هلپ مارکتینگ
گوگل ادز
صفحه اصلی گوگل ادز صفحه 2

دسته: گوگل ادز

گوگل ادز
30 آذر 1402

مزایای تبلیغات در گوگل ویژه شرکت های گردشگری و آژانس های مسافرتی چیست؟

مزایای تبلیغات در گوگل ویژه شرکت های گردشگری و آژانس های مسافرتی چیست؟

در عصر دیجیتال امروزی، جایی که پیشرفت تکنولوژی به وضوح دیده می شود و فعالیت به صورت آنلاین به خصوص برای کسب و کارها از همه چیز مهم تر است، استفاده از توانایی پلتفرم هایی مانند گوگل برای تبلیغات کسب و کارها در صنایع مختلف ضروری است. از میان تمامی صنایع، صنعت گردشگری و مسافرتی نیز مستثنی نیست.

استفاده مناسب و اصولی از تمامی ویژگی ها و مزیت های تبلیغات در گوگل، فرصت های بی شماری را برای شرکت های گردشگری و آژانس های مسافرتی به وجود می آورد که می تواند به طور قابل توجهی بر موفقیت این شرکت ها در بازار رقابتی تأثیر بگذارد.

اگر شما نیز یک شرکت گردشگری هستید و یا اینکه آژانس مسافرتی خودتان را دارید، در این مقاله کامل و مفصل قصد داریم تا با بررسی نحوه انجام تبلیغات در گوگل و مزیت های آن در شرکت های گردشگری و آژانس های مسافرتی، شما را در استفاده حداکثری از امکانات گوگل، و در نهایت رسیدن به فروش بالاتر راهنمایی کنیم.

فهرست مطلب

مزایا و اهمیت استفاده حداکثری از تبلیغات گوگل در صنعت گردشگری

مزایا و اهمیت استفاده حداکثری از تبلیغات گوگل در صنعت گردشگری

قرار گرفتن در معرض دید جهانی

گوگل که محبوب ترین موتور جستجوی جهان است، بستر بی نظیری را برای شرکت های گردشگری و آژانس های مسافرتی شما فراهم می کند تا بتوانید در تمام سطوح جهان مخاطب جذب کنید. با میلیاردها جستجوی روزانه توسط افراد مختلف، کسب و کارها می توانند از پایگاه داده عظیم  گوگل استفاده کرده و افرادی را که به طور فعال به دنبال اطلاعات مربوط به سفر هستند، جذب کنند. این دسترسی جهانی دید افراد را افزایش می دهد و موجب می شود شرکت ها بتوانند مسافران بالقوه را بشناسند و مشتریان جدید را افزایش دهند.

تبلیغات هدفمند با تبلیغات در گوگل

تبلیغات هدفمند در گوگل، به شرکت های گردشگری و آژانس های مسافرتی کمک می کند تا بتوانند مخاطبان خود را براساس جمعیت شناسی، علایق و رفتارهای آنان دسته بندی کنند. این هدف گیری دقیق تضمین می کند که تبلیغات به کاربرانی که واقعا علاقه مند به سفر هستند ارائه شده تا علاوه بر کاهش کاربران بی هدف، بازده سرمایه گذاری (ROI)برای هزینه های تبلیغاتی نیز به حداکثر برسد.

بازاریابی مقرون به صرفه

گوگل یک مدل پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) ارائه می دهد، به این معنی که افراد برای هربار کلیک بر روی سایت موردنظر خود مبلغی را پرداخت می کنند. این رویکرد مقرون به صرفه به شرکت های گردشگری و آژانس های مسافرتی اجازه می دهد تا بودجه خود را تعیین کنند و هزینه های بازاریابی را کنترل کنند. با وجود این مدل، شرکت ها می توانند تبلیغات خود را در سایت هایی که بازدید بیشتری دارند نشان دهند.

ایجاد جذابیت بصری با کمک تبلیغات متنوع

 برای گردشگری و مسافرت، جنبه بصری بسیار مهم است. تبلیغات نمایشی مختلف گوگل شرکت ها را قادر می سازد تا تصاویر خیره کننده ای را نمایش دهند و مسافران بالقوه را با تصاویر جذاب از مقاصد کشورهای مختلف و کسب تجربیات جدید جذب کنند. این جذابیت بصری می تواند یک تاثیر ماندگار در ذهن مخاطب ایجاد کند، علاقه کاربران را برانگیزد و بر تصمیمات آنها برای رفتن به سفر تاثیر بگذارد.

جذب مخاطبان فعال در تلفن های همراه

با افزایش استفاده از دستگاه های تلفن همراه، گوگل اطمینان حاصل می کند که تبلیغات مربوط به گردش و سفر برای سیستم عامل های تلفن همراه نمایش داده شده است. مسافران اغلب از تلفن های هوشمند خود برای برنامه ریزی و رزرو سفر استفاده می کنند و تبلیغات در گوگل به طور یکپارچه به کاربران در دستگاه ها می رسد.

تصمیم گیری مبتنی بر داده

گوگل ادز داده های جامعی را درباره عملکرد شرکت های گردشگری و آژانس های مسافرتی ارائه می دهند. معیارهای کلیدی مانند کلیک ها، نمایش ها و نرخ تبدیل، شرکت های گردشگری و آژانس های تبلیغاتی را قادر می سازد تا تصمیمات آگاهانه و دقیق تری بگیرند و استراتژی های خود را مطابق با آن اصلاح کنند.

امکان درج اطلاعات اضافی در تبلیغات

گوگل اجازه استفاده از افزونه های تبلیغاتی را به شرکت ها می دهد و آنها می توانند اطلاعات اضافی را در آگهی خود ارائه دهند. شرکت های گردشگری و آژانس های تبلیغاتی می توانند از این ویژگی برای جزئیاتی مانند مکان، اطلاعات تماس و پیشنهادات ویژه استفاده کنند. این اطلاعات اضافی تبلیغات را آموزنده تر می کند و شانس جذب مشتریان بالقوه را افزایش می دهد. درج چنین اطلاعاتی تعامل بیشتر کاربران را به همراه دارد و می تواند در تصمیم گیری آن ها تاثیر بگذارد.

بازاریابی مجدد برای حفظ بازدید کننده

بازاریابی مجدد گوگل( که به آن Retarget Marketing نیز گفته می شود)، شامل نشان دادن تبلیغات به کاربرانی است که وارد سایت شما شده اند و از آن بازدید کرده اند اما بدون اینکه سفری رزرو کنند از آن خارج شده اند. این رویکرد استراتژیک، برند شرکت گردشگری و آژانس های مسافرتی شما را در ذهن مشتریان بالقوه ثبت می کند و آنها را تشویق می کند تا به سایت  برگردند و رزروهای خود را تکمیل کنند. بازاریابی مجدد گوگل موجب افزایش وفاداری کاربران به برند شما می شود.

قابلیت جمع آوری تمامی داده ها در یکجا

شرکت های گردشگری و آژانس های مسافرتی می توانند اکانت گوگل مای بیزینس(Google My Business) خود را ایجاد کرده و در آن اطلاعات مهم مانند ساعت کاری، موقعیت مکانی و عکس های مربوط به گردشگری و سفر را در آن قرار دهند. ایجاد و ثبت اطلاعات لازم در  گوگل مای بیزینس به شرکت شما این امکان را می دهد تا در گوگل سرچ و گوگل مپ نمایش داده شوید و به کاربران کمک می کند تا برند شما را بشناسند، دید جستجوی محلی را افزایش می دهد و اعتماد مسافران بالقوه را تقویت می کند.

پیش روی از رقبا

 گوگل به طور مداوم ویژگی ها و ابزارهای جدید را معرفی می کند. با به روز ماندن و بهره گیری حداکثری از این روند ها، شرکت گردشگری و آژانس های مسافرتی می توانند به برتری رقابتی نسبت به دیگر شرکت های گردشگری و مسافرتی برسند. ویژگی هایی مانند تبلیغات هتل در گوگل و فرمت های تبلیغاتی مبتنی بر اطلاعات هوش مصنوعی نمونه از راه های نوآورانه ای هستند که برای تعامل با مخاطبان و تمایز خدمات راه های بی نظیری هستند.

نحوه تبلیغات گوگل برای شرکت های گردشگری و مسافرتی

نحوه تبلیغات گوگل برای شرکت های گردشگری و مسافرتی

همانطور که در بالاتر نیز اشاره کردیم، بخش تبلیغات گوگل(به خصوص Google Ads  و  Google My business) شامل پلتفرم ها و نرم افزارهایی هستند که به کسب و کارها اجازه می دهد به راحتی دیده شده و محصولات یا خدمات خود را تبلیغ کنند. در اینجا روند کلی از نحوه تبلیغات در گوگل برای شرکت گردشگری و مسافرتی شما آورده ایم:

ایجاد یک حساب Google Ads

شرکت گردشگری و آژانس مسافرتی شما در ابتدا باید یک حساب در پلتفرم Google Ads  ایجاد کرده تا بتواند کار خود را شروع کند. داشتن آشنایی کامل با گوگل ادز و نحوه کار با آن از واجبات یک بازاریاب دیجیتال است.

تعریف اهداف تبلیغاتی

 اهداف کمپین تبلیغاتی شرکت گردشگری خود را تعیین کنید، اهدافی مثل افزایش فروش بلیت، آگاهی از برند و غیره. هرچه اهداف تبلیغاتی شما هوشمندانه تر باشند، احتمال برتری شما نسبت به رقبا نیز بیشتر است.

تحقیق کلمات کلیدی

کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار گردشگری و مسافرتی خود را شناسایی کنید. زمانی که کاربران در گوگل کلمات کلیدی را جستجو می کنند، تبلیغات نمایش داده می شود.

ایجاد تبلیغات

یک نسخه تبلیغاتی جذاب ایجاد کنید. بسته به اهداف شرکت خود، فرمت های تبلیغاتی (متن، نمایش، ویدئو و غیره) را انتخاب کنید. در این مرحله سعی کنید از بهترین و حرفه ای ترین افراد و بازاریابان کمک بگیرید تا تبلیغ اثرگذاری داشته باشید.

تنظیم گزینه های هدف

مخاطبان هدف شرکت گردشگری و آژانس مسافرتی خود را بر اساس عواملی مانند مکان، جمعیت شناسی، علایق و.. تعریف کنید. این کار تضمین می کند که تبلیغات شما به مرتبط ترین کاربران برسد

بودجه

بودجه روزانه خود را تعیین کنید. قیمت ها تعیین می کنند که یک تبلیغ کننده چقدر حاضر است برای کلیک ها یا نمایش ها بپردازد.

انتخاب مکان های تبلیغاتی

محل نمایش تبلیغات را برای شرکت خود انتخاب کنید. این محل می تواند شامل جستجوی گوگل، شبکه نمایش گوگل (GDN)، یوتیوب، نقشه های گوگل و سایر ویژگی های گوگل باشد.

راه اندازی کمپین

پس از تنظیم همه چیز، کمپین را راه اندازی کنید تا شروع به نمایش تبلیغات برای مخاطبان هدف کند. در هنگام انتخاب هزینه هر کمپین، حداکثر دقت را به خرج دهید تا نرخ بازگشت سرمایه (ROI) مناسبی داشته باشید.

نظارت و بهینه سازی

 به طور منظم بر معیارهای عملکرد کمپین مانند نرخ کلیک، نرخ تبدیل و بازده سرمایه گذاری تبلیغات خود نظارت کنید. استراتژی های متناسب با شرکت خود را برای بهینه سازی نتایج بهتر تنظیم کنید. نظارت و بهینه سازی مداوم برای اطمینان از کمپین های تبلیغاتی موثر و کارآمد، بسیار مهم است.

به طور مثال، اگر در هر بخش از کمپین خود به این نتیجه رسیدید که بازدهی یک بنر تبلیغاتی شما کم است، به سرعت آن را حذف و یا تعویض کنید.

گزارش دهی

در نهایت نیز، برای افزایش بازدهی حداکثری، از ابزارهای گزارش دهی گوکل ادز برای تجزیه و تحلیل عملکرد کمپین و تصمیم گیری مبتنی بر داده برای بهینه سازی های آینده استفاده کنید. مدیران سازمان شما باید از این گزارش ها بیشترین بهره را ببرند

این ۱۰ فرآیند به کسب و کار شما اجازه می دهد تا مخاطبان هدف خود را از طریق فرمت های مختلف تبلیغاتی در سراسر اکوسیستم گوگل، از جمله نتایج جستجو، وب سایت ها، فیلم ها و نقشه ها، به دست آورید.

اکنون شرکت گردشگری و آژانس مسافرتی شما آماده برای تبلیغ کسب و کار خود در گوگل است!

کلام آخر

کلام آخر

با استفاده از مزایای متنوع تبلیغات در گوگل، شرکت های گردشگری و آژانس های مسافرتی می توانند در دنیای دیجیتال همیشه در حال تکامل و رشد باشند، با مسافران در سراسر جهان ارتباط برقرار کنند و سفرهای به یاد ماندنی را برای مشتریان خود ایجاد کنند.

در این مقاله از هلپ مارکتینگ سعی کردیم تا به طور کامل و دقیق به بررسی ویژگی های تبلیغات در گوگل برای شرکت های گردشگری و آژانس های مسافرتی بپردازیم. امیدواریم بعد از خواندن این مقاله بتوانید به حداکثر برندسازی و درآمد زایی برای خود و شرکت خود برسید.

بیشتر بخوانید
گوگل ادزیوتیوب
28 آذر 1402

چگونه اکانت گوگل ادز را به کانال یوتوب متصل کنیم؟

چگونه اکانت گوگل ادز را به کانال یوتوب متصل کنیم؟

در چشم انداز دیجیتال امروز، تبلیغات موثر برای کسب و کار، در رشد شما بسیار مهم است. یکی از پلتفرم های قدرتمند که تبلیغ کنندگان می توانند از آن استفاده کنند، پلتفرم یوتیوب است که کاربرهای زیادی دارد و پتانسیل تعامل در آن بسیار بالاست. با اتصال حساب Google Ads به کانال YouTube خود، می توانید طیف وسیعی از تبلیغات را برای کسب و کار خود انجام دهید و به طور موثر محتوای خود را به مخاطبان گسترده تری تبلیغ کنید.

در این مقاله، ما شما را از طریق فرآیند اتصال حساب Google Ads به کانال یوتیوب خود راهنمایی خواهیم کرد و مزایای آن را نیز مورد بررسی قرار خواهیم داد.

فهرست مطلب

گوگل ادز چیست؟

گوگل ادز چیست؟

قبل از اینکه به دنیای تبلیغات در یوتیوب بپردازیم، بیایید بفهمیم گوگل ادز یا همان تبلیغات گوگل چیست؟

تبلیغات گوگل نقش مهمی در تبلیغات اینترنتی دارد و شروع سفر تبلیغاتی شما با این پلتفرم یک حرکت هوشمندانه است. درواقع گوگل ادز یک پلتفرم تبلیغاتی آنلاین است که توسط گوگل توسعه یافته است و به تبلیغ کنندگان امکان می دهد تبلیغات خود را در ویژگی های مختلف گوگل، از جمله یوتیوب نمایش دهند. با تبلیغات گوگل، می توانید تبلیغات بسیار هدفمندی ایجاد کنید، بودجه خود را تعیین کنید و عملکرد کمپین های خود را کنترل کنید. این مجموعه، طیف گسترده ای از فرمت های تبلیغاتی، گزینه های هدف گذاری و ابزارهای بهینه سازی را برای کمک به شما در رسیدن به اهداف تبلیغاتی خود ارائه می دهد.

چرا با تبلیغات گوگل شروع کنیم؟

تبلیغات گوگل گزینه های هدف گیری قدرتمند مانند جمعیت شناسی، علایق و کلمات کلیدی را ارائه می دهد که به شما اجازه می دهد تا مخاطبان مناسب برای تبلیغات خود را پیدا کنید. با استفاده از تبلیغات گوگل، می توانید کمپین های تبلیغاتی خود را بهینه سازی کنید، عملکرد آنها را ردیابی کنید و تصمیمات مبتنی بر داده را برای بهبود نتایج خود اتخاذ کنید. شروع با تبلیغات گوگل تضمین می کند که شما یک پایه محکم برای تلاش های تبلیغاتی یوتیوب خود دارید و شانس موفقیت شما را به حداکثر می رساند.

قدرت تبلیغات در یوتیوب و انواع آن

یوتیوب فقط یک پلتفرم برای به اشتراک گذاری ویدیو نیست؛ این یک ابزار جهانی با میلیاردها کاربر است. تبلیغات در یوتیوب به شما اجازه می دهد تا از این مخاطبانِ گسترده استفاده کنید و از طریق محتوای ویدئویی با آنها ارتباط برقرار کنید. با دسترسی گسترده و پتانسیل تعامل، یوتیوب می تواند به شما کمک کند تا برند خود را به افراد زیادی معرفی کنید، ترافیک را به وب سایت خود هدایت کنید و در نهایت پایگاه مشتری خود را رشد دهید. YouTube advertising فرمت های تبلیغاتی مختلفی را ارائه می دهد، از جمله تبلیغات TrueView، تبلیغات بامپر (تبلیغات ۶ ثانیه ای)، تبلیغات پوشش و تبلیغات نمایشگر، کارت های حمایت شده و … هر فرمت، اهداف تبلیغاتی و تجربیات مختلف کاربر را ارائه می دهد که در نهایت همه اینها کمک می کنند تا پیام کسب و کار شما به مخاطبان هدف برسد.

در اینجا برای درک بهتر شما از فرمت های تبلیغاتی در یوتیوب هرکدام از آنها را به صورت مختصر توضیح می دهیم:

تبلیغات TrueView

تبلیغات TrueView یک فرمت تبلیغاتی محبوب در یوتیوب است که به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا مخاطبان هدف خود را به دست آورند در حالی که بینندگان را با گزینه ای برای حذف تبلیغات پس از چند ثانیه فراهم می کند. این تبلیغات می توانند قبل، در طول یا بعد از یک ویدیو نمایش داده شوند و تبلیغ کنندگان فقط زمانی پرداخت می کنند که بیننده حداقل 30 ثانیه از تبلیغات را تماشا کند یا با آن تعامل داشته باشد.

تبلیغات بامپر

تبلیغات بامپر تبلیغات ویدیویی کوتاه و غیر قابل عبور هستند که به حداکثر مدت زمان 6 ثانیه محدود می شوند. این تبلیغات برای ارائه پیام های سریع و تاثیرگذار به بینندگان، عالی هستند. با وجود مدت زمان کوتاه، تبلیغات بامپر می توانند به طور موثر آگاهی از برند را ایجاد کنند و توجه مخاطبان را به خود جلب کنند.

تبلیغات Overlay یا پوشش

تبلیغات Overlayیا پوشش، تبلیغات نیمه شفافی هستند که در قسمت پایین یک ویدیو ظاهر می شوند. این تبلیغات می توانند مبتنی بر متن، تصویر یا ترکیبی از هر دو باشند. تبلیغات Overlay برای مدت زمان مشخصی نمایش داده می شوند و می توانند توسط بیننده بسته شوند.

تبلیغات نمایشگر

تبلیغات نمایشگر نوعی قالب تبلیغاتی است که در کنار ویدیوی تماشا شده و همچنین در نتایج جستجو و در صفحه اصلی YouTube ظاهر می شود. این تبلیغات می توانند شامل تصاویر، متن و حتی محتوای ویدئویی باشند. تبلیغات نمایش یک راه موثر برای جلب توجه بینندگان و ایجاد آگاهی از برند است.

کارت های حمایت شده

کارت های حمایت شده نوعی فرمت تبلیغاتی هستند که محتوای مربوط به ویدیوی تماشا شده را نمایش می دهند. این کارت ها به صورت اطلاعیه های کوچک و مستطیل ظاهر می شوند که در داخل ویدیو نشان داده می شوند و اطلاعات اضافی و لینک های قابل کلیک را به بینندگان ارائه می دهند. کارت های حمایت شده می توانند برای ترویج محصولات، فیلم ها، لیست پخش و موارد دیگر استفاده شوند.

مزایای اتصال حساب Google Ads به کانال YouTube

اتصال حساب Google Ads به کانال YouTube شما یک ادغام بین دو سیستم عامل را فراهم می کند. این اتصال مزایای متعددی را برای کسب و کار شما ارائه می دهد که در اینجا به برخی از آنها اشاره خواهیم کرد

اول اینکه، به شما اجازه می دهد تا کمپین های تبلیغاتی خود را از یک مکان مرکزی مدیریت کنید؛ یعنی شما به راحتی می توانید تبلیغات یوتیوب خود را مستقیما در تبلیغات گوگل، ایجاد، نظارت و بهینه سازی کنید.

ثانیا، با ادغام دو سیستم عامل، می توانید از گزینه های هدف گیری پیشرفته در تبلیغات گوگل استفاده کنید. این کار تضمین می کند که تبلیغات شما در زمان مناسب به افراد مناسب نشان داده می شود‌.

در اینجا، ما روند اتصال تبلیغات گوگل به کانال یوتیوب شما را بازگو خواهیم کرد. با پیوند دادن این دو پلتفرم، می توانید به طور موثر، محتوای خود را ترویج دهید و مخاطبان بیشتری را جذب کنید.

مراحل اتصال گوگل ادز به کانال یوتیوب

مراحل اتصال گوگل ادز به کانال یوتیوب

مرحله 1: ایجاد یک حساب Google Ads

برای شروع، باید یک حساب Google Ads داشته باشید. اگر قبلا یکی دارید، می توانید این مرحله را حذف کنید. اگر نه، به وب سایت Google Ads مراجعه کنید و یک حساب کاربری ایجاد کنید. این یک فرآیند ساده است که نیاز به اطلاعات اساسی در مورد کسب و کار شما دارد.

مرحله 2: کانال یوتیوب خود را به تبلیغات گوگل پیوند دهید

هنگامی که حساب Google Ads خود را راه اندازی کردید، وقت آن است که آن را به کانال YouTube خود پیوند دهید. این مراحل را دنبال کنید:

1. به حساب Google Ads خود وارد شوید.

2. روی نماد "Tools & Settings" (نشان داده شده توسط آچار) واقع در گوشه بالا سمت راست کلیک کنید.

3. در بخش setup، بر روی گزینه Linked Accounts کلیک کنید.

4. روی گزینه "YouTube" کلیک کنید.

5. دستورالعمل های اتصال کانال یوتیوب خود را با وارد کردن URL کانال یا نام کاربری یوتیوب دنبال کنید.

مرحله 3: امکان کسب درآمد در کانال YouTube خود را فعال کنید

برای اجرای تبلیغات در کانال یوتیوب خود، باید امکان کسب درآمد را فراهم کنید. طبق مراحل زیر پیش بروید:

1. به کانال یوتیوب خود وارد شوید.

2. روی تصویر پروفایل خود در گوشه بالا سمت راست کلیک کنید و "YouTube Studio" را انتخاب کنید.

3. در نوار کناری سمت چپ، روی "درآمدزایی" کلیک کنید.

4. دستورالعمل های راه اندازی AdSense را دنبال کنید و آن را به کانال یوتیوب خود پیوند دهید.

مرحله 4: ایجاد یک کمپین ویدیویی در تبلیغات گوگل

پس از پیوند کانال YouTube و امکان کسب درآمد، وقت آن است که یک کمپین ویدیویی در Google Ads ایجاد کنید :

1. به حساب Google Ads خود وارد شوید.

2. روی برگه "کمپین ها" کلیک کنید.

3. برای ایجاد یک کمپین جدید روی دکمه آبی "+" کلیک کنید.

4. "ویدیو" را به عنوان هدف کمپین خود انتخاب کنید.

5. دستورالعمل های راه اندازی کمپین خود را دنبال کنید، از جمله گزینه های هدف قرار دادن، بودجه و فرمت های تبلیغاتی.

مرحله 5: تنظیمات تبلیغات خود را سفارشی کنید

برای استفاده بیشتر از کمپین تبلیغات گوگل، کمی وقت بگذارید تا تنظیمات تبلیغات خود را سفارشی کنید. عواملی مانند قرار دادن تبلیغات، فرمت های تبلیغاتی و گزینه های هدف گذاری را در نظر بگیرید تا اطمینان حاصل کنید که تبلیغات شما به مخاطبان مناسب می رسد.

مرحله 6: نظارت و بهینه سازی کمپین خود

وقتی کمپین شما فعال شد، مهم است که عملکرد آن را نظارت کنید و بهینه سازی های لازم را انجام دهید. به معیارهای کلیدی مانند برداشت ها، نرخ کلیک و تبدیل ها توجه کنید. تنظیمات هدف گذاری و تبلیغات خود را در صورت لزوم برای بهبود اثربخشی کمپین خود تنظیم کنید.

مرحله 7: عیب یابی

اگر در طول فرآیند ادغام با هر گونه مشکلی مواجه شدید، برای راهنمایی در مورد عیب یابی به مرکز کمک Google Ads مراجعه کنید. منابع آنها می تواند به شما کمک کند تا مشکلات رایج را حل کنید.

همین! با پیروی از این مراحل، می توانید گوگل ادز را با موفقیت به کانال یوتیوب خود متصل کنید و از قدرت یوتیوب برای تبلیغ محتوای خود استفاده کنید. به یاد داشته باشید که به طور مداوم کمپین های خود را برای نتایج مطلوب تجزیه و تحلیل و اصلاح کنید.

لطفا توجه داشته باشید که اتصال تبلیغات گوگل به کانال یوتیوب شما مشمول شرایط و ضوابط هر دو سیستم عامل است. پس اطمینان حاصل کنید که سیاست ها و دستورالعمل های آنها را به صورت دقیق، بررسی و رعایت کنید.

کلام آخر

کلام آخر

اتصال حساب Google Ads به کانال YouTube شما، دنیایی از فرصت ها را برای تبلیغ کنندگان باز می کند. با ادغام این پلتفرم ها، می توانید به طور موثر به مخاطبان گسترده تر دسترسی پیدا کنید، با بینندگان از طریق محتوای ویدیویی جذاب ارتباط برقرار کنید و کمپین های تبلیغاتی خود را برای عملکرد بهتر بهینه کنید. به یاد داشته باشید که تبلیغاتی جذاب در یوتیوب ایجاد کنید، راهنمای گام به گام ذکر شده برای اتصال را دقیق انجام دهید و از قدرت هر دو پلتفرم برای به حداکثر رساندن تلاش های تبلیغاتی خود استفاده کنید. هم اکنون شما می توانید تبلیغات خود را به ارتفاعات جدیدی برسانید!

بیشتر بخوانید
گوگل ادز
6 آبان 1402

چگونه از ریتارگتینگ گوگل استفاده کنیم؟

ریتارگتینگ گوگل و جذب مشتریان هدف

همیشه در کسب و کار ها مشتریانی هستند که از سایت یا برنامه و یا محتوای تولیدی شما دیدن می کنند اما به دلایلی اقدامی برای خرید ندارند به این معنا که صرفا با نگاه کردن به سایت می گذرند و فایده مالی ای برای کسب و کار ندارند. این مشتریان افرادی هستند که به نسبت مردم عادی قطعا علاقه بیشتری به کسب و کار ما دارند چرا که اگر نداشتند اصلا وارد سایت یا برنامه نمی شدند. با توجه به اینکه این افراد را راحت تر از دیگران می توان جذب کرد و به آنها محصول فروخت سرمایه گذاری و فکر بر روی آنها مفید تر از تبلیغ و بازاریابی برای مشتریان جدید است. قانع کردن فردی که تا به حال به کسب و کار ما و محتوای کاری مان آشنایی نداشته، برای خرید، بسیار سخت تر از بازگرداندن مشتریانی است که یک زمانی در ذهن خود به دنبال کار ما بوده اند.

گوگل از بزرگ ترین شرکت های حوزه تکنولوژی است و فضای کاری و دنبال کنندگان بسیاری دارد به این معنا که می توان برای این موضوع نیز از گوگل کمک گرفت. باز گرداندن این نوع مشتریان احتمالی که قبلا از سایت شما دیدن کردند اما اقدام به خرید و یا مشارکت نداشته اند را تحت عنوان ریتارگتینگ(Retargeting) یا هدف گذاری مجدد بیان می کنند و تا حدودی می توان معنای آن را با ریمارکتینگ(Remarketing) یا بازاریابی مجدد نیز یکسان دانست و نمی توان تفاوت خیلی خاصی بین آنها قائل شد. گوگل در زمینه ریتارگتینگ نیز به کمک  ما می آید و می توان با استفاده از قابلیت های آن به این نوع مشتریان نیز دسترسی پیدا کرد و با تبلیغات خلاقانه آنها را مجددا جذب کرد.

Google retargeting

فهرست مطلب

چگونه از ریتارگتینگ گوگل استفاده کنیم؟

یکی از قابلیت های گوگل برای کسب و کار ها گوگل ادز(Google Ads) است که می توانند با کمک آن تبلیغاتی را برای کسب و کار خود طراحی کنند. در این مقاله قصد معرفی کامل گوگل ادز را نداریم بلکه بیشتر هدف بر روی بخش ریتارگتینگ گوگل ادز می باشد. قابلیت هدف گذاری مجدد گوگل در سال 2010 به عنوان بخشی از گوگل ادوردز معرفی شد. در آن زمان گوگل ادز را بیشتر با نام گوگل ادوردز(Google AdWords) می شناختند و در آینده نام آن تغییر کرد. این ویژگی فوق کاربردی به تبلیغ ‌کنندگان و صاحبان کسب و کار ها این امکان را می‌ داد تا تبلیغات خود را برای افرادی که قبلا از وب‌ سایت شان دیدن کردند نشان دهند و آنها را به عنوان مخاطبان هدف اصلی قرار دهند. در طول سال ‌ها، گوگل به طور مداوم قابلیت‌ های هدف ‌گیری مجدد خود را افزایش داده است و آن را موثر تر و کاربردی تر کرده به طوری که همیشه در حال به روز شدن است و از تکنیک ها و راهکار های جدید عقب نمی ماند. در سال 2017، گوگل بازاریابی مجدد پویا را معرفی کرد و به تبلیغ ‌کنندگان این امکان را داد تا تبلیغات  شخصی ‌سازی ‌شده برای محصولات و یا خدمات خود ارائه دهند.

Google Ads

حال که با کلیت ریمارکتینگ یا ریتارگتینگ آشنا شدیم به راهنمای مرحله به مرحله پیاده سازی آن در گوگل ادز می رسیم و برخی از مزایا و معایب آن را در ادامه بررسی می کنیم.

مرحله یک

همانطور که در قسمت های بالایی نیز به آن اشاره شد برای دسترسی به این قابلیت باید حساب گوگل ادز داشته باشید. برای این کار وارد سایت گوگل ادز می شوید و اگر حساب دارید با اطلاعات کاربری خود تان واردش شوید اگر هم ندارید قبل از آن حساب خود را با دقت بسازید.

مرحله دو

در این مرحله در حساب کاربری خود بر روی Tools & Setting کلیک کنید و از تب Shared library گزینه Audience manager را انتخاب کنید تا وارد صفحه جدیدی بشوید. بعد از ورود به صفحه Audience manager در لیست سمت چپ تصویر با سه گزینه مواجه می شوید که ابتدا باید بر روی گزینه Audience source کلیک کنید.

مرحله سوم

حال که در صفحه Audience source هستیم باید با توجه به منبع دلخواه خود بر روی گزینه set up tag کلیک کنید تا بتوان تنظیمات تگ را به درستی انجام داد. منابع مختلفی در این صفحه به شما نمایش داده می شود که از مثال های آن می توان به کاربران بدست آمده از طریق گوگل پلی نیز اشاره کرد.

مرحله چهارم

در این مرحله با توجه به منبع خود و کسب و کار تان تنظیمات تگ را انجام می دهید و تغییرات لازم بر روی Head سایت را اعمال می کنید. برای انجام این تنظیمات و تغییرات حتما با پشتیبان سایت خود و دیگر بازاریابان متخصص صحبت داشته باشید چرا که در میزان فروش و نتیجه نهایی تاثیرات مستقیمی دارد.

Target customer attraction

مرحله پنجم

بعد اتمام تنظیمات تگ وارد بخش Audience lists شوید تا با ایجاد لیست جدید مشخص کنید که دقیقا چه کاربرانی را قصد دارید دوباره مورد هدف قرار دهید. برای انجام تنظیمات این بخش بر روی گزینه مثبت کلیک کنید. در این مرحله با پنج گزینه رو به رو می شوید که هر کدام را به اختصار توضیح می دهیم.

Website visitors : با استفاده از این گزینه می توان تمام مخاطبانی که به سایت شما مراجعه کردند را مورد بازاریابی مجدد قرار داد.

App users : گزینه دیگر نشان دهنده کاربرانی است که از برنامه شما دیدن کردند البته اگر کسب و کار تان برنامه ای داشته باشد.

YouTube users : اگر کانال یوتوبی دارید با این گزینه می توان به بازدید کنندگان کانال تان دسترسی پیدا کرد.

Customer list : برای دسترسی به کاربران از طریق ایمیل می باشد که شاید کاربرد کمتری به نسبت دیگر گزینه ها داشته باشد.

Custom combination : گزینه آخر نیز که جزو پر کاربرد ترین ها می باشد برای طراحی لیستی از ترکیب دو یا چند گزینه قرار گرفته است. به عنوان مثال اگر شما قصد دسترسی به مخاطبان برنامه و سایت خود را به صورت هم زمان دارید باید از تنظیمات این گزینه استفاده کنید.

Ads on Google

مرحله شش

بعد از کلیک بر روی گزینه مثبت و انتخاب کاربران مورد هدف باید تنظیمات دیگری را نیز پر کنید که یکی از آنها کاربرد بسیاری دارد و گزینه هایش را در اینجا بررسی می کنیم. در قسمت list members باید برای همان مخاطبانی که در مرحله قبلی در نظر گرفته اید برخی شرط ها را بگذارید.

Visitors of a page : برای کاربرانی است که از صفحه دیدن کردن

Visitors of a page who did not visit another page : این حالت کاربرانی هستند که وارد صفحه ما شده اند اما کار دیگری نکرده اند و صفحه دیگری را برای تکمیل فرم یا به عنوان مثال خرید باز نکرده اند.

Visitors of a page who also visited another page : این کاربران علاوه بر صفحه ما در حال دیدن صفحه ای دیگر نیز بوده اند. ممکن است در حال مقایسه باشند.

Visitors of a page who also visited during specific dates : مخصوص کاربرانی که در بازه زمانی خاصی از صفحه دیدن می کنند مانند ایام عید نوروز یا ایام شروع مدرسه

مرحله هفت

بعد از اعمال این تنظیمات نهایی و کلیک بر روی گزینه Create Audience کار ما به طور کلی تمام شده است و می توانیم منتظر بازگشت مشتریان قبلی خود مان باشیم. البته این موضوع در زمانی جواب می دهند که تمام مراحل را با دقت پیش برده باشیم و بدون عجله اعمال کرده باشیم.

قوانین گوگل ادز و برخی فیلترینگ های احتمالی در طول مسیر باعث می شود که نتوان آموزش مرحله به مرحله ای بدون مشکل و ارور را انتظار داشت و قطعا در طول مسیر تبلیغات و اعمال تنظیمات به مشکلاتی بر می خورید که بهتر است با کمک فردی متخصص به این کار جلو بروید و از ایشان نیز کمک بگیرید. اگر هم تمام تنظیمات و مراحل به خوبی پیش برود اما تبلیغات مناسبی نداشته باشید باز هم بی فایده است و به کمک شما نمی آید. تبلیغات شما باید با توجه به مخاطبان فیلتر شده تان باشد به این معنا که اگر مخاطبان هدف تان افرادی هستند که در کنار دیدن سایت شما سایت دیگری را نیز نگاه می کنند، انتظار می رود که در حال مقایسه دو کالا باشند. برای این افراد باید از مقایسه و مزایا و برتری هایتان صحبت ولی به عنوان مثال برای شخصی که در عید نوروز از شما خرید می کند باید در رابطه با جشنواره هایتان صحبت کنید. موضوع ساده ای نیست اما می توان با کمی تحلیل و دقت، محتوا و تبلیغ مناسبی برای هر دسته از مخاطبان ایجاد کرد.

retargeting

مزایای ریتارگتینگ گوگل

افزایش سود

اولین  نکته ای که بعد از شروع ریتارگتینگ به ذهن هر کسی می رسد افزایش سود است. قطعا اگر ما بتوانیم به درستی این فرایند را جلو ببریم و خودمان را به خوبی به مشتریان معرفی کنیم می توانیم انتظار سود و خریدی از آنها داشته باشیم. البته رسیدن به سود تنها به معنای خرید محصول نیست چرا که ممکن است در مرحله اول ما صرفا اعتماد از بین رفته مشتری را برگردانیم و در مراحل بعدی بتوانیم به این هدف برسیم.

افزایش اعتماد و وفاداری

وقتی که مشتری کسب و کار ما را ترک می کند قطعا دلیلی برای این کار داشته است اما اگر ما با افزایش احساس هم دردی و کمک به مشتری بتوانید آنها را به کار مان باز گردانیم علاوه بر فوایدی مانند افزایش سود، افزایش اعتماد نیز انتظار می رود. اگر مشتری احساس کند ما برای او ارزش قائلیم حتی وقتی که از ما خریدی نداشته قطعا به ما اعتماد می کند و در دفعات بعدی برای خرید به سراغ مان می آید.

شخصی سازی

از دیگر مزایای گوگل ادز در رابطه با ریتارگتینگ بحث شخصی سازی است. در مراحل ساخت تگ که بالا تر با آن آشنا شدیم قابلیت هایی به جهت افزایش شخصی سازی برای مخاطب ایجاد می شود که می توان با انتخاب آنها روابطی دوستانه تر و قابل درک تر با مشتری داشت. افزایش شخصی سازی در کار موجب افزایش اعتماد نیز می شود چرا که مخاطب می داند که علایق و فعالیت های او برای ما اهمیت دارد و در مراحل تبلیغ مان آن را اعمال کرده ایم. در رابطه با شخصی سازی تذکراتی نیز وجود دارد تا در کار مشتری مان دخالت نکنیم اما به طور کلی مفید است و استفاده از آن پیشنهاد می شود.

Retarget

بهبود آمار و ترافیک مفید

یک ریتارگتینگ موفق باعث می شود که ترافیک بازدید از صفحات ما مفید تر باشد و اطمینان پیدا کنیم که درصد خاصی از مخاطبانی که حضور آنها را در سایت و یا بخش های دیگر می بینیم قرار است به خرید و سود منجر شود. در مجموع داشتن یک ترافیک کم اما با بازدهی بالا بسیار مفید تر از ترافیک زیاد اما بازدهی و نتیجه پایین است.

معایب ریتارگتینگ گوگل

نظر و نگاه منفی

به طور کلی نام بردن معایب برای قابلیت های مفیدی همچون ریتارگتینگ کمی دور از انتظار است چرا که این قابلیت ها بار ها تست شده اند و مزیت شان اثبات شده است اما باز هم ممکن است مشکلاتی را به همراه داشته باشد. به عنوان مثال اگر مشتری احساس کند که در حال تعقیب و زیر نظر گرفتن کار های او هستید قطعا احساس و نظر منفی ای می گیرد. مانند این است که فردی شما را در خیابان دنبال کند.

دخالت در حریم خصوصی

همانطور که در بخش های بالا تر نیز به آن اشاره شد ریتارگتینگ و شخصی سازی کار ها نباید به دخالت در حریم خصوصی تبدیل شود. مرز میان دخالت و کمک کردن در این مورد بسیار نازک است و می تواند ضرر های جدی ای به کسب و کار تان وارد کند.

Effective advertising

تمرکز کاری

از دیگر معایبی که بیشتر برای کسب و کار های کوچک رخ می دهد بحث تمرکز کاری است. زمانی که شما بیشتر تمرکز خود تان را بر روی بازگرداندن مشتریان از دست رفته می گذارید میزان جذب مشتریان جدید پایین می آید و ممکن است لطمه ای به کسب و کار تان بزند البته این موضوع بیشتر برای کسب و کار های کوچک صادق است که تقسیم بندی وظایف با توجه به تعداد شان سخت می باشد.

کلام آخر

سعی کنید در تمام مراحل بازاریابی خود از جمله ریتارگتینگ توسط گوگل از افرادی متخصص استفاده کنید تا بتوان نتیجه ای مناسب و بدون ایراد گرفت.

advertising

بیشتر بخوانید
دیجیتال مارکتینگگوگل ادز
12 مهر 1402

مزایای انجام تبلیغات دیسپلی نتورک گوگل

مقدمه

امروزه دنیا به جز بعد واقعی خود ابعاد دیگری همچون دنیای مجازی و دیجیتال نیز را شامل می شود دنیایی که باعث شده انسان ها روزانه بخش اعظمی از زمان خود را در آن سپری کنند و وقت زیادی به جهت گشتن در آن بگذارند. بسیاری از کسب و کار ها به جهت رشد و پیشرفت خود در این بازار پر رقابت به سراغ تبلیغات در این فضای دیجیتالی آمده اند و محتوا های خود را در این پلتفرم به نمایش می گذارند. تبلیغات آنلاین و دیجیتالی یکی از بهترین راه ها برای افزایش فروش و بازدید سایت شما است که امروزه به امری اجباری برای هر کسب و کاری تبدیل شده. انواع مختلف کسب و کار ها می توانند از طریق اینترنت به بخش بزرگی از مخاطبان هدف خود برسند و تمرکز کاری بیشتری را بر روی آنها بگذارند. یکی از بازیگران برجسته در حوزه تبلیغات آنلاین که به کسب و کار ها کمک زیادی کرده است گوگل می باشد. این غول فناوری که انقلابی در شیوه جستجو و تبلیغات ما در وب ایجاد کرده با ارائه قابلیت های مختلف خود بر روی زندگی همه ما تاثیراتی را گذاشته است.

یکی از ابزار های این موتور جستجوی فوق قدرتمند، گوگل ادز (Google Ads) می باشد. گوگل ادز که در ابتدا با نام گوگل ادوردز(Google AdWords) کار می کرد به کسب و کار ها کمک می کند تا به وسیله موتور جستجوی گوگل و قابلیت های آن تبلیغات خود را منتشر کنند و به میلیارد ها نفر که در گوگل فعالیت دارند نشان دهند. تاریخ انتشار این ابزار قدرتمند بسیار پراکنده و مختلف است اما به طور کلی گوگل ادوردز که در سال های بعد به گوگل ادز امروزی تغییر نام داد در سال 2000 میلادی منتشر شد. یکی از قابلیت های تبلیغاتی گوگل و مفید آن که در سال 2003 معرفی شد GDN است به معنای شبکه نمایش گوگل که مخفف عبارت Google Display Network می باشد. در ادامه ی این مقاله از هلپ مارکتینگ با این شبکه بیشتر آشنا می شویم.

فهرست مطلب

شبکه نمایش گوگل دقیقا چیست؟

گوگل دیسپلی چیست؟

در حال حاضر بیش از دویست میلیون سایت فعال و نهصد میلیون سایت غیر فعال بر روی اینترنت وجود دارد که بستر مناسبی برای تبلیغات و سود مالی می باشد. شبکه نمایش گوگل به شما این امکان را می دهد تا تبلیغات خود را بر روی برخی از این سایت ها قرار دهید و ارتباط مستقیمی با سایت خود در آن بگذارید(گذاشتن لینک). البته شبکه نمایش گوگل تنها مربوط به سایت ها نیست بلکه بسیاری از پلتفرم های دیگر همانند یوتوب و برنامه های مختلف را نیز در بر می گیرید. این ابزار قدرتمند برای بیش از دو میلیون سایت معروف و محبوب فعال شده است و می توان تبلیغات مختلفی در آنها دید. با وجود اینکه تعداد سایت های تحت پوشش این شبکه به نسبت تمام سایت های فعال اینترنت بسیار کم است اما باز هم آمار خوبی دارد و اکثر سایت های پر بازدید و همراه با بازدهی بالا را تحت پوشش خود دارد.

شبکه نمایش گوگل

مزایای استفاده از شبکه نمایش گوگل

محبوبیت و دیده شدن

یکی از اصلی ترین دلایلی که باعث می شود یک مخاطب از شما خرید کند؛ بحث اعتماد و تجربه کاری شما می باشد. به این معنا که چه مقدار کالا فروخته اید و آیا رسیدن محصول و امنیت مراحل خرید را ضمانت می کنید؟ این موضوعات از دلایلی است که مخاطب در خرید تردید می کند و به سراغ محتوای تان نمی آید. اما اگر یک مخاطب تبلیغات شما و حضور مستمر تان را در سایت های مختلف و معروف ببیند با دید و نگاه متفاوتی به سراغ تان می آید و قطعا از حالت اول اعتماد بیشتری دارد.

به طور کلی تبلیغات در این بستر باعث دیده شدن شما و افزایش محبوبیت تان می شود. هر کسب و کاری که بیشتر به چشم مخاطبان بخورد و بیشتر از دیگران دیده شود در بین مردم معتمد تر است و موفقیت های بیشتری را کسب می کند. البته برای دیده شدن و معروفیت کار باید حتما از تبلیغات با کیفیت و خلاقانه استفاده کرد تا مخاطب مورد هدف ما در نگاه اول به تبلیغ ما جذب شود و بر روی آن فکر کند. حتی بعد از محبوبیت نیز استفاده از این دست تبلیغات مفید می باشد چرا که کسب و کار شما را از خطر سقوط و فراموشی نجات داده می شود.

دیسپلی گوگل

افزایش فروش و بازدهی

علاوه بر معروفیت و محبوبیتی که از تبلیغات دیسپلی نتورک گوگل به دست می آید. می توان داشتن فروش بیشتر و بازدهی مالی را نیز انتظار داشت. هر تبلیغی که شما انتشار می دهید در صورت کلیک بر رویش مشتری را به سمت خرید یک پله نزدیک تر می کند اما همچنان پیروز میدان نشده اید و مخاطب خریدی نداشته است. در این مرحله باید با استفاده از قدرت تبلیغات و جذب مشتریان آنها را به سمت خرید بکشانیم اما یادتان باشد هر مشتری ای که بدون خرید از سایت شما خارج می شود احتمال دارد بازگشت دوباره با تبلیغات ریتارگتینگ را دارد و همچنان فرصتی برای فروش محصوب می شود.

تحقیقات نشان می دهد که تنها نیم درصد افراد بعد از دیدن تبلیغ شما بر روی آن کلیک می کنند و به سراغ سایت تان می آیند. یعنی از هر دویست نفری که تبلیغ را می بیند تنها یک نفر به فکر خرید است. این موضوع نشان می دهد که باید این یک نفر را غنیمت شمرد و از تمام مهارت های تبلیغاتی به جهت جذب او استفاده کرد.

هدف گیری دقیق مخاطبان هدف

قبل از شروع هر کسب و کاری باید بدانید که دقیقا برای چه مخاطبانی محتوا تولید می کنید. شناخت مخاطبان اولین کاری است که باید قبل از تشکیل کسب و کار به آن فکر و رسیدگی کرد. زمانی که مخاطبان خود را به خوبی شناختید می توانید با کمک ابزار های گوگل آنها را با دقت هدف بگیرید و تبلیغات مخصوصی را برای هر دسته از آنان ایجاد کنید. به طور کلی شخصی سازی تبلیغات و هدف گیری دقیق مخاطبان میزان افراد خریدار را بیشتر می کند و فواید بسیاری دارد.

همچنین می توانید مخاطبان خود را به چند زیر گروه تقسیم کنید تا هدف گیری بسیار دقیق تر شود. برای انجام این دست کار ها و تبلیغات دقیق از افراد با تجربه استفاده کنید تا نتیجه کار با کیفیت و همراه با جزئیات باشد. یک تبلیغ شخصی سازی شده باید همانند یک دوست با کاربر همدردی کند اما به هیچ وجه به او حس دخالت را انتقال ندهد.

آمار و تحلیل دقیق

با کمک تبلیغات دیسپلی نتورک گوگل می توان به دسته بزرگی از آمار و ارقام دسترسی پیدا کرد و از آنها به جهت بهبود کار استفاده کرد. به عنوان مثال اگر یک تبلیغ به نسبت دیگر تبلیغ در نظر گرفته شده بازدید بیشتری داشته است باید از الگو ها و دلایل رشد متفاوت آن تبلیغ با خبر شد و سعی بر اجرای آن در دیگر تبلیغات داشت. البته افزایش بازدهی یک تبلیغ تنها به محتوای آن مربوط نمی شود یعنی اگر شما کسب و کاری برای فروش لباس دارید قطعا در زمان عید نوروز بازدید و فروش تان بیشتر می شود که مربوط به محتوای تبلیغ نیست و جنبه اجتماعی و زمانی دارد. این دست استثنا ها و تفاوت ها بسیار است و باید در مراحل آن دقت داشت.

تحلیل درست آمار و نتایج کاری بسیار ضروری و با اهمیت بالا است به این معنا که اگر درست انجام نشود تاثیر منفی می گذارد و ممکن است نتایج مخربی را به دنبال خود داشته باشد. به همین دلیل سعی کنید برای تحلیل و تجزیه آمار خود از افراد با تجربه کمک بگیرید و تمام مراحل آن را با صبر و حوصله پیش ببرید.

گوگل دیسپلی

انواع راه های تبلیغ

یکی دیگر از مزایای استفاده از تبلیغات گوگل و دیسپلی نتورک آن امکان استفاده از راه های مختلف به جهت تبلیغات می باشد. با کمک این قابلیت می توانید انواع مختلفی از تبلیغات را تست و امتحان کنید و در آخر تبلیغ مناسب خود را برای هر دسته از مخاطبین انتشار دهید. این تبلیغات شما در شبکه نمایش گوگل می توانند در قالب ویدیو، عکس، متن و یا روش های تبلیغاتی دیگری باشند که به صاحبان کسب و کار ها اختیار عمل زیادی می دهد. استفاده از روش های تصویری همانند عکس بیشتر از بقیه روش ها پیشنهاد می شود چرا که به طور کلی روش های بصری جذابیت بیشتری دارند و در نگاه اول مخاطب را بیشتر به خود جذب می کنند. یک تبلیغ با کیفیت باید بتواند نگاه مخاطب را در چند ثانیه اول ورود به سایت به سمت خود بکشد و با متن های تکمیلی اش او را به سمت خرید نزدیک تر کند.

سپردن مکان به گوگل

آخرین مزیتی که در این مقاله آن را بررسی می کنیم بحث سپردن انتخاب مکان به خود گوگل است. گوگل برای افرادی که نمی دانند دقیقا بر چه اساسی مکان مورد نظر برای تبلیغ شان را انتخاب کنند قابلیتی دارد که بتوانند آن را به خود گوگل بسپارند. با استفاده از این گزینه شما باید به گوگل کلمات کلیدی مورد نظر خود را بدهید تا گوگل بر اساس الگوریتم های خود سایت های مناسب برای قرار گرفتن تبلیغ تان را انتخاب کند. کلمه کلیدی مناسب باید سه ویژگی اصلی را رعایت کند. اول اینکه باید به کار و محتوای تولیدی شما مرتبط باشد تا به مخاطبان دروغ نگفته باشید. در مرحله دوم باید با عباراتی که مردم جستجو می کنند نیز ارتباط داشته باشد. به این معنا که اگر اکثر مردم برای خرید کفش ورزشی عبارت کفش کتانی را جستجو می کنند بهتر است کفش کتانی را به عنوان عبارت کلیدی خود انتخاب کنید. نکته سوم یک کلمه کلیدی مناسب نیز توانایی شکست و برتری به نسبت دیگر رقیبان است که نباید دست کم گرفته شود.

معایب استفاده از شبکه نمایش گوگل

فیلترینگ و مشکلات ایران

تمام نکاتی که در قسمت های قبلی گفته شد در شرایط ایده آل حساب شده بود و بدون در نظر گرفتن مشکلات احتمالی حاصل از فیلترینگ گفته شد. به دلیل فیلتر بودن برخی قابلیت های گوگل و دیگر شرکت ها استفاده از دیسپلی نتورک با روشی استاندارد و بدون مشکل در ایران کمی دور از انتظار است اما راهکار هایی برای رسیدن به این هدف و رفع محدودیت های مکانی وجود دارد که بهتر است در رابطه با آنها تحقیق و مشورت داشته باشید.

بحث فیلترینگ تنها مربوط پروسه گذاشتن تبلیغ نمی باشد به این معنا که حتی اگر شما تبلیغی با کیفیت بتوانید در دیسپلی نتورک گوگل قرار دهید ممکن است که به خوبی به دست مخاطبان هدف نرسد. استفاده از فیلتر شکن های مختلف و ابزار های تغییر مکان در فضای مجازی باعث شده تا برنامه ریزی های مربوط به تبلیغات آنلاین نیز با مشکل روبرو شود چرا که اگر یک مخاطب به وسیله فیلتر شکن خود به کشوری اروپایی وصل شود دیگر در سایت ها و جستجو هایش تبلیغات مورد نظر ما را نشان نمی دهد.

هزینه ها

از دیگر مشکلات شبکه نمایش گوگل که بیشتر برای ایران مطرح می شود بحث هزینه و مشکلات مالی می باشد. هزینه تبلیغات در گوگل و استفاده از دیسپلی نتورک با دلار اندازه گیری می شود و به نتیجه نرسیدن آن ممکن است ضرر های سنگینی بر روی دست تان بگذارد. به طور کلی تا از الگوریتم ها و کیفیت تبلیغ خود اطمینان پیدا نکرده اید آن را منتشر نکنید تا در آینده ضرر مالی کمتری ببینید. هر چه هزینه ها کمتر شود امکان سرمایه گذاری مجدد و اجرای کمپین های تبلیغاتی جدید بیشتر می شود.

هزینه دیسپلی گوگل

ریسک پذیری

با فرض به خوبی پیش رفتن تمام مراحل مذکور و دوری از تمام مشکلات باید ریسک پذیری و احتمال دیده نشدن را نیز در نظر گرفت. رشد شدید تبلیغات آنلاین باعث شده تا در هر سایتی  چند تا از آنها دیده شود که موجب کاهش توجه جمعی مخاطبان به تبلیغات شده است. به این معنا که دیگر مخاطبان نگاهی به آنها نمی اندازند و از روی عادت همیشه چشم شان آنها را نادیده می گیرد. به همین دلیل باید تبلیغی با قابلیت گیرایی تهیه کرد و ریسک پذیر بود.

کلام آخر

قطعا مزایا و معایب گفته شده در این مقاله تمام نکات دیسپلی نتورکینگ مخصوصا در ایران نیست اما ما سعی کردیم برخی از نکات برجسته را به شما انتقال دهیم تا کسب و کاری موفق تر داشته باشید.

بیشتر بخوانید
گوگل ادز
5 مهر 1402

نقش تبلیغات گوگل در جذب مشتریان هدف صنعت ساختمان

تبلیغات در گوگل شرکت های ساختمانی

صنعت ساخت و ساز یکی از صنعت های حیاتی دنیای مدرن است که فعالیت های متعددی را در بر می گیرد. از زیر ساخت های حمل نقل مانند جاده ها و پل ها گرفته تا ساخت ساختمان های تجاری و مسکونی معمولی. در سال های اخیر، صنعت ساخت و ساز با پیشرفت تکنولوژی و افزایش تقاضا برای پروژه های ساختمانی جدید، رشد قابل توجهی را تجربه کرده است و رقابتی پر چالش در آن ایجاد شده است. برای دیده شدن در این بازار رقابتی هر کسب و کاری نیازمند یک بازاریابی با کیفیت و مناسب است. بازاریابی در صنعت ساخت و ساز نقشی اساسی در ایجاد آگاهی از برند، ایجاد سرنخ و در نهایت افزایش فروش دارد. در عصر دیجیتال، روش‌های بازاریابی سنتی به تنهایی دیگر برای دستیابی به مخاطبان گسترده کافی نیستند و تمام مخاطبان هدف را در بر نمی گیرد. شرکت ‌ها برای بازاریابی موثر تر خدمات خود باید از پیشرفت‌ های فناوری استقبال کنند و از انواع ابزار های تبلیغاتی و بازاریابی استفاده کنند. در ادامه این مطلب با کارشناسان هلپ مارکتینگ همراه باشید.

فهرست مطلب

ابزار قدرتمند تبلیغات در صنعت ساختمان

یکی از ابزار های تبلیغاتی بسیار موثر در تمام شرکت ها از جمله حوزه ساختمانی تبلیغات در گوگل است. تبلیغات در گوگل یا گوگل ادز، یک پلتفرم تبلیغات آنلاین ارائه شده توسط گوگل می باشد که به کسب و کار ها اجازه می دهد تا تبلیغات خود را در راه های مختلف به مخاطبان هدف خود نشان دهند. شناخت مخاطبان هدف در ساخت تبلیغ با کیفیت تر و ارائه بهتر آن در گوگل ادز کمک بسیاری می کند و به شدت توجه به آن پیشنهاد می شود. تبلیغات گوگل ادز زیر نظر گوگل پخش می شوند و مخاطبان زیادی دارند.

البته لازم به ذکر است که این صنعت جدا از بحث تبلیغات و بازاریابی نیازمند مهارت و مهندسی نیز می باشد. شرکت شما قبل از هر تبلیغی باید کیفیت کار خود را تضمین کند تا مشتریان بتوانند به آن اعتماد کنند. معمولا مشتریان این حوزه با توجه به هزینه های بالایش تحقیق زیادی می کنند و تصمیم خود را با آگاهی کامل می گیرند. به همین دلیل به هیچ وجه سعی نکنید به مخاطب در رابطه با کیفیت خود دروغ بگویید چرا که علاوه بر ظلم در حق مشتری، اعتماد ایشان را نیز از دست می دهید. به طور کلی در بازاریابی همیشه فرض ما این است که مشتری ما قرار نیست برای بار آخر خرید کند به همین دلیل نباید به او دروغ بگوییم و تمام گفته هایمان بر پایه بخشی از حقیقت است. در ادامه این مقاله قصد داریم برخی نکات را در رابطه با جذب مشتریان هدف در صنعت ساختمان معرفی کنیم و توضیح دهیم.

Google Ads

نقش تبلیغات گوگل در جذب مشتریان هدف صنعت ساخت و ساز

استفاده از کلمات کلیدی مخصوص

یکی از سیستم هایی که گوگل ادز با کمک آن تصمیم می گیرد که تبلیغ را به چه فردی نشان دهد کلمات کلیدی است. در بحث کلمات کلیدی تنها نباید به کسب و کار خودمان نگاه کنیم بلکه کلمات جستجو شده توسط مردم نیز اهمیت زیادی دارد. به طور کلی گوگل ادز بعد از بررسی میزان تطابق کلمات کلیدی شما با عبارت جستجو شده توسط مخاطب تبلیغ را به نمایش می گذارد. به همین دلیل انجام تحقیقات کامل بر روی کلمات کلیدی برای هر کسب و کار موفق لازم و ضروری است. تحقیق بر روی کلمات کلیدی به معنای شناسایی کلمات کلیدی یا عباراتی است که مشتریان هدف ما به احتمال زیاد در هنگام جستجوی خدمات ساخت و ساز از آنها استفاده می کنند. به عنوان مثال فرض کنید عنوان کاری شما “آجر های نسوز برای نمای ساختمان” است در این حالت قطعا تعداد افرادی که این عبارت را جستجو می کنند بسیار کم می باشد و بازدید مناسبی نمی گیرد. بهتر است از عبارت ” آجر نسوز” و یا “آجر برای نمای ساختمان” استفاده کنید که در عین کوتاهی کلیت کار شرکت شما را اعلام می کنند.

امروزه ابزار های مختلفی وجود دارند که می توانید به کمک آنها تعداد جستجو هر عبارت را در ماه به دست بیاورید و با کمک آن تصمیم بگیرید. همچنین هزینه هر عبارت و کلیک متفاوت است که این برنامه ها هزینه را نیز به ما اعلام می کنند. در این مقاله قصد توضیح کامل کلمات کلیدی را نداریم و بیشتر از این بر روی آنها تمرکز نمی کنیم.

بهبود کپی رایتینگ

کپی رایتینگ به نوعی متن می گویند که با هدف بازاریابی و ترغیب مشتریان به خرید نوشته می شود. هر کسب و کاری با هر سیستم تبلیغاتی که دارد باید کپی رایتینگ با کیفیتی داشته باشد. این موضوع در رابطه با تبلیغات گوگل و گوگل ادز نیز صادق است و باید در مراحل تبلیغات مان از افراد کپی رایتر با کیفیت کمک بگیریم. کپی رایتر ها قطعا بابت زحمت شان از شما مبلغی را نیز دریافت می کنند اما مطمئن باشید که ارزش آن بیشتر از هزینه پرداختی می باشد. همانطور که در قسمت های بالاتر نیز اشاره شد مخاطبان هدف ما در صنعت ساختمان با توجه به هزینه زیادی که می کنند انتظارات بالایی دارند و تحقیق زیادی در رابطه با کسب و کار مان دارند. این موضوع باعث می شود که به شدت نیازمند متن های با کیفیت باشیم تا کسب و کار مان به خوبی معرفی شود.

افزونه های تبلیغاتی یا قابلیت های جانبی

گوگل در کنار بدنه تبلیغاتی اصلی خود یک سری قابلیت های جانبی یا افزونه های تبلیغاتی دیگری نیز دارد که به کامل تر شدن تبلیغ ما و کسب اعتماد بیشتر کمک بسزایی می کند. به طور کلی افزونه های تبلیغاتی اطلاعات بیشتری را درون آگهی ارائه می دهند که معمولا منجر به کسب اعتماد بیشتر از مشتریان می شود. برخی از آنها عبارتند از لینک ‌های سایت، قابلیت تماس، موقعیت های مکانی، امکان امتیاز دهی و… به عنوان مثال، استفاده از قابلیت امتیاز دهی در بلند مدت که افراد بیشتری امتیاز می دهند به ما کمک می کند تا معتبر تر شویم و به نوعی نمونه ای از رضایت مشتری محسوب می شود. همچنین قابلیت تماس و موقعیت مکانی برای شرکت های ساختمانی قابلیتی واجب است چرا که بیشتر افراد تصمیمات خود شان را در این حوزه به صورت حضوری می گیرند و به اطلاعات آنلاین و سایت ها اعتماد زیادی نمی کنند

Ads on Google

تبلیغات ویدیویی

استفاده از تبلیغات ویدیویی در پلتفرم هایی مانند یوتیوب که متعلق به گوگل است، می تواند به طور قابل توجهی بر جذب مشتریان هدف تاثیر بگذارد. شرکت های ساختمانی می توانند ویدیو های آموزنده و جذابی را بسازند و از طریق گوگل ادز تحت عنوان یوتیوب ادز، در یوتوب خود را به مخاطبان هدف معرفی کنند. این ویدیو ها می تواند مستند از پروژه ها، آموزش برخی مهارت ها، معرفی شرکت و… باشد که قطعا تاثیر مثبتی در رشد کسب و کار تان دارد. با هدف قرار دادن اطلاعات جمعیتی، علایق و یا کلمات کلیدی خاص، می توان تبلیغات ویدیویی را به دست مخاطبان هدف رساند و بازخورد خوبی از آنها گرفت. قابلیت های خود یوتوب نیز کمک کننده ما در گسترش تبلیغات مان هستند. به همین دلیل حتما روی کیفیت ویدیو ها و تشویق مردم به لایک و کامنت بپردازید و آنها را جدی بگیرید. یوتوب جدا از بحث گوگل ادز پلتفرمی جهانی و کاربردی است که رشد در آن می تواند بدون هیچ گونه هزینه ی مستقیمی رخ دهد. حتی اگر برنامه ای در رابطه با گوگل ادز برای کسب و کار خود ندارید حتما از یوتوب برای دیده شدن تان استفاده کنید.

بهینه سازی صفحه فرود

صفحه فرود یا همان Landing Page صفحه ای است که مخاطبان بعد از کلیک کردن بر روی تبلیغ شما واردش می شوند. برای درک اهمیت صفحه فرود باید فرض کرد که این صفحه از سایت شما مانند یک فرودگاه است و افرادی که بر روی تبلیغ کلیک کردند مانند مسافران می باشند. مسافران همیشه ذهنیت کلی و اولیه ای که از کسب و کار ها می گیرند حاصل صفحه فرود و طراحی آن است. بعد از کلیک کردن مخاطب بر روی تبلیغ، شما باید هزینه آن تبلیغ را بپردازید اما هنوز هیچ گونه فروش و یا سودی برای تان رخ نداده است. در این مرحله بحث بهینه سازی فضای کلی صفحه فرود یا همان صفحه اول مهم و تاثیر گذار می شود. تم های مورد استفاده در صنایع ساختمانی مختلف است اما تقریبا اکثر آنها از رنگ خاکستری و یا مشکی استفاده می کنند که نشان دهنده حرفه ای بودن می باشد. همچنین پیشنهاد می شود از رنگ آبی به جهت آرامش و اطمینان و از رنگ سبز برای پایداری و اهمیت به محیط زیست نیز استفاده کنید تا سایت زیبا تری داشته باشید. معمولا قسمت هایی که مربوط به خرید و فروش است با رنگ قرمز طراحی می شوند تا شور و هیجان مشتری برای خرید را برانگیزد. یادگیری تاثیرات رنگ ها بر روی ذهن کار دشواری نیست و پیشنهاد می شود بر روی آن تحقیق داشته باشید. الگو برداری از سایت های بزرگ نیز این تحقیق را کامل تر می کند.

تبلیغات در گوگل

کنترل بودجه

از دیگر فواید گوگل ادز هزینه های آن و بحث کنترل بودجه است. گوگل ادز علاوه بر تبلیغات مقرون به صرفه اش قابلیت هایی در رابطه با کنترل و تنظیم بودجه دارد که برای کسب و کار های کوچک بسیار کمک کننده محسوب می شود. همچنین می توانید میزان هزینه مورد نیاز برای هر کلیک را نیز به کمک قابلیت های گوگل ادز و دیگر برنامه ها بدست بیاورید تا برآورد بهتری از هزینه ها برای تان ایجاد شود.

استفاده از تنوع فرمت های تبلیغات

گوگل ادز تبلیغات گسترده و چند فرمته ای دارد که با توجه به مخاطبان هدف و نیاز ها می توان از آنها استفاده های مختلف کرد. باید همیشه تنوع فرمت ها را برای هر کسب و کاری تست کنیم تا بتوان بهترین آن را پیدا کرد

1. تبلیغات جستجویی

این دست از تبلیغات همان تبلیغاتی هستند که در زمان جستجوی یک عبارت به عنوان سایت اول نمایش داده می شود. این سایت ها به نسبت دیگر سایت ها با هر میزان قدرتی بالاتر هستند و زودتر دیده می شوند. کلمه sponsored نیز قبل از لینک این تبلیغات در صفحه جستجو مشهود است.

2. تبلیغات نمایشی(عکسی)

گوگل شبکه وسیعی از سایت های معروف را تحت عنوان Google Display Network در بر دارد که با توجه به جزئیات تبلیغ شما و مخاطبان هدف تان، تبلیغات را نمایش می دهد. تبلیغات این بخش درون سایت ها است و به صورت عکس نشان داده می شود. برخی از این تبلیغات عکسی را می توان بست اما گوگل قبل از آن سوالاتی از شما می پرسد تا اطلاعات کامل تری برای ادامه کار خود داشته باشد.

نقش تبلیغات گوگل

3. تبلیغات ویدیویی

گروه دیگر تبلیغات، تبلیغات ویدیویی هستند. این تبلیغات برای مخاطبان جذابیت بیشتر دارد اما اگر خسته کننده باشد نتیجه مناسبی نمی گیرد. تبلیغات ویدیویی گوگل ادز معمولا در برنامه یوتوب که برای گوگل است نمایش داده می شود و امکان رد کردن آن بعد از پنج ثانیه وجود دارد. اگر بتوانید در آن پنج ثانیه مخاطب را راضی کنید که موفق شدید اما در غیر این صورت مطمئنا مخاطب ویدیو را رد می کند. در قسمت های بالا در رابطه با تبلیغات ویدیویی توضیحات بیشتری دادیم و بیشتر از این بر روی این قسمت تمرکز نمی کنیم.

تبلیغات یوتیوب

4. تبلیغات در برنامه های مختلف

علاوه بر یوتوب، گوگل برنامه های دیگری نیز دارد که تبلیغات در داخل آنها شدنی است مانند گوگل پلی. تبلیغات در این بخش مختص به تبلیغ برنامه و بازی است و سایت شما را به خوبی معرفی نمی کند. معمولا بعد از جستجو هر عبارتی در گوگل پلی برنامه های مشابه اما تبلیغاتی ای را نیز نمایش می دهد.

تبلیغ در اپلیکیشن

5. تبلیغات در حوزه خرید

آخرین نوع تبلیغات گوگل، تبلیغ در قسمت فروشگاه گوگل است. تبلیغات گوگل در این قسمت نیز قرار دارند و می توان به وسیله آنها خرید انجام داد. البته که فعلا تحریم ها اجازه خرید مستقیم از سایت های گوگل را به ما نمی دهد اما اگر چیزی جستجو کنید که قابل خرید از طریق فروشگاه ها باشد قطعا در کنار کالا های اصلی برخی کالا های تبلیغاتی نیز دیده می شود.

کلام آخر

هر کسب و کاری با هر حوزه کاری ای که دارد نیازمند یک بازاریابی حرفه ای و دیجیتال است. شکست در تبلیغات به معنای پایان کار ما نیستند و همیشه باید تلاش مستمر داشت. تسلیم شدن به هیچ وجه دلیلی برای شکست نمی باشد و نباید از پیگیری دست کشید.

بیشتر بخوانید
گوگل ادز
3 مهر 1402

نحوه انتخاب کلمات کلیدی موثر برای تبلیغات گوگل ادوردز

انتخاب کلمات کلیدی در گوگل ادز

در دنیای پر شتاب و تکنولوژی محور امروزی، کسب و کار ها دائما به دنبال راه های نوآورانه ای برای دستیابی به مخاطبان هدف خود هستند. با ظهور اینترنت، بازاریابی دیجیتال به ابزاری ضروری برای شرکت ها در هر اندازه ای تبدیل شد. در میان پلتفرم های مختلف موجود، گوگل ادز به عنوان یک پلتفرم تبلیغاتی قدرتمند است که کسب و کار شما را در فضای وب از دیگران متمایز می کند.

با گسترش اینترنت و موتور های جستجو، تبلیغات سنتی همچون تبلیغات چاپی و تلویزیونی دیگر فایده نداشتند و باعث افزایش فروش نمی شدند. این موضوع، کسب و کار ها به ویژه بازاریابان را به فکر وا داشت و تحولات عظیمی را رقم زد. کم کم تبلیغات دیجیتالی و تحت وب رایج شدند و از آنجایی که بیشتر مردم نیز در این  فضا ها فعالیت دارند قطعا به میزان بیشتری تبلیغات دیده می شود. گوگل ادز نیز به عنوان یک ابزار کاربردی در این حوزه فعالیت دارد و برای کسب و کار ها به یک جزء جدایی ناپذیر تبدیل شده است.

انواع کلمات کلیدی در گوگل ادوردز

فهرست مطلب

تبلیغات در گوگل با گوگل ادز

گوگل ادز(Google Ads) که قبلاً با نام گوگل ادوردز(Google AdWords) شناخته می شد، در اکتبر سال 2000 راه اندازی و تاسیس شد. نام گوگل ادوردز بعدا به گوگل ادز تغییر کرد و امروزه آن را با نام گوگل ادز می شناسند. گوگل ادز با کمک و پشتیبانی موتور های جستجوی گوگل محبوب شد و به واسطه آن قدرت گرفت. البته استفاده از مهارت های سئو(بهینه سازی موتور های جستجو) در کنار گوگل ادز واجب است و شدیدا پیشنهاد می شود.

از دیگر دلایلی که گوگل ادز را برتر از دیگر ابزار ها کرد سیستم مالی آن بود. گوگل ادز هزینه تبلیغات خود را با سیستم پرداخت به ازای کلیک(Pay Per Click) دریافت می کند که تغییرات قابل توجهی را در استراتژی های بازاریابی ایجاد کرد. این رویکرد برای کسب و کار ها قابل اندازه گیری و هدفمند تر است به طوری راحت تر می توانند مخاطبان هدف خود را پیدا کنند. این سیستم علاوه بر صرفه جویی در هزینه، این آرامش خاطر را نیز می دهد که تا زمان دیده شدن تبلیغ نیازی به پرداخت پول نیست و اگر تبلیغ بازدید مناسبی نگیرد از لحاظ مالی ضرر نکرده ایم.

تبلیغات کلیکی

همچنین گوگل بیش از 3.5 میلیارد جستجو در روز را پردازش می کند که آن را به محبوب ترین موتور جستجوی جهان تبدیل کرده است. با استفاده از Google Ads، کسب‌وکارها می‌توانند از تبلیغات خود را در این پایگاه کاربری گسترده قرار دهند و اطمینان حاصل کنند که تبلیغات آنها به مشتریان بالقوه ‌ای که در جستجوی محصولات یا خدمات فعال هستند، نمایش داده می‌شود. این رویکرد تبلیغاتی بسیار هدفمند، شانس دیده شدن تبلیغ را افزایش می دهد و بازگشت سرمایه را به حداکثر می رساند.

سیستم نمایش تبلیغ گوگل ادز در جستجو ها و دیگر بخش ها بر اساس کلمات کلیدی است. این موضوع باعث شده تا کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل از کیفیت ساخت خود تبلیغ نیز مهم تر باشد. در ادامه این مقاله قصد داریم نحوه انتخاب کلمات کلیدی را در چند نکته و روش توضیح دهیم.

نکات ضروری برای انتخاب کلمات کلیدی موثر

مخاطب هدف خود را بشناسید

برای انتخاب مرتبط ترین کلمات کلیدی، داشتن درک عمیق از مخاطبان هدف بسیار مهم است. بعد از شناخت مخاطبان هدف تازه می توان به کلمات کلیدی فکر کرد زیرا تا زمانی که شما ندانید برای چه کسانی کلمه می سازید نمی توانید به درستی پیش بروید. جمعیت شناسی، شناخت علایق و رفتار جستجوی آنها باید در نظر گرفته شود. خود را جای آنها بگذارید و در مورد کلمات کلیدی ای که هنگام جستجوی محصولات یا خدمات مشابه شما استفاده می کنند، فکر کنید. برای به دست آوردن بینش در مورد ترجیحات و نیازهای مخاطبان خود، تحقیقات بازار کاملی انجام دهید.

یکی از مثال هایی که می توان در رابطه با اهمیت مخاطبان هدف زد شناخت اشتباه آنها است. فرض کنید شما مخاطبان هدف خود را افراد جوان تشخیص دادید با این وجود که مخاطبان شما افراد مسن هستند، حال اگر در کلمات کلیدی از لفظ های نوجوانانه استفاده کنیم، کلمات درستی را انتخاب کردیم؟ قطعا اشتباه است و مخاطبان هدف نیازمند باز بینی هستند. البته در این مثال به خصوص باید روش های تبلیغاتی دیگر را نیز تست کرد چرا که معمولا افراد مسن آشنایی زیادی با فضای اینترنت ندارند و ممکن است تبلیغ ما به خوبی استقبال نشود.

مخاطب هدف

تحقیق و استفاده از آمار

تحقیق در مورد کلمات کلیدی یک گام اساسی در یافتن کلمات کلیدی موثر برای تبلیغات گوگل شما است. با طوفان فکری فهرستی از اصطلاحات و عبارات مرتبط با موضوع و کلیت کسب و کار خود پیدا کنید و به وسیله برخی ابزار ها آنها را بررسی کنید. از ابزارهایی مانندGoogle Keyword Planner، SEMrush یا KWFinder برای گسترش فهرست کلمات کلیدی خود و کشف فرصت های جدید استفاده کنید. همچنین می توان با کمک این ابزار ها میزان جستجوی ماهانه هر کلمه کلیدی را پیدا و مقایسه کرد. این دست از ابزار ها چه به صورت رایگان و چه به صورت پولی زیاد هستند و نباید از آمار های آنها غافل شد. داده های ارزشمندی می دهند و شما را از میزان محبوبیت هر کلمه کلیدی با خبر می کنند.

این موضوع تنها بخشی از تحقیق در مورد کلمات کلیدی است و کل قضیه به اینجا ختم نمی شود. شما می توانید با پرسش از مخاطبان تان و یا استفاده از ابزار های دیگر تحقیقات خود را گسترش دهید. هر تحقیق و اطلاعات کامل تری در رابطه با کلمات کلیدی داشته باشید بهتر می توانید کلمات کلیدی مخصوص خود را بنویسید.

کلمات کلیدی طولانی و پر جزئیات

استفاده از عبارات طولانی تر به عنوان کلمه کلیدی کار ما را خاص تر می کند و مخاطبان خاصی را مورد هدف قرار می دهد. اگرچه ممکن است حجم جستجوی کمتری داشته باشند، اما اغلب منجر به فروش و سود بالاتری می شوند. کلمات کلیدی طولانی را در تبلیغ های خود بگذارید تا کاربرانی را جذب کنید که پایین تر از قیف فروش هستند و به احتمال زیاد قصد خرید دارند. به عنوان مثال اگر کفش های کتانی برند زنانه تولید می کنید بجای «کفش های کتانی» از «کتانی های برند زنانه» استفاده کنید تا به صورت دقیق تر مخاطبان هدف را نشانه بگیرد. البته این راهکار برای تمام کسب و کار ها کارساز نیست. برخی کسب و کار ها محصولات گسترده و کلی ای تولید می کنند که استفاده از عبارات طولانی به آنها پیشنهاد نمی شود.

کلمات کلیدی هدف

تجزیه و تحلیل رقبا

تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی رقبای شما می تواند بینش ارزشمندی در مورد آنچه در صنعت تان است به شما بدهد. رقبای برتر خود را شناسایی کنید و از ابزارهایی مانند SpyFu یا SimilarWeb برای کشف کلمات کلیدی شان استفاده کنید. این اطلاعات می تواند به شما کمک کند تا از رقبا جلوتر بیفتید و کلمات کلیدی بهتری به نسبت آنها بسازید. به طور کلی در تمام زمینه های هر کسب و کار نباید از رقبا غافل شد چرا که میزان رشد ما بسته به تمایز مان به نسبت رقبا است.

استفاده از کلمات کلیدی منفی

کلمات کلیدی منفی به شما این امکان را می دهند که برخی کلمات را از تبلیغ تان حذف کنید. با استفاده از کلمات کلیدی منفی، می توانید از نمایش تبلیغات خود در جستجو های نامربوط جلوگیری کنید، در هزینه تبلیغات خود صرفه جویی کنید و عملکرد بازاریابی خود را بهبود ببخشید. برای مثال، اگر محصولات ممتاز و گران قیمتی می فروشید، بهتر است کلمه «ارزان» و یا «تخفیف» را به عنوان کلمات کلیدی منفی انتخاب کنید تا مشتریانی که به دنبال کالا های ارزان تر هستند حذف شوند. کلمات کلیدی منفی باعث می شود تا تبلیغ شما تنها به کسانی نمایش داده شود که کلمات کلیدی تان را جستجو کردند اما در آن از کلمات منفی شما استفاده نشده.

گوگل ادز

در نظر داشتن الگوریتم ها

گوگل ادز الگوریتم های مختلفی در رابطه با کلمات کلیدی و نحوه نمایش آنها دارد که اطلاعات داشتن در مورد آن برای ساخت کلمات کلیدی بهتر کمک کننده است. به عنوان مثال یکی از سیستم هایی که گوگل با آن تصمیم می گیرد که تبلیغ را به مخاطب نشان بدهد یا خیر سیستم تطابق کلمات کلیدی است. زمانی که مشتری عبارتی را جستجو می کند، آن عبارت در یکی از گروه بندی های تطابق گوگل قرار می گیرد. اگر آن عبارت جستجو شده با کلمات کلیدی شما به میزان خوبی تطابق داشت، تبلیغ شما فعال می شود و برای مخاطب نشان می دهد اما اگر به میزان مناسبی تطابق نداشت تبلیغ نشان داده نمی شود. یادگیری انواع تطابق ها و استفاده از آنها تاثیرات مثبتی دارد و پیشنهاد می شود حتما از آن بهره ببرید.

استفاده از کلمات کلیدی منطقه ای

اگر کار کسب و کار شما محدود به مکانی خاص است مانند شهر، محله، استان و یا … از کلمات کلیدی حاوی مکان استفاده کنید. به عنوان مثال اگر خدمت رسانی شما تنها محدود به تهران است به جای عبارت «بهترین کتانی فروشی ها» از عبارت «بهترین کتانی فروشی های تهران» استفاده کنید. این نکته تا حدی با بخش عبارات طولانی نیز ارتباط دارد. در هر دو روش باید با توجه به نیازمان میزان اطلاعات عبارت کلیدی را بیشتر کنیم. این اطلاعات می تواند زمانی یا مکانی و یا هر نوع دیگری باشد. اگر بخواهیم هر دو اطلاعات زمانی و مکانی را در یک عبارت بیاوریم می توان به عبارت «مکان های دیدنی تهران در 1402» اشاره کرد که علاوه بر تهران(مربوط به مکان) به سال 1402(زمانی) نیز اشاره دارد.

هزینه برای هر کلمه کلیدی

یکی دیگر از نکاتی که قبل از ثبت کلمات کلیدی باید در نظر گرفت بحث هزینه آنها است. همانطور که در بخش مقدمه نیز به آن اشاره شد، گوگل هزینه تبلیغات خود را بر اساس تعداد کلیک بر روی آن محاسبه می کند. هر فردی که بر روی تبلیغ کلیک کند هزینه ای از شما بابت مفید بودن تبلیغ گرفته می شود. میزان این هزینه را Cost Per Click یا CPC می نامیم که هزینه قابل پرداخت را برای هر کلیک اعلام می کند. البته این عدد تقریبی است و به صورت دقیق اندازی گیری نشده است اما می تواند دیدی کلی در رابطه با هزینه به شما بدهد. CPC را می توان از همان ابزار هایی که در بالاتر معرفی شدند بدست آورد و جزئیات زیادی ندارد.

تطابق هدف با کلمات کلیدی

بعضی مواقع پیچیدگی ها و فرورفتگی بیش از حد در کار باعث می شود یادمان برود دقیقا که برای چه هدف و مخاطبانی قصد ساخت کلمات کلیدی داریم. کلمات کلیدی شما باید با اهداف مورد نظرتان و مخاطبان مورد هدف تطابق داشته باشد و از اصل مسئله دور نشود. به عنوان مثال اگر شرکت شما فروشنده بلیط هواپیما است نباید به حاشیه رفت و از عباراتی همچون «هواپیمای مسافربری» استفاده کرد. شاید این عبارت به کلیت کار شما مرتبط باشد ولی آیا بحث فروش اینترنتی بلیط را انتقال می دهد؟ این عبارت برای یک مقاله علمی مناسب تر است و اهداف بازاریابی و فروش ندارد. در این مورد می توان از عبارت «فروش اینترنتی بلیط هواپیما» استفاده کرد که علاوه بر کامل تر بودن عبارت، اهداف ما را نیز دنبال می کند.

در کنار این نکته باید دروغ نیز دوری کنیم. زمانی که شما به مخاطب دروغ می گویید مخاطب به سایت شما می آید اما خریدی نمی کند. در این حالت علاوه بر ایجاد کدورت باید هزینه تبلیغ را نیز بپردازید. به عنوان مثال اگر در سایت تان قیمتی ذکر نکردید هیچ وقت از کلمه کلیدی قیمت استفاده نکنید. زمانی که فردی به دنبال قیمت است و آن را جستجو می کند از شما انتظار ارائه عددی مشخص را دارد که اگر دروغ باشد قطعا به سرعت سایت را می بندد.

کلام آخر

کلمات کلیدی و نحوه انتخاب شان جزئیات زیادی دارد که شاید نتوان تمام مطالب مربوط به آن را در این مقاله گفت اما ما سعی کردیم کلیت برخی روش ها را به طور مختصر توضیح دهیم. کلمات کلیدی می توانند تغییر کنند و به دست مردم و زمان ساخته می شوند؛ به همین دلیل همیشه سعی کنید هرکلمه ای که در نظر گرفتید با هر کیفیتی باز هم آن را بعد از مدتی دوباره بررسی کنید چرا که آمار و نتایج ممکن است در طول زمان تغییر کند.

بیشتر بخوانید
گوگل ادز
19 شهریور 1402

کوالیتی اسکور چیست؟ روش های بهینه سازی آن (آپدیت 2023)

Quality Score چیست و چگونه آن را بهینه سازی کنیم؟

کوالیتی اسکور در واقع یک شاخص کیفی در گوگل ادز است. امتیاز آگهی شما، متن آگهی، کیفیت کلمات کلیدی و صفحه فرود شما در اکانت گوگل ادز با شاخصی به نام Quality Score اندازه گیری می شود.

موتور جستجوگر گوگل، در بخش تبلیغات خود نیز به کیفیت محتوای تبلیغ کننده اهمیت می دهد و آن را با امتیاز کیفی یا همان کوالیتی اسکور اندازه گیری می کنند. گوگل همانند سنجش امتیازات در بخش سئو و ارگانیک، در بخش گوگل ادز نیز فاکتورهایی بعضا سخت گیرانه تر برای رعایت محتوای با کیفیت به تبلیغ کننده تحمیل می کند.

فهرست مطلب

فرمول دقیق کوالیتی اسکور

کوالیتی اسکور یک فرمول دقیق و مشخصی دارد. که در این بخش آن را به شما توضیح می دهیم.

کوالیتی اسکور

Expected CTR یا نرخ کلیک

یکی از پارامترهای مهم جهت امتیاز کیفی گوگل ادز، داشتن یک نرخ مناسب از CTR آگهی شما در گوگل است. که این به جذاب بودن متن آگهی شما در گوگل بسیار مرتبط است.

Ad relevance ارتباط مستقیم متن آگهی

پارامتر دوم جهت بررسی کوالیتی اسکور، مرتبط بودن متن جذاب آگهی شماست. متن آگهی شما جدا از اینکه باید نرخ CTR مناسبی داشته باشد، باید کاملا با لیست کلمات کلیدی و محتوای لندینگ پیج شما مرتبط باشد.

Landing page experience رابط کاربری مناسب صفحه فرود

امتیاز کیفی آگهی در گوگل فقط به پارامترهای CTR و متن آگهی و انتخاب کلمات کلیدی شما ختم نمی شود. بلکه ربات های گوگل در بخش تبلیغات ساختار لندینگ پیج و یا همان صفحه فرود شما را چک می کنند. از نظر محتوا، ساختار رابط کاربری نیز مورد بررسی قرار میگیرد.

با رعایت این سه مواردبه هنگام بهینه سازی کمپین های گوگل ادز خود می توانید کوالیتی اسکور مناسب را کسب کنید.

نمره کوالیتی اسکور خوب چند است؟

کوالیتی اکسکور در بخش گزارش دهی کمپین ها در اکانت گوگل ادز قابل رویت است.

کمترین امتیاز کوالیتی اسکور 1 و بالاترین امتیاز آن 10 می باشد.

 

شما در صورتی که موارد اعلام شده را جهت بهینه سازی کوالیتی اسکور به درستی انجام داده باشید پس از گذشت چند روز امتیاز بالا را دریافت می کنید.

مزایای داشتن کوالیتی اسکور بالا چیست؟

همانطور که در ابتدا مقاله به آن اشاره شد، گوگل به کیفیت محتوایی که به مخاطب خود نمایش می دهد اهمیت ویژه ای دارد. از این جهت امتیاز آگهی یا همان Adrank شما برای گوگل بسیار مهم است.

برخی از مزایای داشتن کوالیتی اسکور با امتیاز بالا

  • کاهش نسبی هزینه هر کلیک CPC در گوگل
  • افزایش نرخ CTR و بهبود متن آگهی
  • افزایش نرخ Conversion
  • افزایش نسبی فروش
  • هدایت کاربر به صفحات مرتبط
  • کاهش نرح بانس ریت Bonus Rate
  • افزایش مدت زمان ماندگاری کاربران در سایت
  • افزایش نرخ جذب Leads یا سر نخ

نمایش کوالیتی اسکور در اکانت گوگل ادز

کوالیتی اسکور در اکانت گوگل ادز در بخش گزارشات کلمات قابل رویت است. در صورتی که این ستون برای شما فعال نیست ابتدا آن را باید از بخش تنظیمات ستون ها فعال کنید. مشابه تصویر زیر

 

کوالیتی اسکور گوگل ادز

نتیجه گیری و کلام آخر

امروز سعی کردیم از یکی از شاخص های مهم اندازه گیری بهینه سازی کمپین های گوگل ادز صحبت کنیم. کوالیتی اسکور برای کسب و کارهایی که به صورت پیوسته در گوگل تبلیغات انجام می دهند فاکتور بسیار مهمی است که کارشناسان گوگل ادز باید به آن توجه ویژه ای داشته باشند. چرا که هر چقدر امتیاز کوالیتی اسکور به نمره 10 برسد هزینه ها به نسبت کاهش پیدا می کند.

به این نکته نیز توجه داشته باشید کوالیتی اسکور پس از 72 ساعت در کمپین های فعال شما بروز رسانی می شود و برای آپدیت آن باید صبوری کرد.

بیشتر بخوانید
گوگل ادز
18 شهریور 1402

تبلیغات در گوگل مناسب کدام کسب و کارها می باشد؟

اهمیت تبلیغات در گوگل برای کسب و کارها

یکی از بهترین کانال های دیجیتال مارکتینگ و حتی تاثیر گذار ترین آنها در ایجاد فروش، تبلیغات در گوگل یا همان گوگل ادز می باشد. شاید می توان گفت تبلیغات در گوگل برای بسیاری از کسب و کارها الزامیست. چرا که داشتن یک وب سایت اینترنتی جهت ایجاد فروش و افزایش مشتری طراحی می شود. در نتیجه وب سایت شما نیازمند بازدید کافی جدید دیده شدن است.

امروز در این مطلب میخواهیم مورد اینکه کدام کسب و کارها در بازار تجارت ایران نیازمند تبلیغات در گوگل هستند صحبت کنیم. پس تا انتهای این مقاله از هلپ مارکتینگ همراه ما باشید.

فهرست مطلب

تبلیغات در گوگل

هدف از تبلیغات در گوگل

پیرو بررسی های انجام شده با تبلیغ کنندگان  گوگل در 10 سال اخیر، مشخص شد که هدف اول افزایش بازدید یک وب سایت است و هدف اصلی یک کسب و کار از تبلیغ در گوگل، افزایش فروش است.

در واقع یک کسب و کارها اینترنتی جهت رسیدن به صفحه اول گوگل بر اساس کلمات کلیدی هدف خود در گوگل سرمایه گذاری می کند. چه در بخش سئو و چه در بخش تبلیغات در گوگل

برخی از اهداف و مزایای تبلیغات در گوگل پس از بررسی انجام شده از تبلیغ دهندگان :

 

افزایش برندینگ و شناخته شدن محصول
تبلیغات در گوگل جهت برندینگ 45%
افزایش فروش
تبلیغات در گوگل جهت افزایش فروش 87%
افزایش تماس
تبلیغات در گوگل جهت افزایش تماس 59%
برتری نسبت به رقبا
تبلیغات در گوگل صرفا بالا بودن از رقبا 34%
دریافت فرم مشاوره جذب لید
دریافت فرم مشاوره 20%
تبلیغ در گوگل

گوگل ادز مناسب چه کسب و کارهایی است؟

در بخش ابتدایی از اهمیت و هدف تبلیغات در گوگل صحبت شد. حال در این بخش می خواهیم برخی دسته بندی کسب و کارهایی که در گوگل بیشترین تبلیغ را دارند و بیشتر مناسب آنهاست صحبت کنیم. در واقع تبلیغ در گوگل برای تمامی کسب و کارهای مجاز در گوگل مانعی ندارد. حتما قبل از تبلیغ در گوگل مطالب کدام سایت ها در تبلیغات در گوگل ممنوع می باشند؟ را مطالعه کنید.

شرکت های گردشگری و آژانش های مسافرتی

تبلیغات در گوگل آژانس های مسافرتی و خدمات گردشگری یکی از پر رقابت ترین کسب و کارها جهت افزایش فروش است. فروش تورهای مسافرتی، خرید بلیط هواپیما، رزرو هتل و حتی خرید بلیط قطار یکی از مهم ترین و پر هزینه ترین کلمات کلیدی برای کسب و کارها می باشد.

شرکت های خدماتی

در کل بیشترین مصرف بودجه در تبلیغات گوگل را شرکت های خدماتی به خود اختصاص می دهند.

فروشگاه های اینترنتی

فروشگاه های اینترنتی نیز، بر پایه فروش ایجاد شده اند. هدف اصلی آنها افزایش فروش محصولات فیزیکی خود است. تبلیغ در گوگل یکی از موثرترین گزینه ها برای این نوع کسب و کارها می باشد.

حوزه پزشکی و زیبایی

حوزه پزشکی و زیبایی یکی از پر رقابت ترین وب سایت ها در گوگل می باشد. با توجه به میزان تقاضای بالای افراد در اینترنت و جستجوی بالای کلمات، تبلیغات در گوگل پیشنهاد می گردد.

کسب و کارهای حوزه آموزشی

با توجه به نیاز افراد به بخش آموزش، همواره کلمات کلیدی این حوزه در گوگل جستجو می شود. لذا تبلیغات در گوگل ویژه آموزشگاه ها، مراکز آموزشی، دوره های آموزشی و… پیشنهاد می گردد.

خدمات تبلیغات در گوگل ویژه کسب و کارها

هلپ مارکتینگ با بیش از 15 سال تجربه در زمینه تبلیغات در گوگل، ارائه دهنده راهکارهای حرفه ای تبلیغ در گوگل
تبلیغات در گوگل
02191693268

بیشتر بخوانید
دیجیتال مارکتینگگوگل ادز
14 شهریور 1402

چگونه گوگل ادز را به گوگل آنالیتیکس نسخه 4 متصل کنیم؟ آپدیت 2023

ابزار گوگل ادز و گوگل آنالیتیکس دو ابزار قدرتمند برای بسیاری از دیجیتال مارکترها و کارشناسان بازاریابی اینترنتی در سراسر جهان محسوب می شود. این دو ابزار کاربردی در صورتی که به یکدیگر متصل شوند می توانند اطلاعات بسیار زیادی از ترافیک ورودی گوگل ادز و رفتار مخاطبین را ارائه کنند. شاید می توان گفت حرفه ای های گوگل ادز حتما اکانت خود را به ابزار گوگل آنالیتیکس نسخه 4 نیز متصل می کنند.

امروز در این مقاله تخصصی از هِلپ مارکتینگ می خواهیم شما را با روش اتصال اکانت گوگل ادز به اکانت گوگل آنالیتیکس یا همان GA4 نسخه جدید گوگل آنالیتیکس آشنا کنیم. پس تا انتهای این مطلب همراه ما باشید.

فهرست مطلب

چرا باید گوگل ادز را به گوگل آنالیتیکس متصل کنیم؟

اگر به صورت پیوسته در گوگل تبلیغات می کنید و می خواهید تحلیل بیشتری از ترافیک وب سایت خود داشته باشید به توصیه خود گوگل شما ملزم به اتصال این دو اکانت به یکدیگر هستید. این اتصال دید بیشتری به شمای تبلیغ دهنده می دهد و باعث می شود تا ترافیک ورودی از تبلیغ گوگل را با دقت و جزئیات بیشتری رصد کنید.

این در حالیست که در نسخه جدید گوگل آنالیتیکس شاخص های اندازه گیری بیشتری برای تحلیل مخاطبین وجود دارد و شما به تنهایی در گوگل ادز قادر خواهید بود برخی از آمارها مانند میزان کلیک، تعداد نمایش آگهی، نرخ CTR و میزان نرخ کلیک Avg cpc را مشاهده کنید.

با اتصال این دو ابزار به یکدیگر می توانید، اطلاعات کامل کمپین های گوگل ادز خود را در گوگل آنالیتیکس مشاهده کنید، وارد جزئیات بیشتری شوید مانند : مشخصات پرسونای مخاطبین ورودی، سن، جنسیت، کشور، شهر،میزان دفعات بازدید و مدت زمان ماندگاری کاربران در سایت

یک مزیت مهم دیگر، از اتصال گوگل ادز به گوگل آنالیتیکس آن است که شما دیگر آمارهای وب سایت خود را می توانید وارد چرخه کمپین های گوگل ادز کنید و در بخش بازاریابی مجدد یا همان ریمارکتینگ گوگل ادز از آن اطلاعات استفاده کنید.

به صورت خلاصه چند مزیت مهم اتصال این دو ابزار به یکدیگر

  • رصد ترافیک ورودی به سایت با جزئیات بیشتر
  • مشاهده نرخ Conversion کانورژن از ترافیک گوگل ادز
  • امکان استفاده از ریمارکتینگ در کمپین های گوگل ادز
  • بهینه سازی و کاهش هزینه در کمپین های گوگل ادز
  • هدفمند سازی بیشتر برای کمپین های گوگل ادز
  • تحلیل ترافیک ورودی سئو و گوگل ادز همزمان

روش اتصال گوگل ادز به گوگل آنالیتیکس

در بخش ابتدایی مطلب از اهمیت اتصال این ابزار صحبت شد و حالا که متوجه آن شدیم که اتصال گوگل ادز و آنالیتیکس به یکدیگر چقدر می تواند مفید باشد، در این بخش می خواهید روش اتصال این ابزار را به شما آموزش دهیم. با ما تا انتهای این بخش نیز همراه باشید.

در ابتدا باید مطئمن باشید که سطح دسترسی شما در هر دو ابزار در سطح Admin و مدیریت کامل باشد.

  1. وارد پنل مدیریت اکانت Google Analytics G4 می شویم
  • کلیک در بخش Admin پنل وارد شوید
  • سپس بخش Product Links را پیدا کنید 
  • با ورود در این بخش به سطح  Google Ads Links وارد شوید
  •  حال در این بخش بر روی گزینه آبی رنگ Link کلیک کنید و به دنبال اکانت گوگل و شناسه آن باشید.
روش اتصال گوگل ادز به گوگل آنالیتیکس

در این بخش باید اکانت گوگل ادز خود را انتخاب کنید.

اتصال گوگل ادز به آنالیتیکس

با انتخاب شناسه اکانت گوگل ادز خود، گزینه تائید را انتخاب کنید

لینگ گوگل ادز به گوگل آنالیتیکس

سپس در این بخش کلیه گزینه های شخصی سازی و تنظیمات گوگل را تائید کنید.

سپس در مرحله آخر Review گزینه Submit  را انتخاب کنید.

در این مرحله کار به اتمام رسیده و اکانت گوگل ادر با موفقیت به اکانت گوگل آنالیتیکس نسخه 4 متصل شده است. با تصویر زیر رو به رو می شوید

به این نکته توجه داشته باشید که جهت دریافت اطلاعات نزد آنالیتیکس ممکن است 24 ساعت نیز زمان ببرد. پس باید صبر کنید تا اطلاعات کامل انتقال داده شود.

بیشتر بخوانید
گوگل ادز
12 شهریور 1402

انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز + Match Type Keywords

یکی از مهم ترین چالش های متخصصین گوگل ادز و کارشناسان دیجیتال مارکتینگ، انتخاب کلمات کلیدی در بخش تبلیغات در گوگل است. با توجه به اینکه محدودیتی در تعداد کلمات کلیدی در کمپین های گوگل ادز وجود ندارد اما انتخاب نوع آنها در استراتژی تبلیغاتی شما و نوع مصرف بودجه شما تاثیر گذار است.

امروز در این مقاله تخصصی از هِلپ مارکتینگ می خواهیم شما را با انواع مدل های کلمات کلیدی در گوگل ادز یا همان Match Type Keywords ها آشنا کنیم. پس تا انتهای این مطلب همراه ما باشید.

فهرست مطلب

اهمیت نوع کلمات کلیدی در گوگل ادز

کلمات کلیدی و نوع آنها در Google Ads (گوگل ادز) اهمیت بسیار زیادی دارند. انتخاب و مدیریت صحیح کلمات کلیدی از عوامل اساسی برای موفقیت در تبلیغات کلیکی گوگل است. در ادامه تأثیر مهم کلمات کلیدی و انواع آنها در Google Ads را مرور می‌کنیم:

1. تأثیر بر نمایش تبلیغات: کلمات کلیدی تعیین می‌کنند که تبلیغات شما به چه کاربرانی نمایش داده شود. با انتخاب کلمات کلیدی مناسب، می‌توانید تبلیغات خود را به دقت به مخاطبین دقیقتری نمایش دهید و از ترافیک بی‌اهمیت و کاربران غیرمناسب جلوگیری کنید.

2. کارایی تبلیغات: نوع کلمات کلیدی (مانند کلمات کلیدی اصلی یا دقیق) بر کیفیت ترافیک و عملکرد تبلیغات تأثیر می‌گذارد. کلمات کلیدی دقیق معمولاً به تراکنش‌ها و تبدیل‌های بهتری منجر می‌شوند زیرا تبلیغات فقط برای کسانی نمایش داده می‌شود که جستجوی دقیقی را انجام داده‌اند.

3. کاهش هزینه‌ها: انتخاب کلمات کلیدی مناسب و استفاده از کلمات کلیدی منفی به شما کمک می‌کند تا هزینه‌های تبلیغات را کاهش دهید. با بهره‌گیری از کلمات کلیدی دقیق و مخاطبان هدف، ممکن است هزینه بر کارایی تبلیغات کاهش یابد.

4. رتبه‌بندی تبلیغات: نوع کلمات کلیدی و کیفیت تبلیغات تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی تبلیغات شما در نتایج جستجو دارد. تبلیغات با کیفیت و کلمات کلیدی دقیق‌تر ممکن است در صفحه نخست نتایج جستجو نمایش داده شوند.

5. ارتقاء کمپین‌ها: با تحلیل عملکرد کلمات کلیدی و مطالعه گزارش‌های Google Ads، شما می‌توانید کمپین‌های تبلیغاتی خود را بهبود بخشید. این به شما امکان می‌دهد که به تدریج کلمات کلیدی عملیتری را انتخاب کنید و به سودآوری بیشتری دست یابید.

پیش‌بینی و برنامه‌ریزی با تحلیل کلمات کلیدی، می‌توانید ترند‌ها و تغییرات در علاقه کاربران را پیش‌بینی کنید و به تبلیغات خود به تطابق با این تغییرات برسانید.

بنابراین، کلمات کلیدی و نوع آنها در Google Ads بسیار مهم هستند و به شما کمک می‌کنند تا تبلیغات خود را بهبود ببخشید، عملکرد بهتری داشته باشید، و هزینه‌های تبلیغاتی را بهینه‌سازی کنید.

انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز

کلمات کلیدی در Google Ads (که قبلاً به نام Google AdWords شناخته می‌شد) عبارت‌ها یا کلماتی هستند که شما به عنوان تبلیغ‌دهنده انتخاب می‌کنید تا تبلیغات شما در نتایج جستجوی Google نمایش داده شود. انتخاب کلمات کلیدی مناسب بسیار مهم است زیرا تعیین می‌کند که تبلیغات شما به کدام کاربران نمایش داده می‌شود.

کلمات کلیدی در گوگل ادز

کلمات کلیدی اصلی (Broad Keywords)

 این نوع کلمات کلیدی به شما امکان می‌دهند تبلیغاتتان به گسترده‌ترین جمعیت ممکن نمایش داده شود. مثلاً اگر شما یک فروشگاه آنلاین لباس دارید، ممکن است از کلمه کلیدی “لباس‌ها” استفاده کنید تا تبلیغات شما برای همه افرادی که به دنبال لباس هستند نمایش داده شود. این نوع کلمات کلیدی ممکن است باعث نمایش تبلیغاتتان به کاربرانی شود که جستجوی غیرمرتبطی دارند.

برای مثال : اگر کلمه کلیدی بلیط هواپیما را به تنهایی در لیست کلمات کلیدی خود اضافه کنیم، قبل و بعد این کلمه کلیدی و حتی هم خانواده های آن نیز توسط گوگل احتمال نمایش خواهد داشت. برای مثال : خرید بلیط هواپیما ارزان > این کلمه کلیدی به تشخیص گوگل نمایش داده خواهد شد.

به این نکته باید توجه داشت که انتخاب کلمات کلیدی در حالت Broad باعث افزایش کلیک انبوه و نمایش با گستره بالا از همان کلمه کلیدی می شود و ممکن است کلمات کلیدی نامرتبط نیز نمایش داده شود.

کلمات کلیدی دقیق (Exact Match Keywords)

کلمات کلیدی دقیق (Exact Match Keywords): در این نوع، کلمه کلیدی به صورت دقیق باید با جستجوی کاربران هماهنگ باشد تا تبلیغ شما نمایش داده شود. مثلاً اگر کلمه کلیدی شما “کفش ورزشی مردانه” باشد، تبلیغ شما فقط به کاربرانی نمایش داده می‌شود که دقیقاً این کلمات را جستجو کرده‌اند. این نوع کلمات کلیدی ممکن است تراکنش‌های کیفیت‌تری ایجاد کنند، اما ممکن است دامنه تبلیغ شما محدودتر باشد.

برای مثال : اگر کلمه کلیدی [بلیط هواپیما] را به صورت Exact در کمپین اضافه کنیم، فقط و فقط آگهی ما برای این کلمه به نمایش در خواهد آمد و کلمات قبل و بعد آن و همچنین هم خانواده های آن نیز نمایش داده نخواهد شد.

کلمات کلیدی هم خانواده Phrase Match Keywords

کلمات کلیدی عبارتی (Phrase Match Keywords) یکی از نوع‌های مهم کلمات کلیدی در Google Ads هستند. این نوع کلمات کلیدی به شما این امکان را می‌دهند که تبلیغاتتان را برای کاربرانی که جملات یا عباراتی خاص را در جستجوی گوگل استفاده می‌کنند نمایش دهید. در واقع، با استفاده از کلمات کلیدی عبارتی، می‌توانید یک محدوده انعطاف‌پذیرتر در مورد نمایش تبلیغات خود داشته باشید تا بهترین مخاطبانتان را هدف قرار دهید.

برای استفاده از کلمات کلیدی عبارتی، شما کلمه یا عبارت مورد نظر خود را با استفاده از علامت نقل قول (” “) درون میانبری کلمه کلیدی می‌گنجانید. به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی شما “کفش ورزشی” باشد، تبلیغ شما به کاربرانی نمایش داده می‌شود که عبارت “کفش ورزشی” را در جستجوی خود استفاده کرده‌اند. اما در این حالت، کلمه “کفش ورزشی” می‌تواند در هر جای جمله یا عبارت کاربر ظاهر شود، بدون توجه به سفارش دقیق کلمات.

مزایای استفاده از کلمات کلیدی عبارتی شامل موارد زیر می‌شوند:

1. انعطاف: شما می‌توانید به صورت مخصوص‌تری به مخاطبانتان نمایش تبلیغ دهید تا جلب ترافیک کیفیت‌تری داشته باشید.

2. تطابق بهتر با عبارات مشابه: تبلیغ شما ممکن است برای عبارات مشابه نیز نمایش داده شود، که می‌تواند به افزایش ترافیک و تبدیل‌ها منجر شود.

3. کاهش ترافیک بی‌اهمیت: با استفاده از کلمات کلیدی عبارتی، ممکن است کمتر ترافیک بی‌اهمیت به تبلیغات شما دسترسی پیدا کند.

4. تحلیل دقیق‌تر عملکرد: شما می‌توانید تحلیل کنید که کدام عبارات دقیق و عبارات مشابه برای شما بهترین عملکرد را دارند و به تبلیغات خود تغییر دهید.

مهم است که در استفاده از کلمات کلیدی عبارتی به دقت عبارات مورد نظر را انتخاب کنید و برنامه‌ریزی مناسبی برای کمپین‌های تبلیغاتی خود داشته باشید. همچنین، نیاز به مداومت در مراقبت و به‌روزرسانی کلمات کلیدی دارید تا بهبود‌های مورد نیاز را اعمال کنید.

انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز

اثر بخشی انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز

انتخاب نوع کلمات کلیدی در کمپین های گوگل ادز بر نوع مصرف بودجه کمپین تاثیر گذار خواهد بود.

کلمات از نوع Exact : نرخ کلیک بالاتری را خواهند داشت اما کاربران هدفمندتری را به سایت شما هدایت می کنند.

کلمات از نوع Phrase : نرخ کلیک متوسطی دارد و کاربران نیمه هدفمندی را به وب سایت شما هدایت می کند.

کلمات از نوع Broad: نرخ کلیک بسیار پایینی دارند و گستره کلمات زیادی را با خود به همراه خواهند داشت. کاربران بیشتری شما را خواهند دید.

نتیجه گیری

انتخاب نوع کلمه کلیدی در کمپین های گوگل ادز کاملا بستگی به استراتژی متخصص گوگل ادز دارد، با توجه به مزیت هریک از نوع کلمات کلیدی در کمپین، می توان آن را انتخاب کرد. برخی از کسب و کارها که به شدت به دنبال کاربر هدف هستند می توانند کلمه کلیدی از نوع Exact را انتخاب کنند. قطعا انتخاب هم زمان این کلمات کلیدی در یک کمپین امکان پذیر خواهد بود اما مصرف بودجه کمپین را نیز در بر خواهد داشت.

جهت راهنمایی و کسب اطلاعات بیشتر نیز می توانید در بخش مشاوره گوگل ادز با ما در ارتباط باشید.

بیشتر بخوانید