همان صفحه اول مهم و تاثیر گذار می شود. تم های مورد استفاده در صنایع ساختمانی مختلف است اما تقریبا اکثر آنها از رنگ خاکستری و یا مشکی استفاده می کنند که نشان دهنده حرفه ای بودن می باشد. همچنین پیشنهاد می شود از رنگ آبی به جهت آرامش و اطمینان و از رنگ سبز برای پایداری و اهمیت به محیط زیست نیز استفاده کنید تا سایت زیبا تری داشته باشید. معمولا قسمت هایی که مربوط به خرید و فروش است با رنگ قرمز طراحی می شوند تا شور و هیجان مشتری برای خرید را برانگیزد. یادگیری تاثیرات رنگ ها بر روی ذهن کار دشواری نیست و پیشنهاد می شود بر روی آن تحقیق داشته باشید. الگو برداری از سایت های بزرگ نیز این تحقیق را کامل تر می کند.

کنترل بودجه

از دیگر فواید گوگل ادز هزینه های آن و بحث کنترل بودجه است. گوگل ادز علاوه بر تبلیغات مقرون به صرفه اش قابلیت هایی در رابطه با کنترل و تنظیم بودجه دارد که برای کسب و کار های کوچک بسیار کمک کننده محسوب می شود. همچنین می توانید میزان هزینه مورد نیاز برای هر کلیک را نیز به کمک قابلیت های گوگل ادز و دیگر برنامه ها بدست بیاورید تا برآورد بهتری از هزینه ها برای تان ایجاد شود.

استفاده از تنوع فرمت های تبلیغات

گوگل ادز تبلیغات گسترده و چند فرمته ای دارد که با توجه به مخاطبان هدف و نیاز ها می توان از آنها استفاده های مختلف کرد. باید همیشه تنوع فرمت ها را برای هر کسب و کاری تست کنیم تا بتوان بهترین آن را پیدا کرد

1. تبلیغات جستجویی

این دست از تبلیغات همان تبلیغاتی هستند که در زمان جستجوی یک عبارت به عنوان سایت اول نمایش داده می شود. این سایت ها به نسبت دیگر سایت ها با هر میزان قدرتی بالاتر هستند و زودتر دیده می شوند. کلمه sponsored نیز قبل از لینک این تبلیغات در صفحه جستجو مشهود است.

2. تبلیغات نمایشی(عکسی)

گوگل شبکه وسیعی از سایت های معروف را تحت عنوان Google Display Network در بر دارد که با توجه به جزئیات تبلیغ شما و مخاطبان هدف تان، تبلیغات را نمایش می دهد. تبلیغات این بخش درون سایت ها است و به صورت عکس نشان داده می شود. برخی از این تبلیغات عکسی را می توان بست اما گوگل قبل از آن سوالاتی از شما می پرسد تا اطلاعات کامل تری برای ادامه کار خود داشته باشد.

3. تبلیغات ویدیویی

گروه دیگر تبلیغات، تبلیغات ویدیویی هستند. این تبلیغات برای مخاطبان جذابیت بیشتر دارد اما اگر خسته کننده باشد نتیجه مناسبی نمی گیرد. تبلیغات ویدیویی گوگل ادز معمولا در برنامه یوتوب که برای گوگل است نمایش داده می شود و امکان رد کردن آن بعد از پنج ثانیه وجود دارد. اگر بتوانید در آن پنج ثانیه مخاطب را راضی کنید که موفق شدید اما در غیر این صورت مطمئنا مخاطب ویدیو را رد می کند. در قسمت های بالا در رابطه با تبلیغات ویدیویی توضیحات بیشتری دادیم و بیشتر از این بر روی این قسمت تمرکز نمی کنیم.

4. تبلیغات در برنامه های مختلف

علاوه بر یوتوب، گوگل برنامه های دیگری نیز دارد که تبلیغات در داخل آنها شدنی است مانند گوگل پلی. تبلیغات در این بخش مختص به تبلیغ برنامه و بازی است و سایت شما را به خوبی معرفی نمی کند. معمولا بعد از جستجو هر عبارتی در گوگل پلی برنامه های مشابه اما تبلیغاتی ای را نیز نمایش می دهد.

5. تبلیغات در حوزه خرید

آخرین نوع تبلیغات گوگل، تبلیغ در قسمت فروشگاه گوگل است. تبلیغات گوگل در این قسمت نیز قرار دارند و می توان به وسیله آنها خرید انجام داد. البته که فعلا تحریم ها اجازه خرید مستقیم از سایت های گوگل را به ما نمی دهد اما اگر چیزی جستجو کنید که قابل خرید از طریق فروشگاه ها باشد قطعا در کنار کالا های اصلی برخی کالا های تبلیغاتی نیز دیده می شود.

کلام آخر

هر کسب و کاری با هر حوزه کاری ای که دارد نیازمند یک بازاریابی حرفه ای و دیجیتال است. شکست در تبلیغات به معنای پایان کار ما نیستند و همیشه باید تلاش مستمر داشت. تسلیم شدن به هیچ وجه دلیلی برای شکست نمی باشد و نباید از پیگیری دست کشید.

بیشتر بخوانید

گوگل ادز

3 مهر 1402

نحوه انتخاب کلمات کلیدی موثر برای تبلیغات گوگل ادوردز

انتخاب کلمات کلیدی در گوگل ادز

در دنیای پر شتاب و تکنولوژی محور امروزی، کسب و کار ها دائما به دنبال راه های نوآورانه ای برای دستیابی به مخاطبان هدف خود هستند. با ظهور اینترنت، بازاریابی دیجیتال به ابزاری ضروری برای شرکت ها در هر اندازه ای تبدیل شد. در میان پلتفرم های مختلف موجود، گوگل ادز به عنوان یک پلتفرم تبلیغاتی قدرتمند است که کسب و کار شما را در فضای وب از دیگران متمایز می کند.

با گسترش اینترنت و موتور های جستجو، تبلیغات سنتی همچون تبلیغات چاپی و تلویزیونی دیگر فایده نداشتند و باعث افزایش فروش نمی شدند. این موضوع، کسب و کار ها به ویژه بازاریابان را به فکر وا داشت و تحولات عظیمی را رقم زد. کم کم تبلیغات دیجیتالی و تحت وب رایج شدند و از آنجایی که بیشتر مردم نیز در این فضا ها فعالیت دارند قطعا به میزان بیشتری تبلیغات دیده می شود. گوگل ادز نیز به عنوان یک ابزار کاربردی در این حوزه فعالیت دارد و برای کسب و کار ها به یک جزء جدایی ناپذیر تبدیل شده است.

تبلیغات در گوگل با گوگل ادز

گوگل ادز(Google Ads) که قبلاً با نام گوگل ادوردز(Google AdWords) شناخته می شد، در اکتبر سال 2000 راه اندازی و تاسیس شد. نام گوگل ادوردز بعدا به گوگل ادز تغییر کرد و امروزه آن را با نام گوگل ادز می شناسند. گوگل ادز با کمک و پشتیبانی موتور های جستجوی گوگل محبوب شد و به واسطه آن قدرت گرفت. البته استفاده از مهارت های سئو(بهینه سازی موتور های جستجو) در کنار گوگل ادز واجب است و شدیدا پیشنهاد می شود.

از دیگر دلایلی که گوگل ادز را برتر از دیگر ابزار ها کرد سیستم مالی آن بود. گوگل ادز هزینه تبلیغات خود را با سیستم پرداخت به ازای کلیک(Pay Per Click) دریافت می کند که تغییرات قابل توجهی را در استراتژی های بازاریابی ایجاد کرد. این رویکرد برای کسب و کار ها قابل اندازه گیری و هدفمند تر است به طوری راحت تر می توانند مخاطبان هدف خود را پیدا کنند. این سیستم علاوه بر صرفه جویی در هزینه، این آرامش خاطر را نیز می دهد که تا زمان دیده شدن تبلیغ نیازی به پرداخت پول نیست و اگر تبلیغ بازدید مناسبی نگیرد از لحاظ مالی ضرر نکرده ایم.

همچنین گوگل بیش از 3.5 میلیارد جستجو در روز را پردازش می کند که آن را به محبوب ترین موتور جستجوی جهان تبدیل کرده است. با استفاده از Google Ads، کسب‌وکارها می‌توانند از تبلیغات خود را در این پایگاه کاربری گسترده قرار دهند و اطمینان حاصل کنند که تبلیغات آنها به مشتریان بالقوه ‌ای که در جستجوی محصولات یا خدمات فعال هستند، نمایش داده می‌شود. این رویکرد تبلیغاتی بسیار هدفمند، شانس دیده شدن تبلیغ را افزایش می دهد و بازگشت سرمایه را به حداکثر می رساند.

سیستم نمایش تبلیغ گوگل ادز در جستجو ها و دیگر بخش ها بر اساس کلمات کلیدی است. این موضوع باعث شده تا کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل از کیفیت ساخت خود تبلیغ نیز مهم تر باشد. در ادامه این مقاله قصد داریم نحوه انتخاب کلمات کلیدی را در چند نکته و روش توضیح دهیم.

نکات ضروری برای انتخاب کلمات کلیدی موثر

مخاطب هدف خود را بشناسید

برای انتخاب مرتبط ترین کلمات کلیدی، داشتن درک عمیق از مخاطبان هدف بسیار مهم است. بعد از شناخت مخاطبان هدف تازه می توان به کلمات کلیدی فکر کرد زیرا تا زمانی که شما ندانید برای چه کسانی کلمه می سازید نمی توانید به درستی پیش بروید. جمعیت شناسی، شناخت علایق و رفتار جستجوی آنها باید در نظر گرفته شود. خود را جای آنها بگذارید و در مورد کلمات کلیدی ای که هنگام جستجوی محصولات یا خدمات مشابه شما استفاده می کنند، فکر کنید. برای به دست آوردن بینش در مورد ترجیحات و نیازهای مخاطبان خود، تحقیقات بازار کاملی انجام دهید.

یکی از مثال هایی که می توان در رابطه با اهمیت مخاطبان هدف زد شناخت اشتباه آنها است. فرض کنید شما مخاطبان هدف خود را افراد جوان تشخیص دادید با این وجود که مخاطبان شما افراد مسن هستند، حال اگر در کلمات کلیدی از لفظ های نوجوانانه استفاده کنیم، کلمات درستی را انتخاب کردیم؟ قطعا اشتباه است و مخاطبان هدف نیازمند باز بینی هستند. البته در این مثال به خصوص باید روش های تبلیغاتی دیگر را نیز تست کرد چرا که معمولا افراد مسن آشنایی زیادی با فضای اینترنت ندارند و ممکن است تبلیغ ما به خوبی استقبال نشود.

تحقیق و استفاده از آمار

تحقیق در مورد کلمات کلیدی یک گام اساسی در یافتن کلمات کلیدی موثر برای تبلیغات گوگل شما است. با طوفان فکری فهرستی از اصطلاحات و عبارات مرتبط با موضوع و کلیت کسب و کار خود پیدا کنید و به وسیله برخی ابزار ها آنها را بررسی کنید. از ابزارهایی مانندGoogle Keyword Planner، SEMrush یا KWFinder برای گسترش فهرست کلمات کلیدی خود و کشف فرصت های جدید استفاده کنید. همچنین می توان با کمک این ابزار ها میزان جستجوی ماهانه هر کلمه کلیدی را پیدا و مقایسه کرد. این دست از ابزار ها چه به صورت رایگان و چه به صورت پولی زیاد هستند و نباید از آمار های آنها غافل شد. داده های ارزشمندی می دهند و شما را از میزان محبوبیت هر کلمه کلیدی با خبر می کنند.

این موضوع تنها بخشی از تحقیق در مورد کلمات کلیدی است و کل قضیه به اینجا ختم نمی شود. شما می توانید با پرسش از مخاطبان تان و یا استفاده از ابزار های دیگر تحقیقات خود را گسترش دهید. هر تحقیق و اطلاعات کامل تری در رابطه با کلمات کلیدی داشته باشید بهتر می توانید کلمات کلیدی مخصوص خود را بنویسید.

کلمات کلیدی طولانی و پر جزئیات

استفاده از عبارات طولانی تر به عنوان کلمه کلیدی کار ما را خاص تر می کند و مخاطبان خاصی را مورد هدف قرار می دهد. اگرچه ممکن است حجم جستجوی کمتری داشته باشند، اما اغلب منجر به فروش و سود بالاتری می شوند. کلمات کلیدی طولانی را در تبلیغ های خود بگذارید تا کاربرانی را جذب کنید که پایین تر از قیف فروش هستند و به احتمال زیاد قصد خرید دارند. به عنوان مثال اگر کفش های کتانی برند زنانه تولید می کنید بجای «کفش های کتانی» از «کتانی های برند زنانه» استفاده کنید تا به صورت دقیق تر مخاطبان هدف را نشانه بگیرد. البته این راهکار برای تمام کسب و کار ها کارساز نیست. برخی کسب و کار ها محصولات گسترده و کلی ای تولید می کنند که استفاده از عبارات طولانی به آنها پیشنهاد نمی شود.

تجزیه و تحلیل رقبا

تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی رقبای شما می تواند بینش ارزشمندی در مورد آنچه در صنعت تان است به شما بدهد. رقبای برتر خود را شناسایی کنید و از ابزارهایی مانند SpyFu یا SimilarWeb برای کشف کلمات کلیدی شان استفاده کنید. این اطلاعات می تواند به شما کمک کند تا از رقبا جلوتر بیفتید و کلمات کلیدی بهتری به نسبت آنها بسازید. به طور کلی در تمام زمینه های هر کسب و کار نباید از رقبا غافل شد چرا که میزان رشد ما بسته به تمایز مان به نسبت رقبا است.

استفاده از کلمات کلیدی منفی

کلمات کلیدی منفی به شما این امکان را می دهند که برخی کلمات را از تبلیغ تان حذف کنید. با استفاده از کلمات کلیدی منفی، می توانید از نمایش تبلیغات خود در جستجو های نامربوط جلوگیری کنید، در هزینه تبلیغات خود صرفه جویی کنید و عملکرد بازاریابی خود را بهبود ببخشید. برای مثال، اگر محصولات ممتاز و گران قیمتی می فروشید، بهتر است کلمه «ارزان» و یا «تخفیف» را به عنوان کلمات کلیدی منفی انتخاب کنید تا مشتریانی که به دنبال کالا های ارزان تر هستند حذف شوند. کلمات کلیدی منفی باعث می شود تا تبلیغ شما تنها به کسانی نمایش داده شود که کلمات کلیدی تان را جستجو کردند اما در آن از کلمات منفی شما استفاده نشده.

در نظر داشتن الگوریتم ها

گوگل ادز الگوریتم های مختلفی در رابطه با کلمات کلیدی و نحوه نمایش آنها دارد که اطلاعات داشتن در مورد آن برای ساخت کلمات کلیدی بهتر کمک کننده است. به عنوان مثال یکی از سیستم هایی که گوگل با آن تصمیم می گیرد که تبلیغ را به مخاطب نشان بدهد یا خیر سیستم تطابق کلمات کلیدی است. زمانی که مشتری عبارتی را جستجو می کند، آن عبارت در یکی از گروه بندی های تطابق گوگل قرار می گیرد. اگر آن عبارت جستجو شده با کلمات کلیدی شما به میزان خوبی تطابق داشت، تبلیغ شما فعال می شود و برای مخاطب نشان می دهد اما اگر به میزان مناسبی تطابق نداشت تبلیغ نشان داده نمی شود. یادگیری انواع تطابق ها و استفاده از آنها تاثیرات مثبتی دارد و پیشنهاد می شود حتما از آن بهره ببرید.

استفاده از کلمات کلیدی منطقه ای

اگر کار کسب و کار شما محدود به مکانی خاص است مانند شهر، محله، استان و یا … از کلمات کلیدی حاوی مکان استفاده کنید. به عنوان مثال اگر خدمت رسانی شما تنها محدود به تهران است به جای عبارت «بهترین کتانی فروشی ها» از عبارت «بهترین کتانی فروشی های تهران» استفاده کنید. این نکته تا حدی با بخش عبارات طولانی نیز ارتباط دارد. در هر دو روش باید با توجه به نیازمان میزان اطلاعات عبارت کلیدی را بیشتر کنیم. این اطلاعات می تواند زمانی یا مکانی و یا هر نوع دیگری باشد. اگر بخواهیم هر دو اطلاعات زمانی و مکانی را در یک عبارت بیاوریم می توان به عبارت «مکان های دیدنی تهران در 1402» اشاره کرد که علاوه بر تهران(مربوط به مکان) به سال 1402(زمانی) نیز اشاره دارد.

هزینه برای هر کلمه کلیدی

یکی دیگر از نکاتی که قبل از ثبت کلمات کلیدی باید در نظر گرفت بحث هزینه آنها است. همانطور که در بخش مقدمه نیز به آن اشاره شد، گوگل هزینه تبلیغات خود را بر اساس تعداد کلیک بر روی آن محاسبه می کند. هر فردی که بر روی تبلیغ کلیک کند هزینه ای از شما بابت مفید بودن تبلیغ گرفته می شود. میزان این هزینه را Cost Per Click یا CPC می نامیم که هزینه قابل پرداخت را برای هر کلیک اعلام می کند. البته این عدد تقریبی است و به صورت دقیق اندازی گیری نشده است اما می تواند دیدی کلی در رابطه با هزینه به شما بدهد. CPC را می توان از همان ابزار هایی که در بالاتر معرفی شدند بدست آورد و جزئیات زیادی ندارد.

تطابق هدف با کلمات کلیدی

بعضی مواقع پیچیدگی ها و فرورفتگی بیش از حد در کار باعث می شود یادمان برود دقیقا که برای چه هدف و مخاطبانی قصد ساخت کلمات کلیدی داریم. کلمات کلیدی شما باید با اهداف مورد نظرتان و مخاطبان مورد هدف تطابق داشته باشد و از اصل مسئله دور نشود. به عنوان مثال اگر شرکت شما فروشنده بلیط هواپیما است نباید به حاشیه رفت و از عباراتی همچون «هواپیمای مسافربری» استفاده کرد. شاید این عبارت به کلیت کار شما مرتبط باشد ولی آیا بحث فروش اینترنتی بلیط را انتقال می دهد؟ این عبارت برای یک مقاله علمی مناسب تر است و اهداف بازاریابی و فروش ندارد. در این مورد می توان از عبارت «فروش اینترنتی بلیط هواپیما» استفاده کرد که علاوه بر کامل تر بودن عبارت، اهداف ما را نیز دنبال می کند.

در کنار این نکته باید دروغ نیز دوری کنیم. زمانی که شما به مخاطب دروغ می گویید مخاطب به سایت شما می آید اما خریدی نمی کند. در این حالت علاوه بر ایجاد کدورت باید هزینه تبلیغ را نیز بپردازید. به عنوان مثال اگر در سایت تان قیمتی ذکر نکردید هیچ وقت از کلمه کلیدی قیمت استفاده نکنید. زمانی که فردی به دنبال قیمت است و آن را جستجو می کند از شما انتظار ارائه عددی مشخص را دارد که اگر دروغ باشد قطعا به سرعت سایت را می بندد.

کلام آخر

کلمات کلیدی و نحوه انتخاب شان جزئیات زیادی دارد که شاید نتوان تمام مطالب مربوط به آن را در این مقاله گفت اما ما سعی کردیم کلیت برخی روش ها را به طور مختصر توضیح دهیم. کلمات کلیدی می توانند تغییر کنند و به دست مردم و زمان ساخته می شوند؛ به همین دلیل همیشه سعی کنید هرکلمه ای که در نظر گرفتید با هر کیفیتی باز هم آن را بعد از مدتی دوباره بررسی کنید چرا که آمار و نتایج ممکن است در طول زمان تغییر کند.

بیشتر بخوانید

گوگل ادز

19 شهریور 1402

کوالیتی اسکور چیست؟ روش های بهینه سازی آن (آپدیت 2023)

Quality Score چیست و چگونه آن را بهینه سازی کنیم؟

کوالیتی اسکور در واقع یک شاخص کیفی در گوگل ادز است. امتیاز آگهی شما، متن آگهی، کیفیت کلمات کلیدی و صفحه فرود شما در اکانت گوگل ادز با شاخصی به نام Quality Score اندازه گیری می شود.

موتور جستجوگر گوگل، در بخش تبلیغات خود نیز به کیفیت محتوای تبلیغ کننده اهمیت می دهد و آن را با امتیاز کیفی یا همان کوالیتی اسکور اندازه گیری می کنند. گوگل همانند سنجش امتیازات در بخش سئو و ارگانیک، در بخش گوگل ادز نیز فاکتورهایی بعضا سخت گیرانه تر برای رعایت محتوای با کیفیت به تبلیغ کننده تحمیل می کند.

فرمول دقیق کوالیتی اسکور

کوالیتی اسکور یک فرمول دقیق و مشخصی دارد. که در این بخش آن را به شما توضیح می دهیم.

Expected CTR یا نرخ کلیک

یکی از پارامترهای مهم جهت امتیاز کیفی گوگل ادز، داشتن یک نرخ مناسب از CTR آگهی شما در گوگل است. که این به جذاب بودن متن آگهی شما در گوگل بسیار مرتبط است.

Ad relevance ارتباط مستقیم متن آگهی

پارامتر دوم جهت بررسی کوالیتی اسکور، مرتبط بودن متن جذاب آگهی شماست. متن آگهی شما جدا از اینکه باید نرخ CTR مناسبی داشته باشد، باید کاملا با لیست کلمات کلیدی و محتوای لندینگ پیج شما مرتبط باشد.

Landing page experience رابط کاربری مناسب صفحه فرود

امتیاز کیفی آگهی در گوگل فقط به پارامترهای CTR و متن آگهی و انتخاب کلمات کلیدی شما ختم نمی شود. بلکه ربات های گوگل در بخش تبلیغات ساختار لندینگ پیج و یا همان صفحه فرود شما را چک می کنند. از نظر محتوا، ساختار رابط کاربری نیز مورد بررسی قرار میگیرد.

با رعایت این سه مواردبه هنگام بهینه سازی کمپین های گوگل ادز خود می توانید کوالیتی اسکور مناسب را کسب کنید.

نمره کوالیتی اسکور خوب چند است؟

کوالیتی اکسکور در بخش گزارش دهی کمپین ها در اکانت گوگل ادز قابل رویت است.

کمترین امتیاز کوالیتی اسکور 1 و بالاترین امتیاز آن 10 می باشد.

شما در صورتی که موارد اعلام شده را جهت بهینه سازی کوالیتی اسکور به درستی انجام داده باشید پس از گذشت چند روز امتیاز بالا را دریافت می کنید.

مزایای داشتن کوالیتی اسکور بالا چیست؟

همانطور که در ابتدا مقاله به آن اشاره شد، گوگل به کیفیت محتوایی که به مخاطب خود نمایش می دهد اهمیت ویژه ای دارد. از این جهت امتیاز آگهی یا همان Adrank شما برای گوگل بسیار مهم است.

برخی از مزایای داشتن کوالیتی اسکور با امتیاز بالا

کاهش نسبی هزینه هر کلیک CPC در گوگل
افزایش نرخ CTR و بهبود متن آگهی
افزایش نرخ Conversion
افزایش نسبی فروش
هدایت کاربر به صفحات مرتبط
کاهش نرح بانس ریت Bonus Rate
افزایش مدت زمان ماندگاری کاربران در سایت
افزایش نرخ جذب Leads یا سر نخ

نمایش کوالیتی اسکور در اکانت گوگل ادز

کوالیتی اسکور در اکانت گوگل ادز در بخش گزارشات کلمات قابل رویت است. در صورتی که این ستون برای شما فعال نیست ابتدا آن را باید از بخش تنظیمات ستون ها فعال کنید. مشابه تصویر زیر

نتیجه گیری و کلام آخر

امروز سعی کردیم از یکی از شاخص های مهم اندازه گیری بهینه سازی کمپین های گوگل ادز صحبت کنیم. کوالیتی اسکور برای کسب و کارهایی که به صورت پیوسته در گوگل تبلیغات انجام می دهند فاکتور بسیار مهمی است که کارشناسان گوگل ادز باید به آن توجه ویژه ای داشته باشند. چرا که هر چقدر امتیاز کوالیتی اسکور به نمره 10 برسد هزینه ها به نسبت کاهش پیدا می کند.

به این نکته نیز توجه داشته باشید کوالیتی اسکور پس از 72 ساعت در کمپین های فعال شما بروز رسانی می شود و برای آپدیت آن باید صبوری کرد.

بیشتر بخوانید

گوگل ادز

18 شهریور 1402

تبلیغات در گوگل مناسب کدام کسب و کارها می باشد؟

اهمیت تبلیغات در گوگل برای کسب و کارها

یکی از بهترین کانال های دیجیتال مارکتینگ و حتی تاثیر گذار ترین آنها در ایجاد فروش، تبلیغات در گوگل یا همان گوگل ادز می باشد. شاید می توان گفت تبلیغات در گوگل برای بسیاری از کسب و کارها الزامیست. چرا که داشتن یک وب سایت اینترنتی جهت ایجاد فروش و افزایش مشتری طراحی می شود. در نتیجه وب سایت شما نیازمند بازدید کافی جدید دیده شدن است.

امروز در این مطلب میخواهیم مورد اینکه کدام کسب و کارها در بازار تجارت ایران نیازمند تبلیغات در گوگل هستند صحبت کنیم. پس تا انتهای این مقاله از هلپ مارکتینگ همراه ما باشید.

هدف از تبلیغات در گوگل

پیرو بررسی های انجام شده با تبلیغ کنندگان گوگل در 10 سال اخیر، مشخص شد که هدف اول افزایش بازدید یک وب سایت است و هدف اصلی یک کسب و کار از تبلیغ در گوگل، افزایش فروش است.

در واقع یک کسب و کارها اینترنتی جهت رسیدن به صفحه اول گوگل بر اساس کلمات کلیدی هدف خود در گوگل سرمایه گذاری می کند. چه در بخش سئو و چه در بخش تبلیغات در گوگل

برخی از اهداف و مزایای تبلیغات در گوگل پس از بررسی انجام شده از تبلیغ دهندگان :

افزایش برندینگ و شناخته شدن محصول

تبلیغات در گوگل جهت برندینگ 45%

افزایش فروش

تبلیغات در گوگل جهت افزایش فروش 87%

افزایش تماس

تبلیغات در گوگل جهت افزایش تماس 59%

برتری نسبت به رقبا

تبلیغات در گوگل صرفا بالا بودن از رقبا 34%

دریافت فرم مشاوره جذب لید

دریافت فرم مشاوره 20%

گوگل ادز مناسب چه کسب و کارهایی است؟

در بخش ابتدایی از اهمیت و هدف تبلیغات در گوگل صحبت شد. حال در این بخش می خواهیم برخی دسته بندی کسب و کارهایی که در گوگل بیشترین تبلیغ را دارند و بیشتر مناسب آنهاست صحبت کنیم. در واقع تبلیغ در گوگل برای تمامی کسب و کارهای مجاز در گوگل مانعی ندارد. حتما قبل از تبلیغ در گوگل مطالب کدام سایت ها در تبلیغات در گوگل ممنوع می باشند؟ را مطالعه کنید.

شرکت های گردشگری و آژانش های مسافرتی

تبلیغات در گوگل آژانس های مسافرتی و خدمات گردشگری یکی از پر رقابت ترین کسب و کارها جهت افزایش فروش است. فروش تورهای مسافرتی، خرید بلیط هواپیما، رزرو هتل و حتی خرید بلیط قطار یکی از مهم ترین و پر هزینه ترین کلمات کلیدی برای کسب و کارها می باشد.

شرکت های خدماتی

در کل بیشترین مصرف بودجه در تبلیغات گوگل را شرکت های خدماتی به خود اختصاص می دهند.

فروشگاه های اینترنتی

فروشگاه های اینترنتی نیز، بر پایه فروش ایجاد شده اند. هدف اصلی آنها افزایش فروش محصولات فیزیکی خود است. تبلیغ در گوگل یکی از موثرترین گزینه ها برای این نوع کسب و کارها می باشد.

حوزه پزشکی و زیبایی

حوزه پزشکی و زیبایی یکی از پر رقابت ترین وب سایت ها در گوگل می باشد. با توجه به میزان تقاضای بالای افراد در اینترنت و جستجوی بالای کلمات، تبلیغات در گوگل پیشنهاد می گردد.

کسب و کارهای حوزه آموزشی

با توجه به نیاز افراد به بخش آموزش، همواره کلمات کلیدی این حوزه در گوگل جستجو می شود. لذا تبلیغات در گوگل ویژه آموزشگاه ها، مراکز آموزشی، دوره های آموزشی و… پیشنهاد می گردد.

خدمات تبلیغات در گوگل ویژه کسب و کارها

هلپ مارکتینگ با بیش از 15 سال تجربه در زمینه تبلیغات در گوگل، ارائه دهنده راهکارهای حرفه ای تبلیغ در گوگل

تبلیغات در گوگل

بیشتر بخوانید

ابزار گوگل ترندز چیست؟

فهرست مطلب

ویژگی های اصلی گوگل ترندز

جستجو و کاوش

فیلتر و جزئیات گوگل ترندز

داده های به روز در گوگل ترندز

تصویر سازی

محیط کاربری راحت گوگل ترندز

گوگل ترندز رایگان است

کاربرد های گوگل ترندز در زمینه های مختلف

تولید محتوا و سئو

تحقیقات بازار

اخبار و رسانه

پیش بینی و حدس

نحوه استفاده از آن و جزئیات دیگر

کلام آخر

ریتارگتینگ گوگل و جذب مشتریان هدف

فهرست مطلب

چگونه از ریتارگتینگ گوگل استفاده کنیم؟

مزایای ریتارگتینگ گوگل

افزایش سود

افزایش اعتماد و وفاداری

شخصی سازی

بهبود آمار و ترافیک مفید

معایب ریتارگتینگ گوگل

نظر و نگاه منفی

دخالت در حریم خصوصی

تمرکز کاری

کلام آخر

محبوب ترین کانال برای آموزش

فهرست مطلب

کانال های آموزش خانه داری

کانال های آموزش طراحی و نقاشی

کانال های آموزش زبان خارجی

کانال های آموزش اقتصادی و مالی

کانال های آموزش حوزه فناوری

کانال های آموزشی دیگر!

کلام آخر

کانال های موثر در کمپین بلک فرایدی

فهرست مطلب

تاریخچه بلک فرایدی

بلک فرایدی یا جمعه سیاه چیست؟

جمعه سیاه در ایران

پیش نیازهای کمپین بلک فرایدی

کانال اول سئو

کانال دوم تبلیغات در گوگل

کانال سوم شبکه های اجتماعی

کانال چهارم ایمیل مارکتینگ

کانال پنجم پوش نوتیفیکیشن و اس ام اس

ارسال پوش ادز

ارسال اس ام اس تبلیغاتی

کلام آخر

مقدمه

فهرست مطلب

شبکه نمایش گوگل دقیقا چیست؟

گوگل دیسپلی چیست؟

مزایای استفاده از شبکه نمایش گوگل

محبوبیت و دیده شدن

افزایش فروش و بازدهی

هدف گیری دقیق مخاطبان هدف

آمار و تحلیل دقیق

انواع راه های تبلیغ

سپردن مکان به گوگل

معایب استفاده از شبکه نمایش گوگل

فیلترینگ و مشکلات ایران

هزینه ها

ریسک پذیری

کلام آخر

مقدمه

ویژگی های یک میکروفون مناسب

حساسیت بالا

نسبت سیگنال به نویز

فرکانس پاسخگویی

گستره دینامیکی

الگوی قطبی

نویز گیر

کمترین تغییر در صدا

پایه قابل تنظیم

قابلیت های حمل

کنترل و نمایش ساده